蒙牛“倒牛奶”事件的无奈，被伊利全面碾压

　　
“倒牛奶”事件，引起公愤……

　　蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。

　　频频出现销售事故而卷入舆论漩涡，凸显蒙牛与爱奇艺背后的业绩压力。

　　蒙牛道歉：配合整改

　　刚刚，5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

　　爱奇艺致歉：

　　停止录制和直播、即刻关闭所有助力通道

　　此前，5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博也表示，“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇娱乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

　　5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。

　　爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

　　“疯狂到奶”背后蒙牛躺赢

　　粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已超过2亿

　　据了解，蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。其在含乳饮料的瓶盖上印了可以为“爱豆”助力的二维码，粉丝要想为“爱豆”助力就必须购买该饮料并扫描瓶盖的二维码获取助力值，助力值越高的选手出道几率也就越大。

　　资料显示，本次可以助力的含乳饮料为两种：一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。

　　按此计算，粉丝购买的这两种含乳饮料一个助力值大约要花费3.5元到5.4元。截至目前，前九名选手最新助力值超5600万，这就意味着，粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已超过2亿元。

　　网友质疑蒙牛道歉：

　　甩锅粉丝

　　蒙牛的道歉，似乎并没有得到网友们的认可。

　　一方面，大量粉丝聚集在评论区中高呼退钱，还有人质疑，“你们搞的规则包装为什么要无辜粉丝来替你们承受损失，我买的奶就一滴都没浪费，现在说停就停了，我的钱是大风刮来的吗？”而在相关选手的微博超话中，则有后援会发帖表示，“此前曾积极与节目组进行多方联系，但并未得到任何有关投票通道即将关闭的消息，请大家稍安勿躁”，并得到了众多粉丝“不后悔，不放弃”的响应。

　　另一方面，有网友认为“节目已凉”，劝诫粉丝们放弃追究爱奇艺违约、偶像成团、奶票退钱等一系列幻想，并表示“平台赚了代言费，蒙牛赚了奶钱，割得粉丝一手好韭菜”。

　　有网友质疑，视频中倒的15瓶一箱的奶市面上很难大量买到，而且大家助力大部分是买的电子二维码，到底是谁倒的奶？

　　还有网友表示，奶是谁倒的你们最清楚了吧？为了挣秀粉的钱你们批量倒卖所谓的奶卡，秀粉买的是你们手里的电子码，现在被曝光了又让秀粉背锅，真有你们的……

　　背后的业绩焦虑

　　因选秀节目而卷入舆论漩涡，凸显蒙牛与爱奇艺背后的业绩压力。

　　财报显示，2020财年爱奇艺总营收297亿元，同比增长2%，其中第四季度营收为75亿元；公司全年运营亏损60亿元，第四季度运营亏损13亿元。

　　分业务看，付费会员收入38.4亿元，同比下降0.7%，环比下降3.5%，占总收入比51.4%；广告收入18.59亿元，同比下降1.3%，环比提升1.0%，占总收入比24.9%。此外，去年四季度内容成本51.0亿元，占收入比为68.4%，同比下降7.7百分点；归母净利为亏损15.48亿元，亏损幅度为20.8%。公司预计今年一季度营业收入70.7亿元-75.3亿元。

　　海通证券研报指出，爱奇艺订阅会员数下降，主要是由于缺乏内容。考虑到2020财年第一季度的高基数，预计2021财年第一季度的订阅会员数将继续同比下降。从中长期来看，来自短视频平台的竞争以及高内容成本，仍将是投资者对爱奇艺的主要顾虑。

　　蒙牛被伊利全面碾压

　　作为中国两家乳企巨头，蒙牛和伊利这对老冤家一直是行业的比较对象。

　　2011年，蒙牛业绩是373.9亿，伊利业绩是374.5亿，两者差距仅有0.6亿，但这却是两家企业近10年最小的差距。

　　据最新年报显示，蒙牛2020年营收762亿元，同比下降3.62%；净利润35.25亿元，同比下降14.1%。反观伊利，2020年营收973亿元，同比增长7.38%；净利润70.99亿元，同比增长2.13%。

　　同样面对疫情影响，企业抗压能力高下立判，相较于伊利，蒙牛交出了一份惨淡的年报，而且营收已经落后伊利200多亿元。

　　此外，伊利近期还发布了2021年一季报：一季度总营收273.63亿元，同比增长32.49%；归母净利润28.31亿元，同比增长147.69%，堪称“史上最强一季报”。

　　如果拉长周期来看，这并不是蒙牛近些年来第一次出现业绩大幅波动，在2016年这家企业也曾出现较大业绩滑坡。据资料显示，蒙牛2016年主营业务收入537.8亿，同比增加9.7%；但净利润为亏损7.5亿，同比下降131.73%，是公司自2009年以来首次出现亏损。当年亏损的主因则是战略问题，2013年被蒙牛收购之后，雅士利净利润持续下滑，成了蒙牛的“拖油瓶。

　　对于快消品公司来讲，企业增长的一大动能是营销，体现在财报上的就是销售费用，可以说企业是不是舍得花钱，是不是会花钱决定了增长动能。

　　据wind数据显示，蒙牛2020年销售费用为215.41亿元，而伊利股份销售费用为215.38亿元，蒙牛的销售费用已经超过伊利，但是营业收入无论是增长速度还是绝对值都落后伊利不少，显然蒙牛在销售策略上相较于伊利存在很大差距，想想最近蒙牛销售事故层出不穷，需要蒙牛自己反思的事情着实不少。

　　蒙牛“碰瓷”博鳌惹争议

　　值得关注的是，蒙牛近期营销事故频发。

　　4月19日，博鳌亚洲论坛发布官方声明称，近日国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。

　　同时，声明中明确指出内蒙古伊利实业集团股份有限公司是博鳌亚洲论坛2021年年会唯一指定牛奶、酸奶、冰淇淋合作企业，其他乳制品品牌使用论坛年会名义进行宣传均属盗用。

　　以“博鳌、乳制品”搜索，出现多篇“蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品”的文章。

　　报道称，“中粮集团旗下蒙牛乳业的特仑苏、纯甄、餐饮纯牛奶、优益C活菌泡泡等产品成为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品。”

　　目前，相关稿件已被删除。