上周五，niko and ... 官微推文官宣品牌和上海8个咖啡品牌以“GOOD LUCK”为主题推出联名T恤。
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不过相信感兴趣的朋友们也早已关注到了，当天至少有5位朋友转了我这篇推文，由此可见这次活动在细分受众领域中受关注度颇高。
早在niko and ... 要来上海开店前，品牌开了一场发布会，我当时也是被莫名邀请作为媒体去参加了一下，给我留下最为深刻的印象就是其推崇的“用做杂志的方式来做品牌”的理念。
可能更为直白的方式来讲，就是在实体店铺中做内容、做话题。在品牌、商品构成的核心基础上，以“专题”的形式打造内容，让店铺常换常新。
niko and ... 开业以来，想必已经做过很多类似的工作，不乏各种话题企划，本次借我个人本身就比较关注的咖啡业态，来聊一聊近期这则跨界案例有什么看点。
1、预热
虽然品牌5月14日才推文官宣，但这件事早在3月下旬就已露端倪——社交媒体有释出一段视频，引起好奇。你能很明确地感受到，这是一次有组织有预谋的事件，但是这些品牌在一起会玩出什么花？是举办一次咖啡市集？还是品牌会将其类似挂耳包等产品放进niko and ... 店铺中售卖？这些尚未官宣，留有悬念并起到预热作用。
2、调性逻辑自洽
我在《关于商场调性》一文中就有说道，“调性”这个词有点玄学，在商场打造中，没有说明书说你要打造怎样的调性需要做到哪些1、2、3、4，但是sense好的就是能够给到消费者“对”的感觉。
niko and ... 和咖啡品牌不乏共性，前者本身也有咖啡区域作为配套之一、有咖啡相关零售产品售卖，两者都是休闲生活方式的代表。因此当品牌或者说业态间开启联动时，不能说几乎没有违和感，可以说是完全融洽了。
3、本土化选择
此次合作的8个咖啡品牌，包括有：
2019年成立的BASDBAN，网红到店铺需要明文提醒不要长时间拍照影响到顾客正常消费的程度。
2014年成立的DOE，本身也是一家口碑颇高的潮流品牌集合店。
来自日本的网红品牌NO COFFEE，2019年随TX淮海来到上海市场，目前尚未开启连锁步伐，但知名度在。
PARTYHEAD，美发店和咖啡店的结合，随着去年新天地时尚 I 的焕新开业进驻到主流商业项目，位于3层的Social House。
2017年成立的咖啡加轻餐品牌RAC，口碑也是不错，墨绿色的店装形象令人印象深刻，因为不适合干活，所以我不大会经常去，但是路过时很乐意买一杯带走。
Seesaw就不用多说了，2012年成立是这次活动中最老牌的一家，我个人就写过好几篇关于该品牌的推文，有兴趣的朋友可以搜索关键词回顾。
SLAB TOWN和DUFOUR这两个目前尚未进驻到主流商业项目的沿街独立咖啡店，是我因为平时需要看太多购物中心因此还没机会逛到的，前者的主理人还是我微信网友，实在惭愧。
这些品牌除了NO COFFEE具有日本基因外，其他品牌均为本土原创。有时我们在引入niko and ... 这类品牌时，总希望其能为国内引入更多日本资源、品牌、产品。在我看来这反而是相对比较“容易”的事，反倒是品牌因地制宜根植于本土市场，入乡随俗地进行内容企划打造，更值得借鉴。
4、流量集结
有一说一，当然你能说这个市场还有GUCCI和BALENCIAGA这样的顶流联动，但这不代表类似本文的跨界合作案例就不值一提。
咖啡本身也就是个细分市场，但确有不少忠实拥趸，尤其是在上海市场，很多咖啡品牌都自带客流且拥有组织社群活动的能力。因此当niko and ... 发起进一步的整合活动时，绝大多数咖啡爱好者会发现8个品牌中不乏心头好。集结品牌是niko and ... 号召力的体现，品牌们各司其职，最终期望打造出8+1大于9的效果。
5、产品体现文化
不好意思因为是随笔，所以到这里才想起来聊联名产品。此次推出的8款T恤正面是niko and ... 的小小logo，很低调不喧宾夺主，背面是品牌插画。彰显这些品牌在咖啡口味之外的“产品力”。
说个土的，这个世界上有个东西叫“文化衫”，但不得不说，在T恤上印上带有品牌辨识度的画面，确实有品牌文化宣导的作用。对咖啡店而言，这是一次把周边产品品牌化打造的机会——毕竟品牌本身也是可以印T恤的，核心差异是多了niko and ... 的logo、通过后者的渠道进行售卖，并且通过集结联动产生更大的效应。
对niko and ... 而言，这件事本身体现的就是我上文说到的其“做杂志”的核心品牌理念。
最近分别有一位想做品牌集合店的朋友、一位计划进行百货商场调整的朋友、一位做商业空间场景设计的朋友，在和我聊起规划时不约而同都说到“参考niko and ... ”（这里要澄清一下不是抄袭，而是不同领域的朋友都能在niko and ... 中找到自身可以借鉴的部分），个人觉得这可能是niko and ... 在未进中国市场前就颇具好评的原因，也是如今能够通过长期近距离观察为业态带来的借鉴价值（包括如何做有形和无形的内容）。
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