多条视频狂揽百万点赞，“复古风”为何如此吸睛？

“欢迎来到九零年代”。

而在这些复古感十足的视频中，短短几秒却收获过百万点赞量的作品层出不穷，涌现的玩法也多姿多彩：

仿装高手@涂罗伊通过绝妙的化妆手法完美再现港风美女面貌，眼波流转中展露无限风情，收获点赞191.5W；

走“悬疑”路线的@梅尼耶换上了花衬衫、宽牛仔裤在老式舞厅里激情起舞，带来了别样帅气，点赞量高达186.8W；

不仅是达人，还有众多明星们心血来潮，投身于这阵“回归90年代”的复古热潮。@戚薇，以黑色短款旗袍惊艳亮相，手拿折扇，露出狡黠一笑，古灵精怪中不失风情，吸引点赞318.9W；港星@黄宗泽，几个简单的复古镜头拼接，就轻而易举产生了蛊惑人心的力量，狂揽点赞216.2W。

截至发稿前，#欢迎来到九零年代 的话题下的视频播放量已达16.6亿，参与拍摄的达人、明星不胜枚举。

短视频中的复古、怀旧热潮并不是刚刚兴起。事实上，复古风几乎无时不刻地萦绕于整个内容创作生态，并时不时地地掀起一阵狂潮，涌出一个又一个爆款视频。“复古”似乎是一个经久不衰的话题和元素，不仅能够引领内容风暴，同时也为不少达人带来了更多机会。“复古风”究竟有何魅力，又演化出了多少玩法？

01 | 复古，永不过时的热潮？

从街角咖啡店中传出的老派爵士乐，到影视剧中的怀旧主题，再到人们身上穿戴的一两件饱含时光味道的单品，距离复古风潮开始蔓延由来已久。“复古风”能够流行起来，与千千万万用户对于复古的热爱是分不开的。

何为复古？我们一般认为，复古是指那些过往的美好，具有复古意味的事物不仅只代表了事物本身，更承载了当时的时代精神、生活价值观和文化追求。美好的元素无论出现在哪个时代都并不违和。而与其说我们追逐的是复古潮流，不如说追求的是一种超越时间感、永不过时的美好。

放眼到短视频中，复古风盛行也并不难理解。

一来在纷繁复杂的内容生态中，用户对于很多千篇一律的事物都已经产生了强烈的审美疲劳，急切地渴望一些与众不同的美。而具有复古元素的内容在整体风格、特性上都别具一格，有着天然的辨识度。从内容特色层面来说，风格复古，但观感新鲜，很容易在第一眼观看时吸引用户目光，进而在脑海中留下印象。

复古风的兴起由来已久，且渗透于多个行业之中，而单纯的就短视频领域来说，不时掀起的复古热潮也彰显着这类内容永不枯竭的生命力。

02 | 短视频里的“复古风”怎么玩？

仿妆达人@霹雳无敌璟er曾在今年3月发布了一条“港风 李嘉欣”结合的妆容教程，细致的教学过程加上最后惊人咋舌的妆容呈现和细节把控，瞬间让人眼前一亮，该条视频发出后获赞48.1W。

@禹哥yulia，发布了多条变妆视频，通过前后的巨大反差给人以强烈的视觉冲击。在其发布作品中，点赞最高的视频中她就以港风妆容亮相，颇有一番风情，点赞量高达192.2W。

粉丝量318.7W的@bobo最洋气，在仿妆上的造诣颇深，模仿对象的跨度也十分之大。去年9月，一条“奥黛丽赫本”的仿妆视频不仅获赞61.5W，也为她成功吸引了一批忠实用户。而后，一条跨性别模仿鲁迅的仿妆视频更是引来众多用户的赞叹，获赞113.6W。

2、从服装到环境，营造复古氛围

比如通过“爆米花变装”成功出圈的@壶提提，其账号风格就主打复古港风，在其发布视频中，@壶提提几乎都是以港风造型出镜，而她出镜的背景往往都与身上造型相得益彰，再加上各式应景的BGM，复古感十足。

而除了发布各式各样的港风变装内容外，@壶提提还会发布与复古主题相符的探店类内容：探寻城市的老店，比如传统爆米花店、开了几十年的照相馆，又或者理发店、裁缝店等，在重拾过往记忆的同时，又将自己的港风风格融入其中。比如在探寻菜市场门口的老相馆时，@壶提提以30元的价格拍了一组精美港风照片，期间她与老板的沟通过程也展露出满满的时代意味。该条视频获赞107.3W，引来很多人的赞赏。

账号@四美子，集结了四个走复古路线的闺蜜，她们总是穿着旗袍，谈笑风生或翩翩起舞。其最火爆的一条视频点赞近200万，视频中，四个人穿着不同的旗袍，在一个放着旧式家具的房间中，配合着《路灯下的小女孩》和自制的迪厅灯光自信起舞，在浓郁的复古氛围中显现出了女性的自信光芒。

3、与其他垂类相融合，打造具有复古气息的垂类风格

比如美食类账号@寻味旧时，做饭的屋子沿用了上个世纪的风格，老式自行车、老式电视、那个年代的明星海报、BGM里一首首于耳边的经典老歌，以及透露着时光气息的怀旧滤镜，组合在一起，散发出了直入心灵的旧时味道。在这样浓厚的复古感中，食物仿佛更加的具有温度。截至目前，@寻味旧时已经吸粉774.7W，在美食赛道中也树立起了自己独一无二的风格。

剧情类账号@张三嫂《怀旧时光》，将故事发生的背景放到了80年代，并在服化道上进行深度还原，通过生动演绎各种情境之下的生活细节、家长里短，为用户呈现了一幅80年代东北农村生活图景。不仅唤起了一部分对于那个年代的记忆，同时也引起了一批年轻用户的强烈兴趣。

03 | “复古风”，还有哪些想象空间？

●而在复古元素的挖掘上，除了现在较为流行的港风元素外，仍然还有很多可以深入挖掘的亮点，表现形式也可以更为多样化。如上文提到的@壶提提探寻老店的形式，就是一种非常值得借鉴的模式。在模仿“复古”表象之外，我们也可以进一步地去探寻一些更加深层次的东西。

我们有理由相信，复古浪潮在未来很长一段时间内都很难消退，而后续。我们很有可能会看到更多具有创新意味的复古元素融于内容创作之中，绽放出让人眼前一亮的光彩。