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为什么说世界上最危险的运动,是“红牛赞助的运动”?

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  大家好,我是小肥良。

  谈到极限运动,大家想到的,自然是一个个心跳加速、血压拉满的镜头:



  滑翔机障碍赛



  翼装飞行



  飞伞速降滑雪

  聪明的你也许也发现了,以上这些极限运动中,都不乏红牛的身影。


  不仅仅是以上这些极限运动,凡是有极限运动的地方,你都能看到红牛大大的LOGO。

  F1有红牛车队



  红牛坠山赛,更是极限运动迷心中永远的神:


  因此也有人戏称,世界上最危险的运动,就是红牛赞助的运动。


  在抖音,红牛相关的段子更是满天飞:


  那为什么每个极限运动都有红牛赞助呢?

  要回答这个问题,我们首先要大概了解,这个支持极限运动的红牛,是哪个红牛。

  红牛源于泰国,后来泰国人将东南亚之外的市场,授权给了中国奥地利两家企业负责。

  而支持极限运动的红牛,是奥地利红牛。这事儿跟其他两家没啥关系。


  1985年,马特希茨在奥地利推出银蓝相间的红牛。

  他试图将红牛定位为“又酷又时尚”的饮料。


  马特希茨

  那什么样的群体会喜欢这种定位的饮料呢?

  显然是年轻人。

  于是马特希茨雇佣了一批年轻貌美的女子,组成“红牛女郎”


  她们背着一罐罐红牛,在酒吧里向年轻人兜售。

  奥地利的年轻人显然顶不住这样的诱惑,于是红牛很快在奥地利打开了知名度。


  在当时,红牛被与伏特加之类的酒调在一起饮用。

  这个摩登的蓝银罐子,也成为了年轻人之间的新时尚。

  谁在酒吧亮出红牛,谁就是酒吧里最酷的崽。


  无疑,奥地利红牛“酷与时尚”的品牌调性,已经打下来了。

  接下来,马特希茨要考虑的,就是如何“走出奥地利,征服欧美”了。

  在这个目标的推动下,奥地利红牛推出了他们的第一条,也是意义最深远的一条广告语:

  “red bull gives you wings(红牛给你翅膀)”


  为了配合这条广告语,马特希茨瞄准了当时蓬勃发展的极限运动

  没有比极限运动的运动员,更契合红牛的这句广告语了。

  毕竟他们在腾空时,谁不想为他们添一双翅膀呢?


  空中滑板,红牛支持!

  翼装飞行,红牛赞助!



  非倒放画面


  自行车速降,红牛打钱!



  空中走绳,红牛请客!

  红牛对极限运动的大力支持,也为他们吸引了不少著名运动员为其代言。

  这些红牛代言人们,也被网友戏称为“红牛敢死队”

  其中包括高山滑雪传奇女神,林赛·沃恩


  英国单板名将,凯蒂·奥默罗德:


  乔戈里峰滑降第一人,安杰伊·巴吉尔:


  那有的小伙伴就要问了:

  在中国有奥地利红牛的代言人吗?

  当然!她就是在今年滑雪世锦赛上斩获两金一铜的谷爱凌小姐姐!


  与这么多运动员有合作关系,奥地利红牛的营销团队自然没有闲着。

  最负盛名的营销,是2012年的菲利克斯太空跳伞挑战。



  当时,奥地利极限跳伞运动员菲利克斯,为了挑战超音速:

  他从接近平流层、也几乎是太空的边缘位置,携带降落伞瞬间跳下。

  也是这玩命一跳,最高速度突破了音速,达到1173km/h

  最终,菲利克斯平安落地。

  他也与他身上的红牛LOGO,为世人所传颂。


  这场太空跳伞直播,吸引了超过7000万人在YouTube上观看。

  这个数量,几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍

  红牛的太空跳伞挑战,被评为年度十大“病毒性传播广告”之首。

  红牛饮料的销量,也因此直线上升。


  2015年,红牛赞助的冲浪运动员Mick Fanning在比赛时遇到一条鲨鱼。

  结果这位老哥对着鲨鱼就来一拳,居然把鲨鱼给打跑了。


  这可把红牛乐坏了,它们立马找到Fanning。

  在他后来的记者发布会上,摆满红牛饮料,到处贴Logo。


  整整半个小时,Mick拿着一罐红牛饮料,向记者讲述他与鲨鱼搏斗的故事。

  “我那时候喝了罐红牛,结果有如神助,肾上腺素激增,给了鲨鱼的右脸颊一拳。”

  “诶!鲨鱼就被我打跑了!”Mick如是说。



  专注于赞助极限运动,为奥地利红牛带来了不可估量的收益。

  在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中,奥地利红牛在饮料类榜单中高居第二

  连百事、立顿都是他的手下败将


  那有的小伙伴又要问了:

  红牛除了赞助极限运动,其他行业真的都没染指吗?

  当然不是!除了极限运动,红牛在「音乐」这块,投入力度也很大!


  1998年,奥地利红牛创办了红牛音乐学院,致力于挖掘地下音乐人。

  红牛音乐学院每年都会将一批年轻的优秀音乐人、制作人和DJ,带到不同的城市。


  除了创办学院,红牛还推出红牛音乐学院电台

  提供上千种DJ访谈、DJ混合音效和演唱会录音。


  2019年,红牛曾在伦敦举办了红牛音乐节,艺人阵容多达100多名。

  而在2020年,红牛音乐节也落地在了洛杉矶和纽约。



  然而比较遗憾的是,在2019年,红牛音乐学院与红牛电台相继宣布关闭

  国外草根音乐人眼中的“乌托邦”,从此不复存在。

  因此说红牛现在专注于「极限运动」这块,其实也没什么问题。



  极限运动为红牛带来了极高的知名度与可观的收入。

  但反过来说,红牛的赞助何尝没有促进极限运动的发展呢?

  「太空跳伞」成功后,才有真实数据用以证明,人体可以安全突破超音速。



  根据采集到的的数据,科学家能更清楚如何应对太空边缘的恶劣环境。

  对研究高空跳伞和平流层紧急逃生,都提供了新的思路


  这样看来,极限运动可不仅仅是单纯的“作死”而已。

  它有更深一层的现实意义

  背后蕴藏的,也许是人类想要超越自我、超越极限的意图和野心。

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