4月27日晚，海澜之家集团股份有限公司（以下简称海澜之家）发布2021年一季度财报。报告显示，海澜之家一季度实现营收54.94亿元，同比增长42.77%，归属于上市公司股东的净利润8.42亿元，同比增长185.33%。海澜之家集团化运作成效显著，多元化品牌布局，为消费者打造美好生活。
公司自2020年起，海澜之家通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销活动、强化优质服务、优化门店布局、加码线上销售等一系列措施，理顺了战略决策和经营层面的关系，带来了公司收入和市场份额提升。以上改革举措，使得公司在 2020 年面对疫情状况进行了积极有效的应对，既抓住了市场份额，又获得了盈利能力提升。
根据国家统计局，2021 年 1-2 月，消费市场延续去年四季度以来的回升势头，消费市场实现良好开局。社会消费品零售总额 6.97 万亿元，同比增长33.8%，其中服装类商品零售额同比增长 53.1%。
3月20，海澜之家在其官方微信中，提出了“打造生活方式，创意生活之美”的口号。打破传统服装企业固有思维模式，展现不一样的海澜之家，从卖服装转型成为经营生活方式。
今年以来，国外服饰品牌事件频发形象受损，国货品牌迎崛起契机。国货品牌正在加速扩大国内市场份额，大众服饰一季度超预期。
打造多元发展格局，聚焦全品类布局
作为中国男装市占率连续七年第一的品牌，海澜之家顺势开启多元品牌布局。目前，海澜之家除主品牌外，还通过自主孵化和收购建立男装、女装、童装、职业装、生活家居等细分领域。
得益于母公司强大的操盘能力，各子品牌同样收到市场青睐。据2021年一季度财报显示，公司子品牌共计营收4.16亿元，同比增长33.24%。
立足时尚，向年轻化转型
近年来，海澜之家注重产品迭代升级，以更加年轻化的姿态出现在消费者的视野里。海澜之家针对广告投放及策略营销进行改革，降低传统广告投放比例，加大对《最强大脑》《非诚勿扰》《奔跑吧》等知名综艺的投放，以提升品牌在年轻群体中的影响力。
产品方面，推出“大闹天宫”“李小龙”“三国”“十二生肖”等IP系列，不仅通过产品印花展现消费者个人魅力，更激发IP本身的文化图腾，强调文化价值，迎合“Z世代”消费群体对国潮文化的新认知。
新时代下，“Z世代”已经成为了消费主力，海澜之家在互联网的加持下，销售渠道进行线上线下深度融合，借助强大的线下门店，推动线上业务发展。
3月7日，根据海澜之家官方数据，海澜之家小程序启动春节奥莱活动，2天的销售额达到了1.9亿，此项成绩打破了小程序全球服饰行业三项纪录，分别为单次活动出货量最大、参与加购人数最多、冲亿时间最短。
并且旗下新品牌在产品设计、渠道拓展、营销推广等方面均取得了较大的突破。同时挖掘更多如微商城、小程序、直播等新渠道，持续输出品牌理念，在2020年取得70%的增长下，2021Q1依旧保持50%的高增长。
财报显示，2021年一季度，海澜之家主营业务线上营收为5.74亿元，同比增长88.2%，占比超过10%。
国货强势出击，民族品牌崛起
3月24日，有外国服饰品牌在官网发表声明，宣布停止使用新疆棉花。据媒体调查，众多其它海外品牌也曾有类似声明或行为，中国外交部、商务部、中消协先后表态指责恶意谣言。
国货品牌集体力挺，将坚持延用新疆棉花。安踏24日晚间立即宣布退出BCI，李宁回应新疆是其供应链体系中重要原材料产地之一，海澜之家长期广泛选用新疆长绒棉，支持祖国棉花产业蓬勃发展。森马服饰打造“森柔棉”系列产品，原材料源自新疆，罗莱生活、水星家纺也通过官微声源新疆棉花。发布之日后，A股服装板块多股迎来大涨。
本次事件中，海外品牌形象受损，消费者偏好转变，进一步激发消费者对国货的消费热情，国货品牌迎崛起契机。国产大众服饰品牌海澜之家、森马、太平鸟等，将争夺海外快时尚服饰品牌在中国的市场份额。
今年的央视春晚，海澜之家成为独家服饰合作品牌。作为国货代表，海澜之家与央视春晚的合作，可以看做是品牌合作历史上的一次进阶，凸显品牌国民度。
相关人士表示，海澜之家此番操作，可以看得出是海澜之家品牌定位和发展战略的深层改变，也加强了成为国际化集团公司的决心。同时也期待海澜之家会在二季度带来更多的惊喜。
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