2021年第一季度娱乐直播APP用户洞察 | 平台内容生态矩阵已成型，线上线下多场景挖掘流量潜力

易观分析：易观千帆数据显示，2021年第1季度，娱乐直播行业日均活跃人数达739.2万，相较2020年第4季度下降13.1%。在季度内活跃用户规模也稍有下降，1、2、3月的月活规模分别达到5696.8万，5422.8万、5444.4万。

年初，用户面临企业年终考核、期末等压力，娱乐时间相对压缩；春节期间，线下娱乐复苏，各类活动抢占线上文娱时间，用户观看直播的热情有所减弱。2月底开始，用户开始恢复工作与生活节奏，利用线上娱乐时间放松，娱乐直播用户规模有所回升，环比增长0.40%。本季度，花椒直播、映客直播、秀色直播等头部娱乐直播平台凭借丰富的站内活动与高质量的主播资源持续为用户带来各类内容，三家平台季度活跃用户渗透率处于行业领先位置。

2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布 《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出要重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理。《意见》中还明确指出，应当向未成年人用户提供“青少年模式”，防范未成年人沉迷网络直播，屏蔽不利于未成年人健康成长的网络直播内容，不得向未成年人提供充值打赏服务。同时，对直播打赏做出全新规范与限制，如设置打赏金额上限、冷静期、延时到账等功能。此次发布的《意见》为一些争议问题确立规范，同时升级直播打赏监管的范围与力度，有利于规范直播平台与主播行为，防范非理性、激情打赏；加强对未成年人网民的权益保障，营造绿色、健康的网络环境。

娱乐直播行业各平台格局稳定发展，季度活跃用户规模方面，一季度，花椒直播、映客直播、秀色直播，分别以2658.42万、1334.07万、1138.67万季度活跃用户规模稳居行业前三。

花椒直播：平台多元内容持续升级，公益直播营造正能量行业生态

2021年Q1，花椒举办“人人都是花椒星探”活动，鼓励用户挖掘有明星潜力的新主播，并邀请其入驻平台。邀请人将获得被邀主播10%的收益分成，被邀主播可获得平台提供的封面角标、热门卡等曝光资源。此次活动有效提升活跃主播数量与质量，源源不断地为平台吸引优质新主播资源，在提高平台主播丰富度的基础上通过流量扶持助力新主播迅速成长。

除推出招募新主播的相关政策外，花椒直播积极拓展直播内容品类，举办《花房liveshow》节目，邀请音乐主播与专业乐队成员，为用户带来内容丰富、专业度高的现场音乐表演并设计游戏环节，丰富直播内容为用户带来的娱乐体验，同时吸引爱好音乐的用户入驻平台，拓展受众范围，节目直播获超70万人同时观看。

同期，花椒直播举办“云过年”活动，全国各地的主播通过实时直播与在线互动，同用户分享特色美食与民间庆祝活动，陪伴在外打拼的用户云过年，找到过年的家乡味。在温暖用户的同时，也带用户领略全国各地风土人情与新春习俗。

3月起，花椒直播举办最美音乐、最美舞蹈活动，从实力与人气两方面选拔主播，助力有才华、有创新的优质主播不断成长，同时提高平台音乐、舞蹈等垂类内容专业度，深挖垂直细分领域价值。

中国国际时装周期间，花椒直播推出《时尚穿搭体验官》特别节目，邀请人气主播作为时尚穿搭体验官，在直播中为用户在线展示时装秀，带领用户感受潮流风尚，累计获近1万在线交流穿搭体验。通过此次活动，花椒直播与国际时装周合力拓展“直播+时尚”生态联盟，推动直播行业与更多领域合作发展，持续扩大平台影响力。

此外，花椒直播积极投身于公益事业。3月以来，花椒人气主播探店无声餐厅，通过自身与平台影响力，带动用户关注听障群体生活与工作环境，给予听障群体平等与尊重；植树节之际，花椒直播发起“播种希望，让爱心生根发芽”公益植树活动，聚集多位站内外人气主播参与植树并号召，带动平台用户爱护树木，从点滴做起积极参与公益活动，提高用户环境保护意识，为首都北京的生态文明建设做贡献。花椒直播借助头部泛娱乐直播平台影响力，通过直播、公益行动等形式，积极承担社会责任，向用户、向行业、向社会传递正能量。

进入3月底4月初，花椒直播全力策划“迎光绽放·2021花房之夜”年度表演大秀，汇聚众多人气主播与明星艺人，以线下线上结合的形式为用户带来精彩表演。花房之夜的高品质节目不仅提高平台直播内容丰富度，同时也展现了花椒直播在泛娱乐直播领域的领先地位，为平台人气主播提供线下展示平台，线下曝光助力主播出圈。此外，花房之夜落地青岛，打通主播与地方文旅资源的桥梁，平台十大主播打卡地方特色景点，以直播形式助推地方文旅内容出圈，为青岛旅游引流。同时，花椒直播组织平台主播进行红歌接力唱行活动，为建党100周年献礼，展现直播的红色价值。

花椒直播用户粘性始终处于行业领先地位，平台优势显著

2021年一季度，娱乐直播行业整体活跃用户规模达1.1亿人，花椒直播一季度活跃用户规模为2658.42万，渗透率达24.2%，为行业第一。在使用时长方面，花椒直播一季度用户使用时长为7139.96万小时，行业渗透率达30.79%，其中，1月使用时长行业渗透率为34.57%，同比提高10.39%，渗透水平提升明显。日均使用时长为79.33万小时，行业渗透率达30.79%，行业内领先地位进一步稳固，发展趋势良好。

易观分析认为，花椒直播通过各类活动不断挖掘优质主播，通过主播数量与质量的提升保障平台品质，并给予主播“出圈”展现机会，为主播搭建一个良好的娱乐平台。

同时，花椒直播推出云过年主题活动与植树节、文旅推进等各类公益活动，满足用户多元化娱乐需求的同时承担互联网平台社会责任。

2021年第一季度，花椒直播不断向用户提供品类丰富、具有平台特色的优质直播内容，巩固头部平台内容优势，整合线上线下渠道，多方引流，促进平台良性发展。

映客直播：提升特色主播IP影响力，拓展全场景内容生态

1月，映客直播举办“映客YEAH”年度收官盛典活动，红人主播与齐秦等明星歌手为用户带来线上线下相融合的精彩节目，展现个性化风格与才华魅力，为用户带来视听双重享受。2月，映客发布盈喜公告。数据显示，截止2020年底，集团营收规模达约人民币46-50亿元，较2019年增长约41%-53%，通过“互动娱乐+社交”的集团化发展战略获得良好的增长态势，致力于帮助主播与公会探索发展路径。3月，映客经典IP“樱花女生”再度开赛，通过粉丝打榜形式实现流量变现，为平台用户设计趣味性强的游戏环节，吸引用户参与活动。映客将为人气主播提供站内外推广资源，进一步扩大主播影响力，助力主播成长，同时扩大经典IP活动影响力，提升优质主播选拔的范围与专业性。

易观分析认为，映客打造经典主播选拔IP，通过更具影响力的选拔模式提高平台主播综合素质，推动平台内容丰富度与质量的进一步升级，不断丰富集团产品矩阵，打造全场景娱乐平台。

秀色直播：打造移动直播虚拟互动性体验，探索电商领域发展

秀色直播隶属于思享无限集团，集团旗下除秀色直播外，还有嗨秀直播、乐嗨直播、蜜疯直播，以及面向海外市场的直播平台BeeLive，形成以快乐体验为核心的特色化直播服务矩阵。其中，嗨秀直播位列娱乐直播行业季度活跃用户规模榜单第九位，达305.66万人。

思享无限集团致力于在直播情境内构建虚拟与现实相融合的“第二人生世界”,通过多元化直播场景，深度整合产业，并为产业赋能。4月，思享无限集团将正式在直播产品内应用区块链技术，主播与用户可兑换数字奖励；同时，思享无限联合Snipp将客户获取、参与和留存方案整合到平台内，加强主播与粉丝之间的亲密度，并通过公开交易拓展主播与用户的变现渠道，构建内容丰富、互动氛围强的泛娱乐直播社区，吸引更多用户入驻平台。

思享无限集团积极打造移动直播全生态，将文娱、电商、MCN板块作为重要战略组成部分。目前，思享无限已正式宣布进军医美和直播电商，4月将推出全新医美平台，并不断融入医美主播，在保障直播内容质量的基础上，拓展平台主播资源。同时，平台将MCN板块作为发展重心，为文娱、电商两个子生态的发展提供资源整合，探索内容变现机会。

易观分析认为，思享无限集团采用区块链等技术，为用户打造更具创新性的虚拟直播内容，打造差异化内容生态，技术赋能互动体验升级。同时，集团积极探索电商、医美领域，丰富平台生态体系，在提供高质量直播内容的同时，满足主播与用户的多元需求，在泛娱乐领域之外，拓展流量与内容变现的全新路径。

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