普华集团：特色小镇，为什么“特”不起来了？

前段时间，网上流传出一份“中国特色小镇死亡名单”。文章称，目前不少特色小镇面临资金链断裂、商户逃离的困局，一些特色小镇甚至已经沦为“空镇”，全国目前至少有100个“文旅小镇”处于烂尾、倒闭状态。

特色小镇的开场有多梦幻，最后收场就有多唏嘘。特色小镇为什么特不起来了？

1、3.5亿的特色小镇4年败亡之谜

打西安市出来，沿着福银高速行驶1个小时左右，占地1200亩，投资额3.5亿元的特色小镇白鹿原民俗文化村便坐落在此。

2016年影视剧《白鹿原》火爆全国，成为了陕西文化的名片。同年，蓝田县的白鹿原民俗文化村拔地而起。2016年5月1日，白鹿原民俗文化村正式开园，当天即吸引游客12万人次，火爆场面一度登上热搜。

然而，仅仅4年之后，这座民俗文化村便面临着不得不拆除的尴尬局面。店面冷清、游人稀少，曾经的火爆场面一去不回，50一碗的面更是无人问津，偌大的民俗特色文化村仅仅剩下了宽阔的街道和崭新的“古建筑”诉说当年的辉煌，3.5亿投资可谓打了水漂。

如果陈忠实先生的《白鹿原》为我们展开了一轴中国农村斑斓多彩的变迁史诗，那么白鹿原民俗文化村则为我们描摹了当下特色小镇的兴亡画卷。

从2016年开始到2018年，2年时间里不到200平方公里的土地上，以“白鹿原”为主题乡村旅游项目出现了六家，他们家家打着特色小镇的名号，却千篇一律的装着“旅游小吃一条街”的内核，所谓的特色小镇就是毫无特色可言。

2、特色小镇元年

如果站在2021年的时间节点上，我们往回看，不难发现。特色小镇的概念，正是在2016年的时候火起来的。

2016年相关部门联合发文《关于开展特色小镇培育工作的通知》，其中首批公布127个“特色小镇名录”，特色小镇建设正式提到了国家战略规划的层面。

当前我国正处于新型城镇化快速推进阶段，特色小镇培育通知的出台，加速了各地建设建立特色小镇的步伐，一批以当地特色产业、文化民俗、特色资源为底蕴，以城镇化生活为魅力的特色小镇散落于在各地，由此带来的人流量和消费促进效果，极大的推动了各地的经济发展。

然而，市场的高速发展，钱的味道吸引来了无数的投机主义者。

房产巨头、旅游企业、文化公司，甚至八竿子打不到一块去的互联网都纷纷进入了特色小镇孵化的浪潮之中。动辄百亿、千亿的投资计划被高调公开，一时之间，梦想小镇、文化小镇、基金小镇乃至香菇小镇、葡萄小镇遍地开花。相关数据显示，2017年全国已经建成的，在建的和拟建的特色小镇合计总数超过1000个。

大量的资金投入却没有转化为有效的消费力，反而在风生水起的背后埋下了重重隐患。或照搬照抄、东拼西凑、仓促上马，或“挂羊头卖狗肉”以致沦为房地产小镇，或无特色、无根基，却硬着头皮冠上“历史文化古镇”的名头，不过是千篇一律的“旅游小吃一条街”……

当年《关于开展特色小镇培育工作的通知》提出的基本原则中，第一条便是“坚持突出特色”，明确提出要从当地经济社会发展实际出发，发展特色产业，传承传统文化，注重生态环境保护，防止千镇一面。以此来看，不少特色小镇建设确实跑偏了。

3、特色小镇背后的反思

翟山鹰老师表示，新兴产业的培育，从顶层设计到战略落地是一个漫长的过程，理论与实践缺一不可，一定要知其然更知其所以然。不切实际、不顾市场、盲目发展，一哄而上最终只会自食恶果。

2016年VR迎来“黄金元年”，一些企业甚至巨头纷纷涌入这个烧钱的行业，然而当2017年热潮冷却，国内大多数VR体验馆基本暂停营业或者直接关闭，投资者更是闻VR色变。

2017年共享经济站立风口，共享单车、共享充电宝等五花八门的共享产物一时之间成为资本的“宠儿”，走上了疯狂的烧钱扩张之路，但殊不知爬得越高，摔得越狠，当风口已去，一家家曾经的明星企业跌落神坛，千亿市场化为泡沫。

2019年芯片浪潮出现，百亿、千亿项目比比皆是，如今两年过去，暴雷、跑路企业数不胜数，大量的资金涌入最终只换回了一处又一处的空壳。

如今，十四五定调数字中国，数字经济已经成为经济发展的重要引擎。无论是数字产业化，还是产业数字化转型，都将在数字经济的浪潮之下迎来新一轮的井喷式发展，这将对百行百业的企业创新带来前所未有的新机遇。

但我们一定要警惕，切莫再让特色小镇的故事重演。顺势而为很重要，但一定要充分的认识到数字经济的本质，充分理解数字经济的基础，只有这样才能高效拥抱数字经济，加快数字经济与实体经济的融合，从而推动经济的高质量发展。

数字经济是时代给每一个企业、每一个地区的发展机遇，但大家一定要充分认识到本质。若没有结实的翅膀，脱离了理论与实践，数字经济腾飞终究只会是另一个“特色小镇”罢了。翟山鹰老师说。

责任编辑：吟风

内容主编：风清扬

附：每日晚八点持续更新翟老师对最新热门事件的解读，分享互联网、金融、区块链等行业趋势分析，旨在以国学、金融的视角将行业中典型、优秀的产品逻辑及方法分享给大家