万榜·2021中国小家电行业TOP10企业榜（20210514期）

统计周期（截至2021.5.10）万榜RB出品

家电市场迎来换新潮 ，智能家电、健康家电将受益。根据京东家电发布的《五一家电换新趋势白皮书》，五一假期，家电市场将迎来一轮换新潮，规模可达 523 亿元，实际换新潮或更早启动，4月21日至27 日，苏宁易购以旧换新订单量同比增长 16%。

更换产品中，家电智能化、懒人化的趋势明显，2020 年智能家电销售额已占家电销售额的 43%，其中大家电主要集中在空调和黑电，21Q1 AI电视零售额占比达 80%，智能空调占比已达 50%左右。小家电中机器人吸尘器、智能空气净化器、纯水机智能化渗透率较高，市场占比分别达 93%、58%、44% ；此外，疫情催化下健康家电受到热捧，除菌空调线上市占率提升至 21.2%(同比+8.2pct)，除菌洗衣机(44%)、保鲜冰箱亦持续高增。小家电方面吸尘器、加湿器健康功能(除螨 、净化空气 、恒 温)的受关注度快速提升，洗地机 21Q1 线上销售额增速达 2457%。

我们以百度百科中对“小家电”的释义，对行业做初步分类：

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

此次我们在统计的过程中，主要关注厨卫家电、生活家电。而智能家居所设计到的企业更多是包含整套解决方案与产品体系的，后面将会单独发榜统计分析，因此，智能家居企业不在此次统计范围内。

由于各个品牌都在快速发展，其数据也都在实时变化，我们将会定期更新此榜单，更新日期附在标题之后。大家可以关注万榜，方便随时获取最新的榜单信息。

统计维度

此榜单中，我们通过统计国内获得过融资、成规模体系、至今仍然活跃的小家电行业的企业品牌的多个维度数据，并对不同维度进行不同权重的加权。权重经统计学测算，以平衡掉由于某项单一数据较高而对整体排名的大幅影响。

统计维度包括被统计企业的：成立年限（截至2021.5.10，数据已换算成月）、公司规模（参保人数）、股东情况、专利/商标/著作权情况、获得投资的情况（机构数量与融资轮次数量/阶段）、总融资额、品牌影响力、舆情数据、主流电商平台销售数据等。

由于所涉及的国内小家电企业数量过多，我们最终仅从中筛选出至少符合以下三个条件之一的企业参与统计与分析：①已上市（任意交易所均计入）；②获得过融资或被并购；③曾已上市后又退市的。

△此榜单部分统计源数据截图

榜单正文

本次统计范围内所包含的小家电企业品牌共54个。其中成立最早的企业是成立于1984年的【海尔集团】，以冰箱起家后，发展了多个产品线，小家电也是近年来海尔的主力板块；最新成立的企业是【熊小夕】，2020年8月成立，至今不到一年的时间，成立之初便获得了险峰K2VC的天使轮投资，之后不久便获得了【天图资本】领投的A轮融资，让“好东西不贵”的小家电形象深入人心。

△统计范围内的小家电企业：总部所在省份分布、总部所在广东省内的城市分布

经过万榜的统计分析，我们发现，国内优秀小家电企业的总部主要分布在广东省和浙江省，且广东省内主要分布在佛山市。能够明显看出，和其他万榜已发布的榜单相比，小家电行业是更有城市集群效应的。

而从去年3月至今这一年多的时间内，国内多个新生小家电品牌连续多轮获得融资：

1. 【熊小夕】以 “水”为心智的小家电产品及周边健康食材的设计、研发和销售，致力于为25-35岁的精致小姐姐提供美好、方便、健康的饮水生活方式。在2021.4.29、2020.11.24、2020.7.7各获得一轮融资，3轮融资累积获得投资近5000万元人民币。
2. 【映趣科技】的创始人是前小乔体育投资经理程乾，这一新生代个护小家电品牌只用了三个月的时间，便迅速成为淘宝剃须刀类目的第二名。在2021.1.30、2020.8.11分别获得来自【明势资本】【华映资本】【水木联合】【维度资本】【洪泰成都基金】和【易津资本】的两轮融资。
3. 【OTE欧堤】是一个定位为“平替版SMEG”的、面向新中产女性群体，高品质、高颜值和亲民价格的原创小家电。在2021.4.23、2021.3.12、2020.6.5分别获得来自【境界投资】【汉能投资】【华锴资产管理】【青赢创投】和【禾丰骏惠】的千万人民币规模的融资。
4. 【德尔玛电器】一直专注于家电领域自主研发的电器品牌，在2020年连续完成两轮来自【凯辉基金】【金镒资本】【达晨财智】【合享资本】【瑞胜资本】【华讯方舟基金】的融资，单年融资金额超过5亿元。

经过多个维度统计并加权，我们最终对此次所统计的54个小家电企业品牌进行的排名如下：

第一名，新宝股份（东菱&摩飞），万榜RB指数：759.0

新宝股份成立于1995年，于2014年深交所上市。小家电领域工业设计翘楚。以工业设计驱动企业快速成长；国家级工业设计中心，从 "广东制造"到"广东设计"，再到"中国设计"的典型企业案例，多次获得红星奖、红棉奖、IF奖、红点奖等多项设计奖项。新宝在2013年就开始以品牌授权合作的方式开始在中国市场独家运营摩飞品牌。2017年，新宝成为摩飞在中国地区的品牌独家代理商。借网络社交之风，新宝将摩飞进行本地化改造，帮助摩飞打开了中国市场。目前，新宝已经拥有Donlim（东菱）、MorphyRichards（摩飞）、歌岚（Gevilan）、Barsetto（百胜图）、Laica（莱卡）、鸣盏共6个品牌，并逐步向清洁类家电、婴儿电器、个护美容电器领域扩展。

第二名，莱克（LEXY），万榜RB指数：708.8

今年的3月23日，在2021中国家电及消费电子博览会(AWE)上，CCTV大国品牌总出品人吴纲宣布了一个重磅消息，莱克成为正式入选CCTV大国品牌的企业，这也是清洁家电企业的首次入选。2001年莱克在苏州成立，成立十年后相继获得来自苏州国资的【苏州国发创投】【元禾资本】【苏高投】和【苏高新】的近6亿人民币融资，并于2015年在上交所上市。

第三名，九阳股份，万榜RB指数：675.1

九阳股份已连续多年获得国内各个科技创新和小家电榜单，作为一个国民厨房小家电品牌，九阳的豆浆机、电磁炉、电压力煲、破壁机等明星产品系列均在国内拥有非常大的市占率。2008年深交所上市，2019年，九阳发布了「悦享健康」全新品牌主张，邀请邓伦成为新一代品牌代言人，不断向品牌年轻化迈进。2020年，九阳从56个国家和地区提交的7298件作品中过关斩将，摘得16项iF设计大奖，在此之前，九阳已经从全球60多个国家提交的6000多件设计作品中脱颖而出，斩获11项德国红点设计大奖。

第四名，德尔玛电器，万榜RB指数：637.6

德尔玛电器是一家集原创设计、自主生产、自营销售于一体的创新电器企业，创立于2011年。德尔玛通过全产业链直控和精准的选品策略，生产出设计好、可信赖和高性价比的小家电产品。主营加湿器、杆式吸尘器等产品已成为行业标杆，产品线进一步扩展至厨房电器、其他新型小家电等更多领域。凭借出色的研产销实力，德尔玛在国际设计界、互联网行业、家电行业等各领域屡获殊荣， 相继获得“德国IF设计大奖”、“德国红点奖”“韩国K-design设计大奖”等国际知名设计大奖；连续获评中国家电行业协会评选的“AWE艾普兰产品奖”、“家电网购受欢迎产品”。2018年6月，德尔玛完成5亿元人民币A轮融资，由【中信产业基金】投资；2019年3月，获得来自【弘章资本】【启承资本】【欧派家居】共计3.3亿人民币的A+轮投资。

第五名，小熊电器，万榜RB指数：591.4

小熊电器诞生于2006年，是萌家电的创造者，也是萌生活的践行者，致力于为用户提供轻松、愉悦、可分享的品质生活。萌的品牌基因，令小熊不仅带给人轻松、愉悦使用体验，更让人、家电、生活有机融合，实现萌生活。小熊电器创业之初，顺德已经有上千家家电企业，甚至不少已经长成参天大树。面对丛林里的激励竞争，创始人李一峰的思维是：一个合理的生态系统，既有大树也应该有小草。于是，小熊电器从酸奶机、电热饭盒、豆芽机等一批小众但颇具创意的小家电产品起步，避开了传统家电市场的红海竞争；在渠道方面，也踏中了当时不算主流但正在冉冉升起的电商浪潮。2020年，小熊电器全年出货了3000多万台产品，创立至今，小熊已经与超过1亿用户产生了链接。2019年8月，小熊电器在深交所上市。

第六名，飞科电器，万榜RB指数：586.4

飞科电器创建于1999年，历经近17年的跨越式发展，现已成为一家以“研发设计”和“品牌运营”为两大核心竞争力，集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于一体的企业。飞科是个人护理电器的龙头企业，是剃须刀行业国家标准制订单位。目前市场上在售产品有剃须刀、电吹风、理发器、直发器、卷发器、电熨斗、挂烫机、毛球修剪器、女士剃毛器、鼻毛修剪器、扫地机器人等个人护理电器以及智能时尚电器。作为国内第一个双转头剃须刀品牌，飞科也在不断外延向其他年轻人生活必需的小家电品类。

第七名，品罗Pinlo，万榜RB指数：548.0

Pinlo 品罗从料理机出发，主打高性价比的餐厨场景产品，想要进入到年轻人的厨房。Pinlo 品罗是小米生态链企业秀美科技旗下品牌，公司成立于 2015 年 5 月，由控股母公司比科斯（833908.OC）、顺为和小米共同投资成立，还曾于2018年 7 月获得盈科资本的数千万元 A 轮融资。Pinlo 品罗的发展路径也和大多小米生态链企业相似，先以“黑科技”、“高性能”等关键词打动核心种子用户，然后再通过口碑逐步蔓延。

第八名，须眉科技，万榜RB指数：487.2

以技术制造见长的日本和德国长时间把持着刀头和刀网核心技术，由飞利浦、松下和博朗为主组成了外资品牌阵营；而在需要大量研发费用投入的情况下，国内也只有极少数品牌有实力加入角逐，仅以飞科、超人为代表的品牌在行业中占据了一席之地。创立于2017年的须眉科技，选择了从这块最难啃的“硬骨头”下手，不仅研发出了超100项核心专利，还以便携、时尚、差异化的剃须刀产品作为核心“拳头”，迅速打入了个人护理市场。2017年，须眉科技得到【小米集团】和【顺为资本】的千万元级别天使轮投资，加入了小米生态链，开始加速起航。一年后，又获得了来自【蓝湖资本】和【真成投资】的1000万人民币投资。须眉为小米生态链设计的第一款米家便携电动剃须刀，揽获了德国red dot设计奖、日本G-Mark设计奖、中国设计红星奖、德国iF设计奖，几乎世界公认的工业设计奖，都拿了个遍，目标在于替代欧美品牌成为个护小家电领域龙头企业。

第九名，映趣科技，万榜RB指数：428.8

与第八名【须眉科技】不同，【映趣科技】的创始人是投资人背景，在投行时期，映趣创始人程乾主要关注大消费和智能硬件领域。和不同行业的公司创始人进行业务和金融方向的交流，这使他能用一种更加宏观的思维审视整个大消费市场，并且用独特的嗅觉找到了一个饱和市场中的“蓝海”：个人护理。剃须刀作为男性个护第一刚需产品，对男性用户心智的影响力有着无可替代的意义。如果策划得当，映趣第一款产品一定能对市场现有格局产生足够的破圈力。对此，映趣在充分市场调研后为自身产品进行了全方位的“塑形计划”，在外观、质感、产品功能、主攻人群、渠道选择进行了整体规划。最终映趣打造出多款价格不足两百元，最低低至49.9元的剃须刀。在2021年1月和2020年8月，映趣科技连续获得两轮融资。通过股权穿透可以看出，【映趣科技】的最大股东为小乔体育创始人潘忠剑，累积持股67.19%。

第十名，熊小夕，万榜RB指数：421.7

熊小夕去年8月创立，4个月内迅速完成两轮融资，开始在“水家电”领域开疆拓土。小家电主要有三类市场，由厨房电器、个人护理、家居三分天下。熊小夕切的是厨房电器市场，并且将赛道精准锁定在“水”的领域。品牌终极目标是，围绕25-35岁精致妈妈、新锐白领这一核心人群，延伸出“水生活场景”。熊小夕产品研发聚焦于三个方向：一是健康，用净化技术去打纯净水的刚性需求，净化基础上还会做矿物质水，分为高中低档产品线；二是效率提升，3秒即热，未来还会上线快速制冷的产品；三是口味升级，纯净水以外，还将推出制作奶茶、代餐、气泡水等多种水场景的系列产品。人群代际的需求增长、消费升级的需求增长推动了小家电赛道的火热。在打法上，其一，某一个赛道某一个单品打爆后，快速地做广度、铺渠道、拓SKU。其二，踩中了一部分精准人群，在某一部分人群中渗透率极高。熊小夕也是类似的逻辑，第一阶段会打爆一个单品，同时在“水家电”场景中的某些产品占领强用户心智。第二阶段会围绕女性人群做广度，拓宽SKU，同时在各大流量平台覆盖到核心人群。

万榜将对中国小家电行业的各企业发展情况，进行持续地统计和分析，并对此榜单进行定期更新，敬请关注。此榜单的兄弟榜单将在不久后陆续推出，敬请期待。