“什么是有品牌能力的内衣品牌？天猫内衣行业总监孙苏女士曾给出具备参考性的答案：第一是精准的消费者洞察，能抓住细分消费者，研发出正确的商品；其二是建立自己独特的品牌精神内核及视觉识别体系；再者是在触达消费者上有自己核心的策略打法。”伴随着社会价值观与消费观的多元化，女性经济、意识的独立，“她经济”的蓬勃发展，内衣消费水平持续上涨，随之分化出来的是愈发个性化的需求与新颖化的品牌形象塑造。2021年，内衣资本市场快速更迭，转型升级进程加快，竞争与压力负荷前所未有的超标，既有充满野心的品牌不断撬动内衣市场，也有更多顽固不化的品牌止步于此。如何在群雄逐鹿，刀剑相向的战场上取得大捷？正如开头所言，消费者、产品、品牌是企业实现向上发展的三驾马车。树立品牌管理意识，精准扣入消费者心弦无疑是所有内衣从业者在面对充满个性与张力的时代风口下所应该具备的战略思维。简单来说，以用户为导向，产品为纽带，输出潜在的品牌内涵，通过建立与用户同频共振的品牌形象，使用户在消费产品与精神消费之间获取双向奖励，既提高用户对品牌的依赖度，又巩固品牌定位，两者形成最佳的反馈机制。
在品牌形象中，logo浓缩着品牌理念与精神文化，是一种与用户建立信赖关系的重要手段，有着不言而喻的价值意义。前段时间，科技圈发生了一件“大事”，恰好印证了一个品牌的logo对其形象认知的重要作用。小米logo换新，在传承了原先小米色和构造的基础上，仅是对形态与细节做了钝化处理，这样更具视觉冲击力的改造引发了社会大众的热议，评论褒贬不一，也有专业人士为其站台，比如借用营销之父菲利普·科勒特经典理论，营销5.0的时代就是Technology For Humanity，科技为人性服务。也即是所有产品与文化之间联结的基础，始发点是以人为主导。小米深刻洞察了当下用户的心理，不刻意彰显身份，继而寻找更长远的自我价值。圈与圈之间有诸多不同，但其营销理念是相通的。品牌形象与产品各为表里关系，调整形象实则是在优化品牌的精神文化内涵，成功的营销可以一炮而鸣，打响头阵，吸纳八方流量资源，为品牌长期发展锦上添花。
经历一场前所未有的变局和洗牌以后，内衣资本市场黑马品牌的崛起与传统品牌的落没交替进行，UBRAS、蕉内、内外粉墨登场，南极人、曼妮芬、恒源祥等老玩家们被甩到身后，随之而来的是接受到市场讯息的各大内衣品牌的群起突围。有的聚焦在产品技术升级，力求推进品牌的高质量发展；也有的把线下代理渠道作为重点盯梢口，憧憬构建强有力的供应链，更多的扎根在深化品牌文化层面，在用户认知、品牌风格、定位理念德国多个方面，升级品牌认知与影响力，建立独树一帜的品牌特色。瞬息万变的内衣市场，安芝娜以拥抱的思维对接市场风向，把握用户心理与潮流趋势，沟通互动撬动品牌认同，原创设计力量赋能品牌声量，产品创新，以不断解决用户痛点，健康舒适时尚理念占据用户心智，强化品牌影响力。
未来已来，将至已至，在群雄逐鹿，品牌为王的内衣市场上，未来始终是属于勇敢站在时代风向口的英雄们。
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