自去年12月代言君乐宝酸奶简醇后，当红小生邓伦引发了众多年轻消费群体的热捧，全新的健康消费理念随之升级。5月11日，邓伦来到石家庄君乐宝优致牧场，与来自全国上万名粉丝共同参加了一场君乐宝0添加蔗糖酸奶简醇“自在从简醇美绝伦”的主题活动。
邓伦表示，参观优致牧场带给他的感觉是非常震撼，作为从小喝君乐宝长大的他，不知道奶是如何生产出来的。通过参与整条生产线，有99%的环节是他想象不到的。尤其是在牧场走下来，却没有看到一滴奶，原因是牧场全部都是智能化、自动化的生产线，甚至连奶牛挤奶环节也用高科技替代了人工。
据了解，去年底邓伦成为君乐宝简醇广告代言人后效果数据报告被公开，代言官宣后两天品牌的热度提升了超过100倍，远超11月同品类乳品代言平均水平以及11月所有新增代言的平均水平。
邓伦代言火爆的背后，一方面是新生代消费者对健康全新理念的重新定义，另一方面是酸奶市场规模逐年增加所引发的市场竞争。随着“85后”“90后”乃至“00后”逐渐成为消费主力人群，消费者对于天然有机、少糖减卡等健康食品的需求成为市场的主要风向。
消费升级和健康意识的提高，让酸奶越来越受到年轻人的喜欢，市场每年都保持着两位数以上的增长。据中商产业研究院预测，中国酸奶产品销售量将从2018年的960万吨增长至2022年的1360万吨，年均复合增长率达9%；酸奶产品销售额将从2018年的1400亿元增长至2022年的2205亿元，年复合增长率11.67%，中国酸奶产品市场规模将逐步扩大。
君乐宝乳业集团低温事业部总经理田晓表示，目前，简醇酸奶每年卖出超过14亿盒（杯、袋）。而第三方数据显示，简醇酸奶已成为低温0添加蔗糖酸奶第一品牌，在此品类中的市场占有率高达41%。
在市场规模不断增加的同时，市场竞争加剧。除了君乐宝之外，伊利、蒙牛、光明在酸奶市场的布局也是不遗余力。在品牌代言上，光明旗下的莫斯利安邀请了刘昊然代言、蒙牛的纯甄先后邀请了王艺兴、杨紫、赵丽颖等为代言人，伊利安慕希的代言人阵容更是强大，包括当红明星迪丽热巴、蔡徐坤、杨颖、罗云熙、窦靖童等多位代言人。
事实上，代言人所引发的品牌形象之争外，产品品质的竞争也非常激烈。各大乳品企业纷纷提高研发实力，升级酸奶配方，以适应当下消费升级后的新趋势。据了解，简醇是在饮食减糖健康化的市场背景下，基于君乐宝二十多年酸奶研发经验，在零添加蔗糖、专属牧场生牛乳发酵的基础上进行创新，符合了消费者控糖、健康、高品质、高营养的生活方式。
乳业集团董事长兼总裁魏立华，君乐宝投资2.5亿元打造君乐宝奶业科技创新研究院，马上就要投入使用，将产业研发做到世界级水平。力争在5年内做到低温酸奶全国第一，让更多国人营养健康得到升级。
业内人士认为，随着新生代对健康理念的全新认知，他们不再局限于产品本身的健康，而是对于品牌所传递的精神品质也有了更高的要求。这也正是企业选择代言人时所考虑的要素，简约、健康、时尚正好符合了当下年轻人追求更高生活品质的诉求。
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