5月的综艺市场，“综N代”疯狂内卷。
《极限挑战7》《奔跑吧5》两位老冤家又一次狭路相逢，《向往的生活5》循着往季的脚步如约回归，《让生活好看2》《密室大逃脱3》《当燃是少年2》于5月初追赶着上线，再算上仍在播出中的《妻子的浪漫旅行5》《婆婆和妈妈2》《中国新相亲4》，共有9档“综N代”同台争艳。
关于如何保持乃至提高节目水准这一老生常谈的问题，这9档“综N代”各有思路：有人通过更改节目主题去适应当下年轻人的多元审美、市场的多元需求；有人用更换嘉宾去引入流量、制造新鲜感；有人竭力回归最初的模样，只对部分环节进行微创新……
在这场围绕“续命”展开的答辩比拼背后，另一场同样炙热的品牌之战也在同步上演中，谁都想笑到最后，而我们选择先关注眼前的赢家。
“向5”“极7”“奔5”分列前三，芒果系总体更受偏爱
但纵向对比来看，《向往的生活5》目前的投放品牌成绩并不足以赢得称赞。
2017年，由于是新综艺且为处于“试水期”的生活类慢综艺，《向往的生活》首季播出伊始只获得3个品牌投放，直到节目接连收割到好口碑和高人气，福特汽车和家乐氏谷物才接连“插队”植入，节目整体的品牌投放数量也从第二季开始持续增长，到第四季达14家。
《向往的生活5》打破了这份增长，甚至呈现出大幅下滑，这与“招商难”的大市场环境有一定关系，但根本上还是节目自身出了问题。
所幸，《向往的生活5》目前的口碑已有所回暖，话题热度也较为亮眼，若能持续保持住当下的优势，后续或可能吸引更多品牌。
顺着《向往的生活5》把视线投到其背后的平台，文娱君观察发现，芒果系“综N代”在5月综艺市场不仅占比最高，整体的品牌合作成绩也最突出。
不过，和《向往的生活5》相同，《密室大逃脱3》以及出现在表格中的其他“综N代”都面临着品牌投放量下滑的问题。
种草力比拼，谁更懂以共情达成品效合一？
随着植入场景的泛滥，以及绝对影响力媒体式微和信息碎片化加剧的传播环境影响，品牌仅依靠在热门综艺露出去实现一炮而红，正变得越发困难。
这种背景下，综艺想释放出更强大的种草力，首要条件无疑是赋予投放品牌强烈的情感代入能力。而在5月的9档“综N代”中，《向往的生活5》最为可圈可点。
首先，《向往的生活5》回归原生态，并呈现出了首季时“勤劳致富，懒惰返贫””的淳朴气质，这促成了其口碑回暖，也为品牌提供了成为节目叙事一部分的融入基础。
《向往的生活5》外，《让生活好看2》《极限挑战7》对甄稀冰淇淋、畅意的故事性融入也值得借鉴。
更值得称赞的是，畅意100%在《极限挑战7》播出后不久官宣常驻MC黄明昊为品牌代言人，并在官宣当日包下了微博开屏，充分向粉丝展现了自己的诚意。
仅从品牌合作来看，5月综艺市场的这9档“综N代”的影响力都有不同程度的衰减，在如何实现节目与品牌双赢上面，也缺少潜心挖掘更多玩法的探索者，我们期望后续能够看到更多创新思考和表达，也期望笑到最后的赢家不是个体，而是会一个群体。
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