抖音小程序——流量入口的王者

以前去某个餐厅吃饭，也许你会看到“打开支付宝，领取优惠”或“打开微信扫一扫，领取优惠”的提示，但现在更多的商家会贴出“打开抖音，领取优惠”的提示，很多商家表示，自从在店里放上了抖音团购码以来，达人探店、网友打卡都会带来用户增长，转化率很不低。为什么抖音的团购形式会受到商家和消费者的认可呢？

提起抖音上至大人下至小孩，无人不知无人不晓，其在市场的目标受众人群不分男女老少，而抖音内蕴含的巨大商家潜力也由此可想非同一般。抖音自动3月上线餐饮“团购”功能，在巨大流量加持下，有数据显示，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份2000多万元！

抖音大力发展本地生活服务，是否意味着在流量为王和内容营销时代，也想和美团等平台一决高下呢？当然，抖音的野心可不只今年才表现出来。早在2018年，字节跳动就秘密成立了POI团队，这个规模大约在30人左右的组织，主攻的方向便是餐饮和旅游，只是当时时机尚不成熟，因而没能取得立竿见影的效果。去年12月底，字节跳动成立了一个新机构——本地直营业务中心。尤其值得注意的是，这个中心可太不一般了，张一鸣竟然调集了约1万名员工进入其中，目标只有一个：强攻餐饮旅游市场！于是，我们看到的是，该中心成立仅仅两个多月，抖音“团购”功能便在今年3月份率先在北上杭成等地试水，且取得相当不错的效果。
本地生活市场一直是一个大风口，无论是之前的美团还是如今的抖音都明白这一点。有数据表明，自从2014年至2018年，中国本地生活服务的市场规模在以年复合增长率41.3%的惊人速度不断扩大，预计将在2024年突破2.8万亿元。而艾瑞咨询的最新数据统计显示，万亿级的市场下，生活服务的线上渗透率也仅有12.7%。这意味着什么？这意味着在某种意义上，本地生活电商领域是一块十足的“肥肉”，谁来谁就有肉吃，甚至是谁来得早，谁就吃得饱。
而抖音现在所做的一切就是在培养用户的消费习惯，即以后大家找吃的、找好玩的，会先去抖音搜索，看看大V的点评，再考虑直接在抖音的视频内进行团购，当这种消费习惯逐渐养成，那么抖音也就意味着将在本地生活领域拥有了不可撼动的地位。
目前很多创业者也发现了这一商机，相比于其他传统的行业，抖音的确是年轻创业者天堂。部分年轻人通过拍短视频积累粉丝、掌握流量入口，把握商机弯道超车，逐渐做了实业的老板；而实业的老板则需要这部分年轻人的流量入口，将自己的产品或服务卖出去。一个“你有需求我有渠道”的商业模式把线上线下联通了起来。

抖音小程序的成功依靠的是流量，没错，在这个流量为王的时代，谁的流量大谁就更容易获得商家的青睐。抖音通过在短视频挂上挂载小程序的链接，让用户在刷短视频的时候，直接点击视频上方的链接直接打开小程序，进而引导下单转化，这就属于内容营销方式。当然最终的转化的前提是你的视频足够的优秀，视频才会有流量，这需要商家的摸索，但很多商家其实是不具备这样的能力的，而这时候也就衍生出了各种视频代运营和小程序运营的第三方服务商。
就目前来看，抖音小程序的第三方服务商全国总共就两家，就服务内容来看还是很好的，确实帮助到很多商家。如果你也是线下的实体商家，也想在抖音短视频内进行推广售卖产品的话，不妨找一些专业的人士去了解，毕竟专业的人做专业的事！