张艺谋「挽尊」五一档

71岁的张艺谋一以贯之的低姿态。他知道世界就是这样，也更知道自己应该做什么。就像他自己说，他还在学习，还在学着拍电影，“这是我毕生的功课”。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

《悬崖之上》是71岁的张艺谋拿出的第23部长片作品，如果没有这个自喻为“中国最勤奋的导演”出手挽尊，2021年五一档电影院想必会更加令人失望。

《悬崖之上》一度被认为是“第二梯队”。在五一档开始之前，凭借激进的映前营销手段，青春题材的《你的婚礼》预售成绩远超张艺谋的《悬崖之上》，首日排片场次是《悬崖之上》的两倍之多。

除此之外，即便《悬崖之上》的出品方里有抖音文化（厦门）有限公司的参与，但在抖音营销的热度里，《你的婚礼》也高于《悬崖之上》，前者有352.6万的热度，后者的热度是320.2万，抖音号的粉丝量也有近两倍的差距。

但往往“跑得最快的，都不是跑得最远的”，重要档期的电影作品逆袭，也成了影视行业的一大定律。不论是2019年春节档的《流浪地球》，还是2018年春节档的《红海行动》，都是逆袭成了最终赢家。

毕竟，电影观众通过预告片和剧照等碎片化的物料被吸引进电影院之后，后续电影内容本身的质量和口碑发酵才是重中之重。

也就是从5月3日起，《悬崖之上》单日票房超过《你的婚礼》，前期宣发营销只能决定首日票房，最终票房成绩还是取决于内容质量和口碑效应，这也是为什么《悬崖之上》是五一档期所有作品中敢于最先大规模点映的原因之一。

《悬崖之上》豆瓣评分7.7，是五一档所有电影中评分最高的。用商业类型电影的视角来衡量《悬崖之上》，当然有诸多不足之处，但用主旋律电影的视角来看它，它仍旧是一部不说教、用故事打动人心的优质作品。

更难能可贵的是，71岁的张艺谋一以贯之的低姿态。

过去十余年，《三枪拍案惊奇》是张艺谋挑战自己从没拍过的喜剧贺岁类型片，《长城》是张艺谋挑战自己第一次跟好莱坞国际制片体系的合作，虽然这些作品都曾被质疑和批评，但张艺谋始终在自我锻炼和进化。

他知道世界就是这样，也更知道自己应该做什么。《悬崖之上》是张艺谋挑战自己第一次拍谍战剧，他的每次作品都不是同一种类型，每个类型都在关注故事本身人的情感。就像他自己说，他还在学习，还在学着拍电影，“这是我毕生的功课”。

截至5月6日，据灯塔专业版数据统计，今年五一档拥有题材丰富的十五部影片上映，其中《你的婚礼》（5.12亿）、《悬崖之上》（5.05亿）与《秘密访客》（1.91亿）位列前三。

其中《悬崖之上》的观影用户中一线城市观众占比较高，而《你的婚礼》的观影市场更为下沉，三四线城市的观众高于《悬崖之上》15%，而且年龄层分布更加年轻化。

总结这五天的假期，中国内地电影市场收获了16.7亿的票房，虽然相比疫情前的2019年，2021年的五一档票房规模增长了9.4%，但单日票房产出、上座率等指标都出现了下滑，更重要的是，这还是建立在比2019年假期多一天的基础上。

对比2019年，今年五一档实在是难如人意，在总场次上升78.3%，平均票价下降13.2%的情况下，总票房只上升了9.4%。

享受档期红利的只有张艺谋的《悬崖之上》和青春题材的《你的婚礼》，它们平分了整个档期的60%的票房，相比于2019年《复仇者联盟4》占据80%的五一档总票房，2018年《后来的我们》占据64.1%的五一档票房，2021年的头部影片仍不能说是惊喜。

头部影片之外，其他大多数电影在这个档期里沦为炮灰。如果说《悬崖之上》是职业导演张艺谋的正面示范，那么《寻汉计》则是作者导演唐大年的反面教材。

在资方没有宣发费用支持的条件下，豆瓣6.9分的《寻汉计》几乎零宣发上阵，即便有任素汐、李保田等实力派演员，即便其呈现的是现实题材的黑色幽默故事，即便老狼等一众文艺人士推荐，但在这个拥挤的五一档期上映，目前只收获了两百余万票房。

后疫情时代的中国电影市场，仍旧在艰难爬坡之中。曾被期盼的“最强五一档”已经过去，留给观众最大的期待，就是今年的暑期档和国庆档。

已经定档7月1日的献礼片《1921》和《革命者》们，将给出怎样的答案？