把世界第一的游戏IP带到国内，网易把握得住吗？

1996年，宝可梦系列推出了第一款游戏产品。这个IP随后火爆全球，也一直伴随着葡萄君的童年、少年、青年时期。

当年的开机动画，你还记得吗？

而距IP诞生25年后的昨天，国内第一款正式发行的正版宝可梦手游《宝可梦大探险》终于公测了。不少宝可梦老粉可能并不陌生，因为这款游戏的原作《Pokémon Quest》曾登上Switch平台，被玩家们称为「方可梦」，当年也取得了发布2天内下载量破百万的好成绩。而这次则是由网易、TPC（The Pokémon Company）与GF（Game Freak.inc）合作，在国内移动端推出。

宝可梦作为世界第一IP的吸金能力毋庸置疑：自诞生以来，它产生的消费总额已经超过1000亿美元。有世界第一的游戏IP，再加上国内首发的时机，是不是意味着网易又能拿下一块市场腹地？

但有一个问题摆在眼前：将这样一个世界顶级IP带入国内，网易把握得住吗？

看似简单的“方块”游戏

玩过《Pokémon Quest》的人都知道，原作是一款单机游戏。背景设定是一座生活着许多宝可梦的方可乐岛，在岛上煮好料理，方块形状的宝可梦就会被吸引过来。将它们组成队伍推关、获取资源，就能收集更多宝可梦、解锁更多剧情。整体就是这样一个简单的循环，大概不到上百小时即可通关。

游戏看起来非常简单明了，但距离一款成熟手游的要求和内容体量显然还相去甚远。《宝可梦大探险》想要在原作的基础上为国内玩家提供一款体验饱满的优质手游，研发方面首先要面临两大问题：一是如何扩充游戏体量，二是怎样为后续开发留出空间。

《宝可梦大探险》所做出的应对，首先是打好基础——用扎实的底层框架拓宽养成深度。从方石和宾果奖励的改动中，就能看出这一点。先解释一下：方石是能增加不同属性的石头，类似于宝石；而宾果则类似于宝石插槽奖励，在方石连成线时会额外给予随机词条。

在《宝可梦大探险》中，每只宝可梦都被分配了不同的方石槽，只有属性对应才能佩戴，宾果奖励的词条也增加了几倍。这样一来，养成理想宝可梦的选择一下就有了指数级的增长——这种养成深度的丰富，不仅让游戏内容更充实，体验更多元，也让收集宝可梦更富乐趣。

就系统的交互来说，游戏的养成还带上了一种类似于build的体验。这就是《宝可梦大探险》所做的第二点：丰富体验维度。

宝可梦进化

比如能自由装扮的营地有些模拟经营的雏形；自动战斗的机制带着一点休闲放置的味道；而新增的世界聊天、好友协战、探险小组以及集结共斗等多人玩法，自然都是为了从不同的方向加强社交体验。

除此之外，PVP对战不仅是宝可梦IP的核心乐趣之一，也从整体上让《宝可梦大探险》变得更像一款MMO，而不是与偏单机的卡牌手游相仿。

游戏中的PVP分为同步PVP（探险家大赛）和异步PVP（友谊赛），探险家大赛是玩家实时匹配，双方宝可梦战队战斗；友谊赛则是防守方玩家可以自行布置场地，以达到增益、卡位等策略性效果，从而与进攻队伍一较高下。

PVP友谊赛

综合起来看你会发现，你很难准确定位《宝可梦大探险》的类型，因为它遵循着一个思路：看起来足够简单，但实际上还有相当大的发掘空间。比如阵容搭配+即时战斗+地图元素的底层框架，就足以发展出许多具有新奇体验的玩法。

除了上面提到的PVP，迷踪深处玩法也是一个例子，它分为梦之塔和漆黑迷窟两个模式，在不同时段开启。两种模式都要求玩家挑选共6只宝可梦出战，每关可以上阵3只，战斗后体力不恢复。而区别在于，梦之塔相当于一种轻度的爬塔挑战：一层一层挑战通关，越向上挑战难度越大；漆黑迷窟则偏向于Roguelike玩法：前进路线需要玩家自行选择，不同路线会遇到不同挑战，增加了随机性和趣味性。

梦之塔

顺着这种思路，休闲竞技等更多玩法也完全有可能出现在《宝可梦大探险》中。毕竟底层结构良好的交互性，会给长期内容的开发带来相当大的空间。而在内容丰富到一定程度之后，《宝可梦大探险》就会站在一个独特的定位上，真正把握住这个IP超长线运营的潜力。

总的来说，网易针对这款产品的特点，在方可梦原本的世界观设定下，搭起了一个有足够策略纵深和运营空间的宝可梦手游。

看似容易的产品宣发

有世界第一IP的认知度背书，产品发行一定很容易吧？这是葡萄君对宝可梦手游的第一印象。

可现实中，《宝可梦大探险》在国内的发行可以说是面临多重困难。一方面由于版号原因，游戏首曝之后无法快速上线，玩家的耐心和热情会逐渐被消耗；另一方面，区别于正作系列的“方可梦”形象也是宣发面临的一大挑战。相比宝可梦IP巨大的光环而言，这款产品不仅背景、玩法独立于原系列，连它的画风都与人们的固有认知存在根本性区别。更别提宝可梦游戏在国内还未曾有过任何宣发案例，如果像寻常手游一样走大宣发、广撒网路线，结果会很难预料。

从《宝可梦大探险》的宣发动作里，葡萄君大致梳理出了以下几项思路：

首先，抓住IP认知记忆点。宝可梦最大的认知记忆点是什么？除了经典的精灵球设定，在更广泛的大众层面，国内玩家最熟悉的莫过于皮卡丘了。

作为动画系列的主角，皮卡丘早已和宝可梦IP无限划等号，用它来切入宣发可以说是一个聪明的选择。

在这两年间，《宝可梦大探险》一直在想办法让皮卡丘用各种形式露脸，比如2019年上海世博馆展览、阿里鱼动漫音乐嘉年华、2020年萤火虫动漫展、CJ展，以及公测上海外滩东方明珠的主题展等，都有皮卡丘巨型气模或者人偶表演活动，截止公测前#宝可梦大探险##皮卡丘变方了#等微博的话题阅读量就超过了1.4亿。由此可见，在抓住IP认知记忆点上，网易可以说是做到极致了。

除了借力IP认知的记忆点，《宝可梦大探险》的宣发还十分会“蹭热点”，比如和方明珠、上海世博馆、杭州钱江新城这些城市地标建筑同框。

在杭州钱塘江边的大楼上的灯光秀，不仅吸引路人眼球，还引来了不少本地媒体的传播报道，让#杭州皮卡丘灯光秀#的话题登上了微博热搜。薅自家羊毛，让#皮卡丘入职猪厂网易#的策划也非常有趣。

最后，这些宣传都结合了产品最为核心的特点植入印象——「方」。因为它简单、易于识别，所以也很适合成为风格化的宣传手段。就好像前一阵《坎公》针对「像素化」这个点的宣传，《宝可梦大探险》也把「方」玩起来了。

在B站、微博、抖音，玩家产出了产出各种宝可梦变「方」的UGC创意内容，用户在被种草安利的游戏的同时，也不禁被这些宝可梦玩家创作者的脑洞折服。比如王尼玛创作的 “由方变圆、又由圆变方”的幼年成长故事就非常让人有所共鸣。

顺着这种注重“有趣”的思路，网易在《宝可梦大探险》这款宝可梦IP产品的市场发行上，走出了一条和主流“铺量打法”相去甚远的精细化运营打法。

而上线前就突破全平台1000万预约、预下载开启后持续霸榜App Store免费榜的成绩，也足以说明，这条小众的发行道路有可取之处。

当然，宣发手段的选择和IP的契合才是最重要的根本原因。因为宝可梦一直以来就是这样一个有“梦想、挑战、成长、友情”等气质、具备生命力的IP。因此我们也很难见到，有类似的IP能历经25年依然有这样的活力。或许完成这种IP生命力的延续，才是宣发的核心目标。

总的来说，网易与TPC、GF的这次合作，确实在对IP的理解上下了功夫。

第一款正版宝可梦手游，到底意味着什么？

早在2019年，葡萄君就开始关注这款产品的动向。不过更多地，其实是关注宝可梦IP在国内发展的动向。毕竟作为任天堂系最有价值的IP之一，宝可梦自诞生以来的产生的消费总额已经超过Hello Kitty等知名IP，成为当之无愧的世界第一游戏IP。

而现在，它又在国内迎来了一个新的节点。不管是对于网易还是IP自身，这个节点可能都意味深长。

从网易自身的角度来讲，《宝可梦大探险》能帮他们试水宝可梦IP挖掘这条路。在此之前，网易曾拿下暴雪多款游戏和《我的世界》中国代理权，都是相当庞大的项目。而初次进入国内的宝可梦，可能还有些不同的意味——如果这块试金石能发光，网易就有机会引进更多宝可梦游戏，其中可能会包括一些既叫好又叫座的超级项目。这对于需要头部IP产品巩固地位的网易来说，可能会至关重要。

从宝可梦的角度来说，正版游戏也有可能成为更多IP项目的「窗口」。因为它是一个跨越媒介的文化符号，不管是周边产品、主题乐园，还是影视作品，在国内都有超大的发挥空间亟待填补。

在2019年宝可梦事业战略发表会上，宝可梦公司CEO石原恒和曾表示，他们会继续努力进入中国大陆市场，“通过网易这个窗口，挑战一系列的业务。”如果真能顺利落实，或许宝可梦就要在国内「梅开二度」了。