「内容至上」的网易游戏，正为「Z世代」创造更好的世界

Z世代年轻人如今已成泛娱乐消费的主力军，而数字游戏作为年轻人选择娱乐的重要方式之一，且囊括社交互动、文化传承、竞技抗争等多种类的娱乐形式。之于Z世代玩家来说，选择一款好的游戏，亦或选择好的游戏“厂牌”，都需要他们在游戏产业碎片化发展的今天通过不断尝试来找到答案。

5月20日，网易游戏520发布会在线上召开，发布30款新游，以全球各大头部IP加持的多元化游戏产品矩阵为基础，结合网易多年运营游戏而产生的对玩家需求的理解，正在为其带来更加良性的数据增长循环。

36氪在观看整场直播后发现，网易游戏并未大谈“元宇宙”、“下一个互联网时代”等近期火热的概念，而是依然展示着游戏公司最纯粹的一面——更优质的游戏服务更大规模的玩家，更好的社交及游戏体验催生更人性化的作品。

网易游戏热门IP《梦幻西游》

“多元+精品”的游戏时代，网易游戏走出了自己的路

过去一年中，受全球疫情的影响，数字化娱乐开始占据更多人的闲暇时间，“宅经济”开始爆发出更大的潜力。

2020年，中国游戏市场产值达到2786.87亿元，同比增长20.71%。数据证明，之于此前人口红利逐渐消退的中国游戏市场来说，这场宅经济大潮也让行业整体营收重新进入了快速增长的轨道。

在这其中，网易游戏在稳固自身行业地位的同时，正在将其品牌更成熟、更人性的一面展示给大众。

新老IP齐上阵，今天的网易游戏有何不同？

在36氪年初发布的《2021展望 | 游戏电竞：爆款不必再“大厂发行”，新势力试图崛起》一文中曾写道，“之于网易而言，多品类、精品化自研游戏的策略已经是其与其他游戏厂商差异化打法的定局。”

几个月后的今天，网易游戏带来的变革，似乎已经印证了我们当初的判断。

首先从520这场发布会说起——连续7年举办的520网易游戏发布会，如今已成为将产品发布与“玩家线上派对”集于一身的虚拟世界大事件。网易将游戏作品分为四个环节进行了发布，涵盖成熟作品的更新版本以及即将推出的游戏新品。4个环节的内容发布，更像是网易游戏结合旗下顶级的产品研发、IP开发和游戏运营能力，所打造的4个“游戏IP宇宙”。

《天谕》手游与奥特曼系列的“梦幻联动”

事实上，网易游戏对单个IP的内容及品类拓展一直擅长，且IP本身的价值开发是网易游戏的长期策略。但从量变到质变，似乎更能从本次520发布会中一探究竟。

以玩家最熟悉的东方风格游戏集合为例，阴阳师IP除了此前已经为人熟知的《阴阳师》、《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》、《阴阳师：妖怪屋》等游戏以外，还公布了全新的RPG冒险《代号·世界》、休闲推理游戏《阴阳师：妖怪小班》、偶像养成游戏《代号：Onmyoji idol project》等新款，而大话西游IP也推出了放置版等作品，同样是网易针对不同玩家的反馈及需求而开发的精品游戏。

在本次亮相的60余款产品中，有30款是尚未在国内市场上线的新品，其中包含不少网易过去鲜少涉足的题材和品类，如海洋生存末日题材的《代号：ATLAS》、末世蒸汽朋克题材的《Project IN》、主打赛博朋克风的单机剧情推理手游《未知记录》、2v4潜入对抗手游《零号任务》。

从更多题材的拓展及品类的丰富，看得出网易游戏决心为玩家带来更多元化体验的决心。厚积薄发的网易游戏，已经在今天拥有了多个属于自己且风格各异的游戏板块或单品。享受游戏乐趣，也成为了玩家们选择这个品牌的重要原因。

“游戏+社交”催生更好的Z世代娱乐体验

“多元化游戏矩阵+精品内容”可以说是网易游戏的核心，但以MMORPG、射击、卡牌、SLG、沙盒生存等游戏品类闻名的网易游戏，特点早已不止于带给玩家的精品内容，其产品特点同样符合Z世代玩家的游戏社交需求。

前不久，游戏社交平台TT语音联合Mob研究院联合发布了《2021年网生代线上社交行为洞察报告》。报告中显示，以95后、00后领衔的“网生代”（或Z世代），已经将游戏作为其社交行为中的重要途径之一。对于这一代人而言，互联网是刻在基因里的原生文化，且网生代具有强烈的个体意识，不愿意轻易流露自己对于陪伴的渴望，更愿意宅在家中独处，通过虚拟世界展示真实的自我。

图片来源：《2021年网生代线上社交行为洞察报告》

数据结果不难看出，游戏作为文化和精神寄托的双重载体，已经在Z世代用户心中成为休闲娱乐、交友扩列的重要媒介。

在这一点上，《光·遇》等游戏就很好地满足了这些玩家的精神需求。在感受宏大虚拟世界的同时，还能和“陌生玩家”成为朋友，并与他/她一起在天空王国中游历翱翔、互赠礼物、协作完成任务。在这样的一种温暖的游戏环境中，玩家间的情感羁绊也不同于竞技社交类游戏所带来的体验，而优秀独立游戏作品与社交的有机融合，也是网易游戏近几年新作中的一大看点。

在36氪看来，玩家的社交需求既是头部游戏开发和运营团队关注的重点，同样是用户在体验无数游戏后自然选择的结果。

相对大流量入口带来的硬性社交，网易游戏在社交这条路上似乎别具一格。从《梦幻西游》、《魔兽世界》等相对倾向于自然社交关系的MMORPG，到移动互联网时代产生了更多类型的社交需求，伴随用户习惯变化的同时，网易也在摸索产品设计的过程中，逐渐将好的社交体验与更多元的内容完成了结合。

如以《率土之滨》、新品《无尽的拉格朗日》等为代表的SLG类，游戏就引入更大规模的团体协作和对抗；《决战！平安京》、新品《漫威超级战争》等MOBA类，以及《第五人格》、新品《零号任务》等非对称竞技类型更强调即时的沟通配合，玩家们通过游戏社交的形式不一而同。值得一提的是今年公布的更多新款游戏，诸如《阴阳师：妖怪小班》、《蛋仔派对》等更像是针对年轻人轻度休闲的派对游戏。

竞技社交属性浓厚的《漫威超级战争》

“内容为王”的胜利？网易走出了属于自己的游戏之路

据财报显示，2020年网易公司净收入为736.7亿元，同比增长24.4%，其中网易游戏营收达546.1亿元，占据了网易整体营收的74.1%；2021年第一季度，网易营收继续保持着同比20.2%的增速，净收入205亿元，其中在线游戏净收入150亿元。

今年公测的手游《天谕》、更早上线的《梦幻西游》《明日之后》等游戏，也都跻身中国iOS畅销榜前列；出海方面，网易游戏也在App Annie公布的2020全球发行商排行榜中排名第二。值得一提的是，这次的520还首次专门面向海外市场开设了英语和日语版，发布了19款游戏。受2021年第一季度财报和520发布会的影响，港股挂牌的网易股价（09999 网易-S）也在两天内共计上涨近10%。

从最早的中国知名门户网站，到如今全球范围内具备影响力的游戏巨头，网易已经找到了属于自己的定位。但当我们把视角重新拉回到游戏行业时，网易似乎比大多数以商业价值驱动的游戏公司更具“人情味”，网易游戏的作品风格也不再像传统游戏大厂。

何为大厂？在大多数人的理解中，大厂需要有顶级的开发能力、发行能力、资金储备、人才储备... 当然，这些特质大部分都是网易拥有的，但如果说网易游戏的独特之处，应属网易对于“游戏的本质是内容”的理解。

移动游戏时代不乏“割韭菜”的做法，而这样的游戏设计基调帮助无数中小厂商获益不菲。在游戏行业搏杀日趋激烈的现在，似乎网易游戏并未追随纯粹的商业逻辑，守住了“内容为王”的理念至今。在游戏行业中，就表现为上面讨论过的，不断对玩法、品类、质量的打磨和创新。

过去十年中，网易游戏的创新都是在稳固其基本盘的基础上进行的，在推出《光·遇》《荒野行动》《我的世界》（中国代理）《宝可梦大探险》等新品类游戏的同时，网易并未停止将优秀的IP内容制作出各类玩家希望尝试的新玩法。

当然，仅仅回看直播本身，60多个产品的CG视频应接不暇，或许对于核心游戏玩家来说，会更加关注每款作品背后的玩法特点。一定程度上来说，玩家和网易游戏的共同成长、互相成就，让这家企业连续登上全球各大游戏巨头厂商排行榜的同时，依然保持着“以玩家为本”的初衷。

除了移动游戏产品以外，网易也正在将游戏本身承载的文化、娱乐和竞技理念，在更多场景、以不同形式展现给每位游戏热爱者。

基于网易CC直播和不同游戏作品，网易正在围绕NeXT系列赛打造更加专业且用户参与度更强的电竞赛事。

另一方面，网易游戏此前主导成立并于2020年推出VR线下体验机的「网易影核」，也在520发布会上宣布与Planet O达成了合作伙伴关系，双方正在共同打造下一代沉浸式旗舰娱乐中心。

Planet One 易星球

经过一年的筹备，这一集VR游戏、电竞、餐饮和新零售于一体的下一代休闲娱乐综合体“Planet One易星球”，将于6月5日在上海北外滩白玉兰广场与玩家正式见面。此外，Planet O的主要合作伙伴网易影核、F1电竞中国冠军赛的运营方久事体育和DRL无人机竞速联盟都，将在6月4日开幕式当晚披露更多合作项目。

在游戏行业逐渐回归“内容至上”的今天，渠道发行的壁垒已经逐渐被弱化，越来越多的厂商开始专注于内容创新。而网易在游戏及互动娱乐上创新的选择是“多路并行”的，这样选择的结果，也许能为网易在下一个游戏时代获得更大的竞争实力。

作为中国老牌游戏巨头，在过去的数年中，网易游戏并没有选择去吃爆款游戏的“老本”，而是针对不同场景、不同需求、不同产品类别，投入大量人力、资金和时间成本，为玩家提供游戏娱乐体验。

这样的创新，在任何行业都是最艰难的探索，但走到今天，网易游戏所构建的游戏宇宙已经初见雏形，其“以人为本”的理念也正在将每一位玩家蜕变成为游戏热爱者的同时，并在游戏世界中寻找属于自己的一方天地。