太二跨界出猫粮，是破圈还是噱头？

太二酸菜鱼，这间更像文化潮牌的酸菜鱼餐厅，最近正在联动全国年轻人，做一件有趣好玩、有意义的事情。

5月26日，太二猫粮公益活动正式上线，助力流浪猫救助行动。从此，太二有了新的顾客——喵星人。

毕竟，喜欢吃鱼的除了人类，还有猫。在我们日常生活中，随处可见数量庞大的流浪猫群，饥饿、疾病和恶劣环境是它们每天都需要面对的挑战。

太二以往凭借个性、创意的营销屡屡获得社会关注，如今在把一道酸菜鱼做到极致之外，也想力所能及地为流浪猫做点事情。

助力流浪猫救助行动太二跨界出猫粮

太二做酸菜鱼只用鲈鱼精华部分，将做酸菜鱼没用到的鱼肉和鱼骨，二次利用，制作成公益猫粮，既能让流浪猫有“饭”吃，同时也减少了食物浪费。

活动范围涉及全国8个城市50家太二门店，无需消费即可免费领取。太二还与中国小动物保护协会等公益机构合作，一方面捐赠猫粮用于机构救助、收养的流浪猫；另一方面，推出公益主题菜，捐出部分收益用于流浪猫的绝育、疫苗等医疗救助。

正如太二把一道鱼做到极致，他们研发的公益猫粮的相关指标也达到了中高端水平，其中33%粗蛋白，更是被爱猫人士称赞。

作为餐饮企业，太二跨界出猫粮却让人感觉理所当然，因为从酸菜鱼到公益猫粮，太二始终在做年轻人关心的东西，并凭借敢于表达的品牌特性，聚合一二线城市中最好玩、有趣的那群年轻人。

《2020年宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇养猫人数达到2701万人，同比增长10.2%。从“云吸猫”、逛猫咖，到养猫陪伴自己，猫咪已是中国城市年轻人最喜欢的宠物，逐渐成为越来越多年轻人的感情寄托。

太二此次公益活动，以流浪猫群体作为切入点，能更好地与年轻用户群沟通。

让人感到出其不意的是，太二推出流浪猫救助公益活动，并不是迎合市场，刻意讨好年轻人。

《青年公益态度调查》显示，52.1%的年轻人参与过公益活动，30岁以下的年轻人对公益的关注度达到63.2%。对新一代的年轻人来说，他们乐意参与公益，但年轻人拒绝说教，拒绝被道德绑架丧失自主权，热衷社交分享，喜欢参与，喜欢新鲜感等。

太二利用自身品牌和产品特点，为社会公益力所能及、脚踏实地地行动，自然获得年轻人的好评。

其实，太二本来就是由年轻团队打造，为年轻顾客而来，并不需要刻意讨好年轻人，他们只是在做自己。

而这也是太二作为年轻餐饮品牌，能够实现稳定增长的重要原因。

稳健增长第6年太二在做什么？

2020年餐饮行业遭遇了前所未有的沉重打击，如今太二能够斥资百万做公益，除了体现品牌背后的社会责任感和公益行动力，也说明太二营收良好。

2021年3月底，九毛九公布了2020年度业绩报告。财报显示，2020年全年实现营收27.15亿元，同比增长1.02%，超出市场预期。其中，太二全年营收为19.62亿元。

值得关注的是，太二在疫情压力之下逆势扩张，继续实现营收增长和门店扩张。2020年，太二新增门店100多家。

与此同时，太二的门店扩张策略更加多维，继续深耕一、二线市场之外，太二也在关注合适的下沉市场，进驻沈阳、兰州、呼和浩特、银川等未曾踏足的省会城市，并积极扩展海外市场。

可见，太二在疫情大考之下逆流而上，交出了让人惊喜的财务数据。这背后是太二作为中式餐饮新物种，基于对年轻人的深刻洞察，引领行业破局创新所取得的成就。

太二克服了“中式餐饮标准化”这个长期以来的难题，具备大规模扩张的属性。创立6年，开店270多家，实现27亿营收，成为2020年酸菜鱼品类净增长第一名，把自己做成了中式餐饮潮牌。

某种程度而言，太二选择酸菜鱼这个细分品类切入并做到极致，走在年轻化消费市场的前端，实现良好营收和稳健增长，反过来也推动了多年来国内酸菜鱼的市场规模的增长。

联动1000万粉丝做公益太二不只是懂年轻人

以往去太二就餐，店员会喊“吃鱼拯救世界”的迎宾口号，消费者往往不明所以，但其实太二除了口号有态度，行动上更有温度。

太二落地过不少公益活动，包括武汉请医护人员吃鱼，举办“垃圾侠”公益净滩活动。此次的针对流浪猫救助的公益项目，规模更大、影响力更广。

太二以自身“卖鱼”的品牌属性，聚焦当下社会问题，推出了“何英俊”的流浪猫形象。“何英俊”延续了太二品牌一贯的设计风格，以黑白痞猫的形象呈现，既符合流浪猫的设定，同时契合太二的风格，直接在品牌层面就直接给年轻用户传递这份公益倡导。

| 注：“剪耳”记号表示已经做过绝育，太二细节处理很到位

北上广深、厦门、西安、杭州、南京8城联动，背后是太二在一二线城市积累高人气、在年轻消费群体中积累强大号召力的有力证明。

6年来，太二通过其独特的店名、店规、反常规营销等方式，在年轻消费者心智中树立了一个有个性、有坚持、有价值观的品牌形象，而这一次的公益项目，则是“有趣好玩 + 有意义”。

太二在创立之初，就对客户群体有着精准定位，早在2015年，太二还是一家没门头的小店时，其对年轻人餐饮需求的洞察已经走在前沿——

精简菜品数量，应对年轻人的选择困难症；全数字化的点单流程，让社恐年轻人就餐轻松自在；每个餐桌配备USB充电口、充电线，洞察并解决顾客的实际需求；品牌传播也融合年轻潮流文化，彰显着太二作为年轻潮牌的张扬活力。

当市面上许多餐饮品牌试图模仿太二的美术风格、二次元装潢，却不知道，它深受年轻人喜欢的原因，在第一家小店的时候，就已经决定了。

就像今天大多数超级互联网企业的基因，在它还在车库时就决定了一样。