撰文/ C君
编辑/ 姚烨波
设计/ Probo
不知大家有没有同感，一到6月，我就有了寻思买点什么的应激反应，尽管去年底囤的连赠品还没开始用，但猝不及防……又到了年中大促。
从前，一笼叉烧包的核心价值是大和饱，现在是味道和环境，是入口那一刻心情。
遥想便利店里3块一瓶的阿萨姆奶茶，短短几年，各色口味的奶茶应有尽有，不仅越做越大杯，连价格都翻了十倍。
近年来，消费升级的趋势愈发明显，有调查显示90后、00后消费金额增长尤为迅猛，疫情让线上电商交易达到一个新顶峰，2020年同比增长73%，远高于70、80后，增幅是70后的近两倍。
当内卷和躺平在不断淬炼年轻人的内心，消费似乎是一个合理的情绪出口。
我们每个人都想变得更好、更时尚、更体面，我们都想吸引异性、成为了不起的人，成为别人都羡慕的人——但要实现这些梦想，需要漫长且痛苦的努力，以及运气。所以，大家都希望寻找一种快速的、毫不费力的方式，来实现梦想。
由此而来的通过购置物品获得的满足感，已经占据了当下消费心理的首位。
但满足感是虚幻的，是稍瞬即逝的，只有实实在在的获得感才是真实的。
可你跟年轻人讲虚幻啊，真实啊，人家才不听呢！其实，消费升级绝对不等同于消费主义，消费升级提倡的是一种化零为整，越级享受、精致又机智的消费观。
01
获得感MAX，
给年轻人一份“热爱订制礼”
“在消费升级趋势下，年轻人对自己、对生活的要求更高一点，理所当然，生活要精致，但花费要克制。买车是一大笔开销，更不能将就，最好一步到位，如何用同等价钱买到更好的车，是大家会去做的‘攻略’，也是我们车企要做好的‘功课’。”
上周日，在凌尚（参数丨图片）的线上发布会上，广汽丰田执行副总经理文大力一言道破了当下消费升级的真相，同时更讲出了打造跃级凌尚的初心。
“标配即高配，起步即高端，买的贵不如买的对。”正是凌尚这款全新准B级轿车诞生的使命，不为“市场补位”，而更像是广汽丰田为年轻朋友准备的一份跃级感、获得感爆棚的专属订制大礼。
其实每一次看广丰的发布会，最有看点的除了硬核新车之外，高层的分享也是干货满满，“大实话”的背后，是这个极具诚意、善于聆听用户需求的主机厂，精心打造超高价值感产品回馈用户的初心。正如文总所说的：“选择源于欣赏，好产品始终是打动用户的根本。”
这一次，凌尚和粉丝们“玩在一起”的共创聚会，也展现了广汽丰田拥抱消费潮流变革姿态。尤其是年轻粉丝们的出镜、“女足之光”王霜深度参与、抖音知名大V猴哥全网首试新车，均表明了广汽丰田要拓展年轻群体的朋友圈，与粉丝“玩在一起”的决心。
随着汽车消费认知的不断升级，准B级用户对于产品的需求也从单一的尺寸、排量、越级配置等功能性需求，升级为功能性与内在情感彰显的个性价值并重，对于他们而言，车辆的外观、设计、情感化因素对购买的决定性影响逐渐加大。
而凌尚以超越同级的强大产品力、各项跃级配置，对于时下想要实现有车梦的年轻族群，就像一份及时到来的满载希望、致敬热爱的礼物。
02
“小凯美瑞”的跃级感从何而来？
在研发之初，为了充分考虑到了中国年轻消费群的需要，凌尚项目总监松本CE更在中国市场深研7年之久。而自2018年广汽丰田导入TNGA架构以来，三年快速实现超100万家族销量，TNGA可以说是“爆款孵化器”，凌尚就是TNGA架构面向年轻的又一次全新尝试。
带着“TNGA架构首款为中国研发车型”、“小凯美瑞”的头衔，凌尚向上够得着中高级车，向下可碾压中级车。定位介于凯美瑞和雷凌之间，凌尚的核心卖点是跃级，就是同等价位，更高享受。
那这个跃级感如何实现呢？
首先，与凯美瑞同级别的Dynamic Force 2.0L Engine自吸发动机，最大功率126kW，峰值扭矩205N·m，开着又快又爽。
动力输出基本上属于合资紧凑级车型的高级别动力水平，而由于实现了40%的热效率，加92号汽油的凌尚工信部油耗数据为5.9L/100km，最直接的对手，搭载大众EA211-DLS发动机的同级别车型在加95号汽油的情况下，油耗在5.5L/100km左右。
其二，凌尚拥有媲美中高级轿车的2750mm长轴距，搭载同级少有的高级皮质座椅，前后座椅间距（Couple Distance）最长达980mm，仅比凯美瑞少了75mm。
其三，针对年轻人看重的“智能互联”功能，凌尚配备了带语音控制和远程控制的车联网，提供包括远程启动空调、远程寻车等功能，使用起来方便快捷。高配车型配备12.3英寸全液晶仪表和9英寸悬浮式中控屏，兼具舒适性和科技感。
由于起售价格来到了14.88万元，所以凌尚即便是入门版，也会标配丰田TSS2智行安全套装，包含PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统和AHB自动调节远光灯系统，可实现准L2级自动驾驶，并且全系标配7个安全气囊……全面优于同级的安全保障，配置“超大杯”技能出现。
赏心悦目、个性突出的产品能和内心产生共鸣，能映射出我们的个性与追求。凌尚外观大气昂扬，车姿宽体低趴，激进细长的上格栅搭配与凯美瑞类似的下格栅，凸显炫酷气派。其配备了中高级车才有的带透镜LED前大灯组、电动折叠外后视镜、17 英寸多辐轮毂，运动感十足。
03
配置“超大杯”，
和年轻用户交朋友
除此以外，带着帮年轻朋友做攻略省钱的初心，凌尚的跃级配置和金融方案也非常感人。
简单罗列凌尚在配置上的三项亮点：
1、标配丰田TSS2智行安全套装，包含PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统和AHB自动调节远光灯系统，可实现准L2级自动驾驶，并且全系标配7个安全气囊。
2、12.3英寸全液晶仪表+9英寸悬浮式中控屏，科技感和高级感并存。
3、配备带语音控制和远程控制的车联网，不仅具有人性化智能语音交互功能，还能提供手机远程寻车、远程控制车窗和启动自动空调功能。
除此以外，为了让更多年轻人开上凌尚，广汽丰田推出的金融政策相当感人。
金融政策有效期：即日起至2021年6月30日（含）；限购城市为北京、上海、广州、深圳、杭州、天津、海南省地区。
04
写在最后
年轻用户对一个汽车品牌产生好感的根基，一定是同级内一台产品力过硬甚至跃级的车型。只有车型够“硬扎”，才能满足当下消费升级浪潮下，年轻用户刁钻与严苛的选车标准。凌尚是跃级生活的“超强外挂”，更是一款适合年轻人的“种草好物”，文总说的是大实话。
最后，我想奉劝年轻的朋友一句：年纪轻轻的，当然要买辆汽油车享受享受啦。
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