年轻化品牌营销：每个品牌都有其创始主角，你的品牌主角是谁？

年轻化品牌营销：每个品牌都有其创始主角，你的品牌主角是谁？

我们在职场做营销的人都明白，一个品牌如何更有知名度，除了产品本身的含金量，一个好的品牌营销方案也是非常重要。好的品牌营销就像帮你的品牌穿上合适、惊艳的礼服走红毯，能产生非常大的影响力。

之前看过一个国外的有关营销的视频，内容大概是一个乐队的原始音乐作品和经过营销处理的音乐作品的对比，那效果真的是天壤之别。

今天小萌星以非常受年轻人喜欢、年轻化品牌代表X茶作案例分析：

数字化、年轻化的互联网茶饮品牌X茶成立仅8年，其创始人便闯入了深圳百富榜，品牌市值超过160亿，带动了年轻茶饮品牌的创业热潮。

那么在该品牌背后，有怎样的故事？

X茶之喜

1991年，出生在江西，就读在广东平凡的学校、普通的专业，让那时的小聂同学开始不满足于自身状况。作为Z世代的一分子，他很早就萌生创业想法。2010年，他毕业了，在人生关键性的19岁节点上，聂云宸开始了行动。

他最初开设了一家手机维修店生意，后来由于经验不足及店铺位置不好，致使生意惨淡而放弃。

第一次创业失败后，聂云宸将目光投向了茶饮行业。聂云宸认为，开一家奶茶店门槛并不高，发展方向则可大可小。做小，起码能先把一个小档口打理好，养活自己和家人。做大，或许能带给这个行业年轻的变化，形成新的茶饮品牌。

历经波折最终他得到了投资人的关注，这也让他开启了奶茶店的数字化经营，一种更年轻化趋势的营销手段。

如果单纯以传统商业思维来观察和解释，X茶并没有必然的领跑原因。同为茶饮品牌，在数量及市场影响度上做到很强的品牌已经很多，而X茶品牌成功的根本原因，在于其数字化建设。

当许多人认为茶饮品牌价值差异取决于口味、服务、包装设计时，数字化能力才是新式茶饮品牌年轻化的必然趋势。数字化建设，对茶饮品牌的年轻化发展发挥了极大的作用。

无论是年轻化方式的数字化营销还是其他方式，这就涉及到一个问题：

为什么品牌必须年轻化？

《年轻化》（郭鹏老师著作）

到底能带给品牌带来怎样的能量加持？

1.年轻化，是社会趋势。

作为品牌方，你可能曾认为品牌年轻化意味着找流量明星、网红，为品牌唱歌跳舞背书，或者打造几条时髦的互联网文案，便于口头传播。那么，你显然误解了年轻化。如果你更进一步，坚持认为“我的品牌无须年轻化”，那么，你必然小觑了年轻化。

年轻化不是品牌个体可有可无的选择，也不是品牌外在的、简单的改变。年轻化是整个社会加速进步的趋势，是每个人生活的变化背景，自然也是所有消费心态和行为发生变化的舞台。

品牌想发展，就要先生存，而想生存就离不开年轻化的整体社会背景。

2.年轻化，是理性选择。

诚然，并非所有产品的目标客户群体都是年轻消费者，也并非得到年轻消费者就一定得到整个市场。

对某些产品领域分析，单纯从购买力上看，年轻消费者未必就一定超过中年消费群体。但即便如此，品牌年轻化依然是企业的理性选择。

3. 品牌年轻化是提高知名度的内在要求。

无论你是否买得起，你都知道上海的汤臣一品是豪宅典范，你都会对各种豪车如数家珍，如果你是女生，相信你也会对奢侈品牌相当了解，即便你可能只是20岁出头的年轻人。

为什么这些品牌看起来并非“年轻风”，但年轻人依然知道？其中很大原因，是顶级品牌始终在走年轻化路线。

做，并不代表说出来。劳斯莱斯从不直接宣传它是属于年轻人的品牌，但事实上这个“老”品牌早已年轻化。

那么，你的品牌，或者你服务的品牌，在《年轻化》的路上是否有更好的方向了呢？推荐年轻化实验室郭鹏老师的《年轻化：Z世代品牌爆发式增长法则》，一起在营销路上越来越年轻吧！