万榜·2021中国电子烟行业TOP10企业榜（20210513期）

　　 统计周期（截至2021.5.7）万榜RB出品

　　2021年4月上旬，美国《福布斯》杂志公布了年度亿万富豪排行榜。大中华区富豪的数量首次超过美国，近四成来自中国内地。其中有两个人，来自一个冷门的行业——电子烟。一位是雾芯科技（悦刻RELX）的CEO汪莹，净资产达到327亿人民币；另一位是思摩尔国际的创始人陈志平，净资产达到人民币1040亿元。

　　看起来，电子烟行业在近两年应该是极度繁荣，但在2021年3月22日，工信部发布了一份征求意见稿，提出要把电子烟等新型烟草制品按照烟卷规定执行，这意味着，电子烟企业必须取得烟草专卖生产企业许可，并且要严格执行国家下达的计划。同时，电子烟销售也必须取得烟草专卖许可，这会对电子烟线下扩张带来巨大影响。普通消费品的税率在13%，而中国卷烟的综合税率在66.6%，这样一来，电子烟企业的税收红利也不复存在。

　　万榜观察到，近两年迅速发展的电子烟行业，经过激烈的混战，最终沉淀下来的企业，已为数不多。能够在新一轮政策要求下继续顺利发展，应该会更加困难，我们将这些企业一一记录并对多项数据维度进行统计。我们统计了76家国内电子烟行业品牌企业，并对各企业进行多个维度的综合统计分析，从中选出了中国电子烟行业最优秀的10家企业，制作成「电子烟行业TOP10企业榜」这个系列榜单，通过多个维度的数据进行统计和分析，最终获得最新的企业品牌排名。

　　由于各个品牌都在快速发展，其数据也都在实时变化，我们将会定期更新此榜单，更新日期附在标题之后。大家可以关注万榜，方便随时获取最新的榜单信息。

　　此榜单中，我们通过统计国内获得过融资、成规模体系、至今仍然活跃的电子烟行业的企业品牌的多个维度数据，并对不同维度进行不同权重的加权。权重经统计学测算，以平衡掉由于某项单一数据较高而对整体排名的大幅影响。

　　统计维度包括被统计企业的：成立年限（截至2021.5.7，数据已换算成月）、公司规模（参保人数）、股东情况、专利/商标/著作权情况、获得投资的情况（机构数量与融资轮次数量/阶段）、总融资额、品牌影响力、舆情数据等。

　　△此榜单部分统计源数据截图

　　本次统计范围内所包含的电子烟行业企业品牌共76个。其中，最早成立的品牌是【思摩尔】的前身——麦克韦尔，已成立超过11年。而最新成立的品牌【MIC唛克】今年1月份刚在深圳成立。

　　△统计范围内的电子烟行业企业：总部所在省市分布、成立年限分布

　　由于电子烟行业的总部所在城市相对集中，与以往榜单不同，此维度我们直接以“市”作为分析指标，可以看到，电子烟企业所在城市绝大部分在深圳。所统计的76家电子烟企业中，44家的总部都在广东省深圳市。更确切地说，大部分电子烟企业设在深圳，是因为电子烟工厂主要集中在深圳宝安区的沙井和西乡这两个街道。经统计，中国54%的电子烟企业都是在近3年内成立的，但电子烟行业早已在中国存在了10余年。

　　即便今年3月份刚发布了新的征询意见稿，对于电子烟行业产生巨大冲击，在今年4月到5月期间，仍有【来烟】【MIC唛克】【喜雾电子烟】获得了新一轮融资，金额均在千万美元的量级。而在过去的一年里，电子烟行业共发生了融资13起，其中潮玩电子烟品牌【非我电子烟】在去年6月份获得了来自【前海彩时投资】和【金时投资】的1亿人民币投资。

　　经过多个维度统计并加权，我们最终对此次所统计的76个中国的电子烟行业企业品牌进行的排名结果如下：

　　第一名，思摩尔，万榜RB指数：828.6

　　思摩尔国际作为全球最大的电子雾化设备供应商，拥有16.5%的全球市占率，超过第2-5名之和。目前思摩尔国际的公司产品80%出口海外，包括美国、日本、瑞士、英国、法国等发达国家，主要客户涵盖了日本烟草、雷诺烟草等国际烟草巨头公司。从2006年开始布局电子烟，在一个此前接近完全竞争的行当，逐步做到世界第一，还是证明了自己的能力。拥有634名研发人员，跟同行合元科技260人、卓立能200人的研发队伍比，确实有一定领先优势。其独有的FEELM陶瓷雾化芯也是【悦刻RELX】等市占率最高的国内电子烟品牌所使用的，作为国内【电子烟行业第一股】，思摩尔在全球的电子烟加工生产方面是绝对的霸主地位。

　　第二名，悦刻，万榜RB指数：708.3

　　悦刻于2018年1月成立，6月便宣布获得来自【源码资本】领投、【IDG资本】【红杉资本中国】的3800万人民币天使轮融资。从滴滴出来创业的汪莹，一开始便没有选择与其他竞品打价格战，创立之初便请来上面的第一名【思摩尔】（前身：麦克韦尔）为其代工，以更好的做工和口感获得用户的喜爱。2018年悦刻收入仅仅1.33亿元，到了2020年仅前三季度悦刻的收入就达到了22亿元。至今，悦刻在中国的市占率均为第一。

　　第三名，ALD，万榜RB指数：631.9

　　ALD的公司全称是【深圳市卓力能技术有限公司】，也就是上文介绍【思摩尔】时提到的其竞品。在思摩尔的前身“麦克韦尔”成立后不久，ALD便成立了，是国内电子烟加工生产的领军企业。2019年10月30日，ALD还发布了其自主研发的首款具有杀菌功能的电子烟--Sterki，该产品采用紫外线灭菌原理，通过在便携电子烟内部植入紫外灯，可快速有效杀灭雾化器入口部位在使用过程中沾染的细菌。

　　第四名，MOTI电子烟，万榜RB指数：593.9

　　MOTI魔笛电子烟，成立于2018年底，2019年便连续获得两轮融资，分别来自【真格基金】【和玉资本】和【SIG海纳亚洲】共计6000万美元。SIG最经典的投资案例莫过于今日头条，但这次投魔笛，也是SIG的一个新的尝试。与多数重品牌营销走轻资产的品牌不同,MOTI魔笛重金自建2019实验室,具备化学实验、物理测试、可靠性测试三大能力,保障了产品稳定及安全;2020年,启用位于东莞的MOTI魔笛自有工厂,确保对产品进行更有效的品质管控。在保持高度自强与自律的同时,MOTI魔笛还与行业上游顶级供应商保持紧密合作,如电子制造商龙头思摩尔国际等,实行强强联合,真正做到“内外双修”。

　　第五名，铂德科技，万榜RB指数：557.6

　　不做贴牌生产，自我摸索建立全产业链，铂德2013年进入电子烟领域，用漫长的时间和数亿物力投入，终于达到了从原料、辅料采购，到自己可以实现核心技术更新迭代的实力，拥有陶瓷雾化芯、棉质雾化芯、海盐尼古丁、费雪油等核心科技。目前铂德在美国新泽西州和中国深圳分别建立了一个实验室。去年8月，铂德发布了全新一代的尼古丁盐技术——“类费雪L-左旋尼古丁”，即“费雪油”。具体来讲，同样毫克数的尼古丁，费雪油只需3口便可以得到以前5口的感觉，长期来看，这将大大减少用户复购烟弹的成本，同样时间内摄入的尼古丁毫克数也相应减少。2019年，铂德科技获得了来自【南山创投】的5000万人民币A轮融资、【富海中小企业发展基金】【智度德信】的数千万股权融资。

　　第六名，瀚星翔，万榜RB指数：415.9

　　【瀚星翔】是恒信科技集团（以下简称恒信）的旗下公司，成立于2010年，发明了以天然植物为原料、基于PG/VG的混合电子烟油，是全球知名的电子烟及电子烟油生产商，是全球率先实现电子烟系列产品研发、生产、销售、服务于一体的高新技术集团。旗下品牌有IQ、格兰蒂雅CRENTIA以及代理的COV电子烟品牌等等。

　　第七名，FLOW福禄电子烟，万榜RB指数：386.1

　　FLOW福禄电子烟的创始人曾任锤子科技产品副总裁朱萧木，他也是锤子科技的工业设计总负责人和产品总监。拥有完整的硬件供应链、研发、生产、营销体系，以用户体验为驱动，融入高端设计美学、优质工艺打造出优秀的雾化烟。创办之初便获得了来自【经纬中国】领投，【壹叁资本】【野格资本 Jager Capital】的pre-A轮融资。

　　第八名，唯它科技，万榜RB指数：368.3

　　vitavp创办于2015 年，早期以烟油产品的研发为主要业务。公司于2016 年底开始着手入局小烟产品，整个研发周期近一年半，并于2018 年开始将产品上市。截至目前，vitavp 为它已推出了换弹式小烟、一次性雾化棒以及多款周边产品。相比市面其他产品，vitavp的研发周期更长，也因此有更好的用户体验，比如：中置陶瓷雾化技术专利，可以减少漏液、稳定功率；T 型气道设计专利，区别于单孔出气，将烟雾“撞风”后分为两孔并出气，柔和口感。此外，vitavp采用了钴酸锂电池，让电子烟有更长的续航时间。vitavp已和多家潮流品牌推出过联名产品，也与劳斯莱斯、宾利等豪车品牌、电子竞技俱乐部iG等开展过合作。2019年获得来自【普思资本】的千万级融资。

　　第九名，Gippro龙舞，万榜RB指数：318.7

　　gippro成立于日本东京，是一家围绕大健康产业布局的科技公司，专注于研发蒸汽雾化技术和加热不燃烧技术，拥有数十个核心技术专利，通过新型食品雾化技术，将咖啡、薄荷、水果、茶、酒等雾化成纳米级的可吸入颗粒，拥有维生素雾化棒，能量雾化棒等系列产品。团队成员由设计师、工程师、产业链专家、营销专家和客户服务等组成，致力于为用户提供有益于健康的改变和享受。目前gippro通过与劲嘉集团、美瑞健康国际产业集团达成长期战略合作，打造属于gippro的大健康生态圈。2017年至今，龙舞保持着每年1次的融资节奏，累计获得来自【同创伟业】【美瑞健康国际】【劲嘉科技】【凯捷资本】的近亿元人民币融资。

　　第十名，小野电子烟，万榜RB指数：285.0

　　得益于新CEO季岳林（前华为高管）的加入，小野在今年的品牌BD、供应链完善、运营策略等方面迎来了全方位提升。2019年3月，小野电子烟由罗永浩官宣成立，前锤子科技总裁彭锦洲担任CEO，陈冠希作为品牌代言人。“不要那么野，小野一下就好”。自2019年4月25日，小野首款产品上市起，只用了48天，就取得了京东618单日电子烟产品销售额第二的成绩。截至2021年2月，小野已有1500家专卖店成功开业，官方授权店铺过万家，覆盖全国31个省及直辖市220个地级市。创立不久便获得了来自【君盛投资】【红塔创投】的3000万人民币种子轮投资，在今年5月2日，君盛全数退出，红塔仅留0.6721%股份做象征股东。

　　万榜将对中国电子烟行业的各企业发展情况，进行持续地统计和分析，并对此榜单进行定期更新，敬请关注。