特别报道｜安利在大健康赛道实现加速跑

｜全文约2000字，阅读约需6分钟

5月11日，安利“5·11安利晒腰节”开启。这是自2018年5月11日，第四次举办该活动。“5·11”谐音是“我要腰”，安利是用这种诙谐幽默的语言，提醒大众关注腰型，注重吃动平衡，掌握正确的健康塑形方法。

今年，安利邀请了脱口秀演员呼兰、营养流行病学专家朱善宽教授等人通过直播平台，分享从“难瘦”到“享瘦”等体重管理的干货，吸引了大批注重身材管理的年轻人围观。

谈及身材管理和健康管理，80后北京女孩样样有着说不完的话，而安利的社群活动深得她的喜爱。跟随安利的健康塑性活动，样样和她的朋友们收获了健康和美丽。在她看来，安利拥有超前的洞察力和敏锐的捕捉力，经常能做“第一个吃螃蟹的人”。

在疫情等因素的影响下，健康已然成为全球热点话题，并催生出一大批致力于服务大健康产业的优秀企业，安利就是深耕该领域的排头兵。

据美国直销新闻网站（DSN）统计公布的2021全球直销100强榜单显示，安利连续八年蝉联榜首，2020年收入85亿美元，同比增长1亿美元。

由此可见，在去年全球疫情肆虐的背景下，安利销售额依然大放异彩，充分证实了其在大健康赛道上精准的战略布局与雄厚的企业实力。

加码中国市场 发力大健康产业

2020年，纽崔莱实现双位数的增长，市场向我们展现了巨大的发展机遇。

安利中国总裁余放提及，安利纽崔莱已在大健康领域持续深耕87年，疫情期间，纽崔莱以及其他免疫力、健康相关的产品，一度面临缺货，中国市场的高增长坚定了中国团队的信心——大健康产业正是安利目前聚焦的新战略。

作为一家在全球110多个国家和地区开展业务的跨国公司，中国已连续18年成为安利全球最大的市场。近年来，安利不断将全球资源和投入更多向中国市场倾斜，目前安利广州工厂产值占安利全球供应链总产值的40%，生产的产品除满足中国市场需求外，还出口到全球40多个国家和地区。

3月20日至22日，中国发展高层论坛2021年会在北京钓鱼台国宾馆线上线下同步举行。安利全球CEO潘睦邻表示，安利将紧紧抓住健康中国建设的战略机遇，发挥安利的产品、品牌、研发、服务优势。

余放也曾表示，大健康产业正是安利目前聚焦的新战略，而“健康促进科普基地”挂牌是安利当前聚焦大健康战略的一项重要举措。安利加强对中国市场的布局，全面发力大健康产业的步伐又将向前迈进一步。

培养“营养健康顾问”

打造健康生活社群

角逐大健康赛道，安利的愿景是成为由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。

样样是个时髦的“斜杠青年”，拥有多重社会身份。从业超十年的资深媒体人、半路出家的话剧演员、安利纽崔莱营养讲师，都是她。在安利公司内部，走在大健康创业路上的年轻人，被称为“健康创客”。

而像样样这样的“健康创客”，在安利还有很多。这得益于安利多年来对开展的产品及服务技能培训，让他们成为营养健康等方面的专业人士。2021年安利还将联手中国营养学会，培养出上万名经过中国营养学会认证的“营养健康顾问”。

角逐大健康赛道，安利的愿景是成为由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者，这个解决方案不仅是产品，还有在有产品支撑的情况下，不断形成组合，通过“健康创客”的服务与健康生活方式的社群输出，打造平台性质的解决方案。

“健康创客”们可以通过社交媒体分享个人兴趣、秀出健康生活，通过社交电商释放创业热情，用陪伴式的方式，与消费者共同学习、互相监督、彼此鼓励，帮助他们掌握科学的营养健康知识，把知识变成行动，把行动养成习惯，建立健康的生活方式，从而真正成为健康生活社群。

数字化赋能“健康创客”

安利的数字化转型是为了放大公司原本的优势和价值，提高运营效率，使安利健康的理念能够触达得更广、更远。

在很早之前，安利就已经向以数字化和社交电商驱动的新安利转型，并将全球数字化创新中心、大数据创新中心和IT创新中心落户在中国，这推动了安利中国的数字化战略。数字化战略的实施，使得安利在2020年疫情期间，迅速将销售渠道切换到线上市场。

如今，安利线上业务占比已高达96%。

接下来，安利将持续以数字化新基建为引擎，不断夯实数字化转型之路。用数字化赋能商业，打造拥有良好体验的线上电商平台；用数字化赋能营销人员，打造营销人员专属的成长平台；用数字化赋能大健康，打造智能化、个性化、生活化的营养健康服务平台。

面对安利的数字化转型，余放认为，任何一种业态都不能永远固步自封，数字化是一个不断创新、迭代的过程。安利的数字化将始终坚守温度和情感的链接，安利的数字化转型是为了放大公司原本的优势和价值，提高运营效率，使安利健康的理念能够触达得更广、更远。

正是因为安利在大健康赛道上有着自己独特的优势，有全面发力大健康产业的野心，有产品、品牌、研发和服务上为消费者提供整体健康解决方案的实力，有数字化转型带来的诸多赋能，才让无数的年轻健康创客们走进了安利。他们认为，跟着安利走，不仅潮流时尚，而且能够收获健康和快乐。