2天前,ANTA开始为代言人预热,大家也都猜出了代言人是王一博。
4月29日一早,安踏正式官宣王一博为全球首席代言人。
ANTA不止一个代言人,旗下就有全球代言人陈飞宇、关晓彤,斐乐的代言人为蔡徐坤。
为了区别代言人的身份,为了王一博有排面,首创“首席”两字,给了他全球首席代言人的title,待遇非同一般。
我查了下首席两字的解释:1.最尊贵的席位。2.职位、级别最高的。
从title上看,全球首席代言人>全球代言人。从流量、商业价值、影响力来看,王一博也是高于陈飞宇、关晓彤的。
安踏为什么对王一博如此倾心,仅仅因为他是顶流,或者号称“鞋圈财神爷”能带货?
要冲销量,网红带货,又便宜分分钟创造销售奇迹,没必要花大价钱请明星,再说安踏本身的知名度和市值也不依赖明星光环,请王一博代言完全是天时地利人和的合作。
众所周知,因为“新疆棉”事件,王一博是第一个在合约期内站出来解约的艺人,他手撕的牌子可是全球运动品牌龙头大哥。
王一博和钩子合作的时候,钩子给了他明星中最高的titile“官方合作伙伴”,无论是从宣传广告还是地广都能看出,给他的待遇很不错了。
但大是大非面前,第一个站出来捍卫国家尊严,对于24岁正当红的偶像来说,能有这份魄力难能可贵。
王一博是内娱明星少有的滑板、舞蹈、爱豆、演员集一身的全能型艺人,他的代言和普通的代言人意义不同,等于给ANTA抬级直接对标全球第一运动品牌钩子(全球第一已经被王一博踹了),直接带动国内二级市场。
如今安踏的市值国内第一,全球第二,已经赶超阿迪达斯,仅次于钩子,并且它是唯一能把国旗商用的民族品牌,2022年冬奥会合作伙伴,王一博是冬奥会文化宣传大使,可以说强强联手、合作双赢。
安踏签下王一博,不仅看中他的流量和商业价值,王一博身上不服输、吃苦耐劳的运动员人格正与品牌的形象相得益彰。
一般来说,品牌对艺人有不少于3-6个月的考察期,如果是大品牌,考察时间会更长。艺人的不确定风险比较大,比如郑爽事件,一旦有劣迹或者污点被曝光,会影响品牌的形象,包括股票的波动,背后牵扯甚多。
安踏一个月就急着官宣王一博,物料、地广都安排好了,可见品牌对代言人的信任,也反映出代言人王一博确实是根正苗红的大好青年。
据说王一博3月刚解约,国内品牌爸爸就拿着42.5码的鞋子等着王一博,最终王一博选择了安踏,爱国青年携手民族品牌发扬国货之光,就算不是粉丝也要支持了。
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