如火如荼的“直播综艺”，成效几何？

2020年，疫情让直播成为最热风口，包括薇娅、李佳琦在内的头部主播，经常成为热搜上的常客。主播们的人气热度完全不下于当红流量明星,主播们在带货之外开始尝试跨界到综艺节目中去，而流量对于利益的快速转化率也让明星以及各大品牌对直播赛道虎视眈眈，艺人、CEO等纷纷开始下场出现在直播间里。之后，一些大品牌甚至直接与电视台进行合作，共同以“综艺 直播”的形式公开带货引流，直播综艺热潮也随之兴起。

据统计，2020年一年，有20档左右直播类综艺出现，包括爱腾优的网综以及电视媒体的头部综艺中，都有涉猎直播综艺。湖南卫视上个月公布的2021最新综艺节目中，《周五大直播》更是打出了“直播互动综艺”的新概念，让观众从看综艺转化到玩综艺的状态。而上周YY直播平台刚上线的《主播向前冲！》则是让明星与主播进行pk赛，直播综艺像一股浪潮一样，逐渐成为了一种新形态。

直播综艺，实现了多方赋能

王牌综艺与电商平台的融合互动，不仅开创了直播的新玩法，更给综艺节目开辟了一个新的宣传渠道。网友们与明星主播的互动为直播间带来了更多流量，综艺节目提前在直播间亮相也满足了粉丝群体对节目录制的好奇心，为节目带来宣传效果，直播综艺化无形中带来了多方赋能。一些网友甚至把这样的直播当作下饭综艺，跑到淘宝上观看直播回放，还有一些网友把直播间搞笑的片段剪辑成短视频发到网上。

前有明星下场带货，后有主播参加综艺节目。明星通过本身的人气，在直播间实现了盈利最大化，而主播在满足人气积累后，模糊了“网红”的边界开始进军娱乐圈。更重要的是，直播为综艺节目提供了新角度新思路，平台借着直播这股风潮开始做综艺节目。在过去一年中，出现了多档直接以直播电商为题材的综艺。

另一类就是主播衍生类，这类节目更多是聚焦主播背后的故事，为大众呈现出真正的主播生活是什么样的。比如《我们签约吧》《爆款星主播》《奋斗吧！主播》等等。其中《我们签约吧》以招聘主播为看点，邀请了四大行业顶尖MCN机构幕后大咖组成Boss团 60多位电商达人需要在现场随机选择一样商品进行直播卖货，限时3分钟准备，90秒卖货，在短时间内考验着选手的观察、反应、逻辑和表达能力，电商头部机构的大佬们可以在节目中挑选和发掘潜力主播。

《奋斗吧！主播》更像是25个女明星转行做主播的一场“养成类选秀”，蔡少芬、陈碧舸、叶璇、陈法蓉等25位女明星作为见习主播进行实战。由最近转行做主播的杨天真担任项目发起人，历经3个月竞技养成和直播实战考核决出4人主播天团。选出了女明星们以“主播女团”的形式加入聚划算官方直播间。这样的节目形式，更像是另一场“乘风破浪的姐姐”。

最后一类是竞技类，节目以游戏闯关、唱歌pk的方式来达到引流的目的，这类节目大多参与者都是音乐人，说白了就是把直播间中的pk带到了线下演播室，做成一档直播音乐综艺节目。比如YY直播平台推出的一系列《爱豆Y现场》《一起唱歌吧》，还有上个月刚上线的《主播向前冲》等。众所周知，YY直播平台最早开创了“乱斗PK”直播连麦玩法，YY直播平台的节目也沿用了pk的传统，每期邀请不同的明星作为队长，让其进行音乐或游戏上的pk赛。

观众数量低于录播综艺，影响力不足

不可否认的是，随着综艺题材进入内容枯竭期，深耕小众圈层文化成为解决内容枯竭的重要方式，“综艺 直播”、“明星 网红”的组合形式确实为处在瓶颈期的综艺节目提供了新的路径。对于综艺节目来说，直播只是其宣传的渠道之一，毕竟在内容为王的时代，综艺节目也在为自身创造更多的机会，探索更多可能性来实现多方的共赢。

综艺确实是丰富了直播内容，可遗憾的是，直播综艺有个非常致命的问题,就是直播综艺的成本高于录播综艺，但观看直播的观众却又低于录播综艺的。一档普通的直播节目，明星加上制作费用少说也得80万一期，按一期600万人次观众的体量，纯直播节目的影响力度其实并不算高。

对于综艺行业来说，直播综艺在一定程度上确实开创了一种全新的模式，可从去年到今年，大量的直播综艺席卷而来，却没有一档是能够出圈的，直播题材综艺更像是为了热点而创作，缺乏内容上的创新性，未来直播综艺的路将会怎样，还是值得内容创作者们好好思考一下。