枝江“真年份”短视频营销登场，首条创意视频引发链式传播

传统酿酒厂，大片既视感

5月1日，湖北枝江酒业以一条创意短视频打响了为期半年的短视频营销活动。 继春节后推出湖北籍体育世界冠军代言、央视主持人代言、湖北广电主持人代言、外国朋友品枝江等系列短视频后，枝江酒业又结合自身特色，推出故事版系列创意短视频，让品牌形象糅合进更多情感元素，实现与消费者的深度沟通。

“欢迎来到90年代——取一杯天上的水，照着明月人世间晃呀晃。 ”伴随着抖音金曲《大风吹》动感的节奏，辛劳的酿酒人在老厂房里认真工作，满满的怀旧气息扑面而来，而这就是枝江酒业短视频营销战略下推出的首条创意短视频。

5月1日，该视频在抖音“枝江·真年份”官方账号推出后，短时间内收获大量网友关注，当天浏览量突破10w+，收获评论百余条。

这条 35秒的短视频中，枝江酒业的酿造车间对外曝光，颇具历史感的生产环境被网友连呼“回忆杀”； 从配料、蒸粮，到运料、摘酒，相关酿酒过程被浓缩还原，展现了枝江的纯手工酿造工艺； 特别是老工人在酿造过程中的敬业态度，收获了网友的不少点赞。

“劳动节向劳动者致敬！ ”“整个精气神都拍出了高维度”“酿酒人最美，一群最靓的仔！ ”不少网友在视频下方留言，称这则视频不光展现了白酒酿造工艺，还传递出对劳动者的尊敬，在五一劳动节推出，十分应景。

除了创新的视频内容，怀旧的场景代入也成为该短片出圈的主要因素，被网友戏称为 “传统酿酒厂，大片既视感”。 有分析认为，枝江酒业构建了有年代感的酿酒场景，并将其作为品牌与消费者连接的关键，实际上是在讲述年份老酒的故事，传递自己的“真年份”理念，这种巧妙处理无疑带来了很好的传播效果。

“考虑到互联网时代的传播趋势，我们决定把短视频作为枝江‘真年份’当前及未来品牌传播的重要形式。 ”据枝江酒业品牌部相关负责人介绍，企业希望借此营销活动大幅提升品牌知名度，打造互联网时代下的酒业热门品牌。

此前，枝江酒业方面曾对外透露称，本次视频传播将在内容上进行创新，通过 “场景演绎+动人故事”，输出“有情、有趣、有品、有用”的内容，而首条视频的推出无疑兑现了这一承诺。

“很多白酒品牌在传播方式上比较传统陈旧，具体表现为传播手法古板、传播内容生硬，基本上以晦涩的产品和酿造工艺介绍为主，这就让消费者对传播产生抵触。 ”有传媒人士指出，白酒其实完全可以借鉴其它行业的成熟做法，在品牌传播上从讲产品过渡到讲故事、讲情感、讲理念。

“白酒具有独特的‘双重属性’，白酒带给消费者的价值不止是满足口腹之欲，更有品牌推崇的基本信念所引发的情感共鸣。 在信息爆炸时代，品牌要在‘挤压式’竞争中取胜，就必须让传播内容更迎合受众的口味，这样才能扎根进消费者心智。 ”

显然，对于枝江酒业来说，此次推出的短视频营销活动无疑是占领消费者心智所走的一步好棋。 相关推广内容借助场景演绎和故事化表达显得更加柔性，虽不会直接指向用户个体，但更易激发消费者精神上的共鸣，进而促进主动转发，实现链式传播。

酒业家了解到，枝江酒业的本次短视频营销活动将延续以往的 “大手笔”投入，除聚焦抖音这一主流短视频平台外，相关内容还将在微信、视频号小红书、B站、快手等其他热门平台进行转发。 相信随着系列短视频的不断推出，枝江酒业不仅将收获平台的顶级流量，更能实现与消费者在价值观上的深度共鸣。 显然，无论是流量曝光还是价值认同，此举都将为枝江酒业的发展提供赋能，助推枝江酒业越跑越快！

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