初夏五月，又到了一年中荔香蝉鸣的时节，种植于湛江遂溪县乌塘镇湛川村河谷的白糖罂荔枝成熟在即。走进基地，只见一棵棵枝繁叶茂的荔枝树次序排开，树上挂着的果实在阳光中展示着自己饱满、鲜红的外形。不愧是在线上拍卖活动中以总计914万元/3座预订出采摘权的荔枝园，挂果荔枝品质果然非同一般。
遂溪“仙品荔”成熟在即
昨日，广东（遂溪）“仙品荔”线上拍卖活动以100棵精品荔枝树采摘权全部拍出、三个荔枝园采摘权全部预定、荔枝零售卖出80箱（5斤装）的好成绩成功落锤，总计交易金额达920余万元。
采摘权已被预订的2号荔枝园
“昨天拍卖结束后我们加紧制作挂树的署名牌，今天内会完成所有拍出采摘权的荔枝树、荔枝园的挂牌署名工作。”广东一人一亩田网络科技有限公司（下称“一亩田”）工作人员许宏钊介绍到，本次拍卖活动的署名牌是专门设计的，有广东荔枝遂溪“仙品荔”的品名、Logo、产地、品类、产量以及简要的特色介绍，右上角还有每棵树的专属编号，写上“荔”属人的信息后即可挂树。在基地现场，多名一亩田工作人员、当地荔农以及前来帮忙的采购商正在忙碌，分发、写名、挂牌、插牌……好不热闹。
金岭糖业集团昨日拍下30棵荔枝树采摘权
据了解，本次拍卖活动中所有产品均为预售，拍得荔枝树采摘权的顾客可根据自身需求，选择现场采摘或者快递发货，整体的采摘活动将于16号陆续开启。选择现场采摘的顾客需要提前预约采摘时间，在顾客体验采摘后，基地会完成剪枝、打冷、包装等一系列采后工作，保证顾客带回家的为净果。
记者了解到，参与应拍的主要有几类人，分别是普通网友，企业家以及一件代发采购商。而后者，最能体现对市场价格的敏感度。这次拍卖充分满足了一件代发的需求：一是价格上有优势；二是产地能帮发货。这次的广东荔枝第一拍，正是充分满足了这两个条件。拍卖的初衷，是为了广为宣传和做好预售，并非追求很高的价格，在设定拍卖规则的时候，会充分考虑将起拍价调到市场价的8折，比如市场价10元/斤，起拍价定8元，这样的情况下，很多一件代发者，一般都能以低于10元的价格拍到自己想要的产品。第二是有了产品，还得有产地代为发货，而拍卖刚好配备了一件便可发货的服务。遂溪仙品荔产地，由当地合作社，提供强大的服务支持，并得到了德邦物流支撑，提供了一些优惠物流费用比平时零售便宜。”一亩田工作人员黎诗舟说，具体邮费根据重量与运输距离的远近各有不同，但总体来说在消费者平日自行购买的基础上平均打了7折。
恒兴集团昨日拍出10099元/20棵的直播间最高价
在价格上，拍卖折得净果均价在6块多一斤，比市场零售价，甚至是目前批发市场的拿货价都便宜了不少。“今天广州江南水果批发市场同类型的荔枝净果拿货价在9元/斤以上，毛果价在6元/斤以上。”当地荔枝初级采购商陈先生说到，通过拍卖售出的荔枝无论是现场采摘还是物流发出的都为净果，加上邮费也比市场拿货价便宜。拍卖“仙品荔”，有效地打响了“甜都”遂溪河谷生态荔枝的知名度，这对当地市场价格起到有力的支撑作用。
一场拍卖活动成绩出色，与其给予消费者果品价格、物流价格上的双重优惠不无关系。作为一名普通的消费者，只能通过商超、市场或者外卖等零售方式购买荔枝，就算在荔枝产区广东，早熟荔枝也要十几元/斤，如在北方地区，零售价格动辄四五十元/斤。
个大饱满、颜色鲜红的遂溪“仙品荔”
而线上拍卖方式本身，好玩、有趣且具有创新性，为遂溪“仙品荔”赚足了眼光，通过直播间与基地连线的方式，让参拍者实际地看到荔枝挂果的情况，身临其境的感觉也让人产生购买欲。通过本次遂溪“仙品荔”线上拍卖活动，荔枝销售端多了一种销售方式，收益得到了更多保障；参拍顾客则得到了更优惠、便捷并且早享受荔枝等多重福利。
同时，记者在淘宝的阿里拍卖平台上，有多款“仙品荔”拍卖产品提供，既有77元起拍五斤果，也有二三百万元的数百亩整园荔枝，可谓丰俭由人。
当前“广东喊全球吃荔枝”启动广东荔枝“12221”市场营销行动。本次拍卖活动前期，遂溪县党委政府立足本地实际，积极协调各方资源，协助搭建网上平台；县委县政府相关领导还录制短视频为“仙品荔”线上拍卖打call，对活动的成功举办起到一定促进作用。一亩田、遂溪县湛川河谷荔枝种植专业合作社等活动组织方，选取荔园挂果情况最好、品质最优的果树参与拍卖。
遂溪“仙品荔”荔枝挂满枝头
“13日下午4点到6点，我们将会举行遂溪‘仙品荔’的第二场线上拍卖会。”一亩田总经理易莉莉说，因为首场线上拍卖活动市场反响热烈，活动主办方决定加开一场。第二场拍卖会在一亩田、阿里拍卖直播间开拍，新华网、南方+同步直播。届时，直播间将拍卖50斤/棵的荔枝树采摘权，起拍价为299元/棵。
此外，77元/5斤装的零售荔枝已于阿里拍卖提前上线，复制以下淘口令3.0G7fuXexNDKq✔ 到淘宝即可打开，产地精选“仙品荔”，18号发货送到家口。
【作者】周志方
来源：南方农村报
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