《使命召唤Online》早该退休了

　　随着代理合约的到期，《使命召唤Online》宣布将于5月31日关闭游戏充值、6月1日关闭游戏注册、8月31日正式停运游戏，关闭游戏服务器。这款2012年中旬露面的FPS产品，终于在今年落下帷幕。

　　他曾经拥有超600万游戏在线人数、曾经微博相关阅读热度突破2144.4w、曾经教学视频播放数达到千万次。从那些年启动的诸多测试（阿尔法行动、恶灵狙击等）到如今，得益于使命召唤IP的号召力与腾讯的庞大流量池，《使命召唤Online》发展迅猛。

　　2016年中旬，“战士同城会”全民赛事的火热，将《使命召唤Online》的LOGO插满不同城市的大街小巷；2016年末，使命召唤OL职业冠军联赛打响，不仅吸引IP粉丝还带来路人用户，实现破圈；2017年中旬，吉祥物“狗斯特”跃上台前，并担任游戏宣传的重要形象；2018年中旬，二周年庆典上线，在B站、微博、贴吧等社区掀起热议。本以为能凭借这股流量，使得《使命召唤Online》重回热门。谁曾料想到，这便是绝唱。

　　长达2年的内容更新断档，彻底撕开了《使命召唤Online》的不堪。声讨，成为了此时的社区讨论的主流。优化差、逼氪重、外挂多、门槛高的旧事重提，内容断档、抽奖不停的新罪状，都是用户的攻伐对象。在期待与失望的反复横跳中，更多人选择了放弃。纵观《使命召唤Online》的发展历程，它辉煌过，也黯淡过。这个过程是复杂的，值得深究与推敲 。

　　是谁杀死了OL？

　　《使命召唤Online》对于游戏行业意义非凡。他是FPS端游领域的革新者，也是IP价值运用的标杆；他是收费模式模糊的受害者，也是用户下沉失败的警醒。

　　“你永远可以相信Treyarch。”正是他们的创作思路，奠定了使命召唤系列的基调：呼吸回血、连杀奖励、职业系统、战术动作、升级解锁配件与枪械改装。《使命召唤Online》继承了这一切，为不少国内FPS玩家带来了全新的风景。

　　超600万游戏在线人数、微博相关阅读热度突破2144.4w、教学视频播放数达到千万次，这就是玩家对《使命召唤Online》喜爱程度的最直观体现。《使命召唤Online》的受宠，除了FPS领域的全新体验，还与使命召唤IP息息相关。

　　《使命召唤》是由动视公司最早于2003年制作发行的FPS游戏系列，距今已有17年，算上最新作的《使命召唤：黑色行动 冷战》，共计17款作品。据动视公司称《使命召唤》系列收入超过漫威宇宙电影票房之和225亿美元，甚至达到《星球大战》系列电影票房之和91.6亿美元的两倍，着实令人咂舌。《使命召唤》在风云变幻的游戏业，也算得上数一数二的金字招牌。

　　使命召唤IP的强悍，虽然为OL吸收大量粉丝，但也有限。全球火爆，并不能与国内热度划等号。究其原因，使命召唤IP缺乏在国内发声的正版渠道。早期的接触者，更多是通过盗版光碟、神秘链接等方式（联机困难，更多人只能玩单人模式，不利于使命召唤IP的扎根）。再加上系列产品锁区的操作，使命召唤IP的影响力一直处于被限制的状态。

　　即便如此，谁也不能忽视使命召唤的庞大IP价值。应运而生的《使命召唤Online》，作为为数不多的正版渠道，承担了许多期望与责任。早期的《使命召唤Online》在“战士同城会”全民赛事与职业冠军赛的双重宣传下，确实表现亮眼。只可惜，后续运营中出了问题。产品与营收模式的不协调，随着时间推移愈发严重。

　　聊到营收模式，就不得不提OL的前辈们——使命召唤系列的营收模式。除了游戏本体付费外，使命召唤系列的营收模式数次变更：从DLC，Supply Drop到Battle Pass。摸着前辈的经验过河，对于新产品来说，再寻常不过。《使命召唤Online》的营收模式设计，便是如此。而且，他选择了全都要。

　　军火库（相当于OL里的Supply Drop）和赛季通行证（相当于OL里的Battle Pass）的更新，颇为勤快。AK117、M4A1-Tech等枪械的皮肤版本（相当于OL里的DLC），可以帮助玩家省去解锁配件的时间。如果OL的营收模式就此打住，或许仍能保持口碑。只可惜，没有如果。

　　变形枪械登场，对《使命召唤Online》而言就像打开了潘多拉盒子。质疑、愤怒成为了这段时间B站、微博、贴吧等相关社区的主要话题内容。OL要创收没有错，玩家寻求平衡性也没有错。错就错在，这般举措是对用户主体诉求的判断失误，甚至是背叛。于是乎，很多人选择了离开。

　　老玩家流失其实对游戏产品而言，很正常。只要有新人涌进，这反而是游戏产品发展的好机会。但《使命召唤Online》门槛较高，限制了新人的涌入。呼吸回血、连杀奖励、职业系统、战术动作、升级解锁配件与枪械改装等过于复杂的设计，是老玩家的快乐源泉，但也是新人的无尽折磨。

　　总的来说，带来FPS的全新体验，没有问题；作为推广使命召唤IP的正版渠道，没有问题；使命召唤系列的营收模式，没有问题。甚至是不平衡枪械与门槛高，也没有问题。如果操作得当，他们还能成为游戏特色。那么，哪里出了问题？对成功经验的生搬硬套、对用户主体诉求的忽视、对市场规律的不尊重，这些才是最大的问题。是他们，杀死了OL。

　　后浪来了

　　
“大号废了，那就练小号。”尽管《使命召唤Online》宣布停运，但补偿方案已经就位：官方表示在游戏服务器关闭之前，玩家们可以继续进行游戏，参与仍在进行中的活动，并使用尚有的代币与道具资源；游戏服务器关闭后，游戏内的所有账号数据和角色等信息将被清空。同时，《使命召唤Online》开启了“停运补偿活动”，为玩家提供了《使命召唤手游》的奖励礼包。

　　《使命召唤手游》是谁？为什么官方要在公告里把二者联系在一起？他背靠《使命召唤》系列IP，是腾讯、动视的又一次重要合作。

　　5000万预约玩家人数的达成、社区讨论破亿，《使命召唤手游》来势汹汹。这份业界同僚眼馋的开局，除了宣发攻势与IP底蕴外，与游戏内容的特别处理也有着密不可分的干系。《使命召唤手游》为保障系列产品特色的一如既往，并适应移动端口的快节奏与爽快感，将玩法内容调理出别样风格：刚枪要爽、对局要快、门槛要低。

　　《使命召唤手游》在FPS爽快感上大做文章，对刚枪手感、音效体验、晃动与击倒时的画面反馈、被击中后呼吸回血效果等环节均有打磨，不但巧妙还原了《使命召唤》系列特色，还考虑到了手游玩家的实地体验。其中，该产品的战术动作也被玩家津津乐道。

　　《使命召唤手游》在对局轻量化方面颇为上心。首批开放的核弹小镇、战斗小屋、绿洲等7张地图，大都是小型混战地图。因此路途较短，复活玩家只要过几个桥、走几步路就能重上火线。生命值、移速等角色被动加成，更是成为战斗白热化的推手。这让单局节奏加快了不少，以玩家体验来看，单局时间已经被控制在5~8分钟。其中，冲锋团队竞技这一热门模式更是能在3分钟内结束战斗。

　　《使命召唤手游》对降低门槛也有一番心得。为迎合大众玩家，该产品的操作设置中存在一键开镜、自动开火等辅助射击选项，便于新人熟悉游戏内容。除此之外，“枪匠系统”也包含“新手均衡”“新手稳定”“新手机动”等特殊方案，可供新人快速上手。

　　据七麦数据显示，《使命召唤手游》近三个月的国内iOS端预计营收达1411.9w美元。此外，在动视暴雪的季度财报电话会议上，CEO Bobby Kotick表示该产品的全球累计下载量已经突破5亿、全球累计营收高达10亿美元。赫赫战绩在前，《使命召唤手游》这位“后浪”接班《使命召唤Online》显得理所应当。

　　新时代没有承载OL的船

　　
《使命召唤Online》的接班人定为《使命召唤手游》，与大环境也有一定干系。据2020年中国游戏产业报告显示，期内中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，比2019年增加了515.65亿元，同比增长32.61%。相比移动游戏的亮眼表现，2020年客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，比上年减少55.94亿元，同比下降9.09%，呈现负增长，下降走势明显。

　　曾经国内缺乏输出使命召唤IP的正版渠道、FPS领域也鲜有新玩法入局，这些状况随着《使命召唤Online》的上线，被一一改变。9年过去了，呼吸回血、连杀奖励、职业系统、战术动作、升级解锁配件与枪械改装的特色玩法，吸引大批用户；DLC，Supply Drop与Battle Pass的营收模式逐渐被接受。显然，《使命召唤Online》很好地完成了自己的阶段性任务。

　　然而，时代变了，玩家的需求也在变。在手游壮大的新时代中，爽快感、轻量化、低门槛成为了广大用户的新追求。《使命召唤手游》选择了适应市场，取得了全球累计下载量已经突破5亿、全球累计营收高达10亿美元的亮眼成绩。

　　这次《使命召唤Online》与《使命召唤手游》的交接，意味着国内使命召唤IP的一次重生。只不过，代价是《使命召唤Online》作为旧时代的残余，抱着过去，无论辉煌还是黯淡，都一同沉入深海。