在面对媒体采访的时候,黄宏生的人设是一个地地道道的创业家,他与他的创维集团,是从商业战场中通过扎扎实实的拳头打出来的。
有媒体这么形容黄宏生:
“在这个大老板都会背上几个诉讼或者处罚的环境下,黄宏生是商海中的五好先生”,可以用品行端正来形容这个民营大老板。
作为上市公司创始人,黄宏生不仅仅是媒体描绘的“五好先生”,更是一个资本家。
这些年,黄宏生的电视生意没有那么好做,随着移动终端设备的崛起以及消费行为的被改变,电视销量滑坡明显,从2012年开始电视行业被改变,发展了30年的创维集团也遇到了瓶颈。股价从2015年最高的7.6元下滑到了今天的2.6元。背后,是传统行业被新兴产业冲击导致的必然结果。
的确,黄宏生是一个实干家,带领着创维从小企业干到了电视产业龙头。
但电视行业不太好做,随着小米的入局以及全新生活方式的到来,老牌企业面临着转型难的问题,这些年在新兴企业的冲击下,创维这样的企业很明显没有经常出现在年轻消费者的视线中。
黄宏生还是一个资本家,创维集团在股市中的表现,一定程度上能够反映出来企业运营现状,他不太能够接受创维在行业改变的今天被淘汰。
转型,自然是一件很重要的事情。
十年前,黄宏生在南京成立开沃汽车集团,重组收购了南京金龙客车有限公司,在当时创维比较辉煌的时期,将产业拓展到汽车行业中。自然,创维集团需要转型的时候,第一个就想到了汽车产业,事实上这也是黄宏生筹备了很久的事情。
2019年,新能源元年到来,黄宏生表示要正式进军汽车产业。这一年,天美汽车应运而生,短短一年的时间首款车型天美ET5(参数丨图片)落地,这标志着黄宏生的第一台汽车走向市场。
为什么创维还要造车?
黄宏生的解释是这样的:
我现在造车,其实就是家电产业的一种延伸,电动车本身就是一种家电,只不过尺寸更大一些而已。我非常享受踏踏实实干一件事儿的感觉,而且我不会做我搞不来的事情。
创维电视真的很成功,服务了中国市场很多年,但跨界企业造车,到现在都没有成功的案例,创维本质上还是一个定位家电的集团产业,即便曾经有开沃支撑,但即便在商用车领域中,创维的成绩也不突出。
造车,背后的事实是,创维数字2020年营收利润双重挫,相关业务出现明显亏损,在这种档口,借助汽车产业实现多元化业务,恐怕才是创维造车的根本目的。
但,难度非常大。
就像我刚才说的那样,新市场的确放了很多企业进来造车,但成功者仍然没有出现,根本原因是跨行业运营思维完全不同,同时用户属性完全不能共通,而老行业成功的过往事实上并不能给造车提供太多的帮助,唯一的帮助,就是给他们提供一些数据。
商转乘的成功案例都没有,更别提跨行业了。
创维能够跑去造车,说明这个行业的门槛真的很低,这对于创维来说是个好事儿,它不用花费太多的精力拿到生产资质,但同样另一面的事实是,创维需要面对更强势的对手,曾经做网站的可以造车,曾经卖手机的也可以造车。
造车是一个非常烧钱的事情,黄宏生说的却好像非常简单。
“我早期就投了100亿,如果不够,我就再投100亿喽”,看得出来,黄宏生拥有很强的资本力量,但造车仍然不是200亿、300亿可以搞定的事儿,想要让企业进入一个良性发展阶段,必须要耗费更多的资金。
造车花的钱,可能不是黄宏生说的100亿又100亿的事儿。
以目前烧钱最厉害的三家新势力来说,2017年下线第一台车的蔚来,截止到今天已经烧了超800亿资金,完成了2020年全年销量超4万台的成绩。
即便如此,蔚来汽车依然没有摆脱“卖车亏钱”的客观事实,只要不靠产品赚钱,企业的发展就必须要通过资本力量硬性推动。
创维数码去年是亏损的,创维集团的总市值并不高,即便不与蔚来汽车相比,它与理想汽车186亿美金相比依然完全不够力。造车是可以让股票大幅度拉升的,当年的铁牛集团,前阵子的小米汽车都是如此。
创维汽车目前的状态,是一个刚刚起步的状态,但刚刚起步不代表它没有雄心壮志。
造车的同时,创维汽车项目也准备登陆科创板,黄宏生的目标是3000亿市值,2020年当时的开沃汽车已经启动了资本化计划。
造车一旦运营好,就会是一件爽度非常高的事情。
如果按照计划,黄宏生的造车规模也不会小,他表示以后市值奔向3000亿,并且制定了1333目标,也就是花费100亿,建立起商用乘用车体系,以后再投300亿实现创维汽车十强目标。
并且,前期的工厂布局已经规划完毕。
目前已经在南京、深圳、武汉、呼和浩特等7大城市建设生产基地,生产基地庞大无比,但事实上创维集团的造车进展并没有想象中的庞大,汽车行业中的销量不过万台左右。
这并不足为奇,“产业拿地”不是一件非常稀罕的事情,同时进军汽车产业拉升股票价值颇为常见,造车本就是烧钱的产业,进军汽车行业意味着体量骤增,也会让资本形态完全改变。
目前创维集团市值69亿港币,如果成功进军汽车行业,按照黄宏生的说法,他是要把市值作为3000亿的人物,市值将会翻40倍,这符合资本家的心态。
造车本身并不难,尤其是在新能源发展速度较快,抛弃传统发动机、变速箱、四驱系统的今天,只要有钱就能组装出来一台车的时代,创维造车并不难,但难的是,如何讲好资本故事,如何让自己的造车计划被消费者认可。
具体到细化的层面,是如何让产品稳定,让售后完善,让不多的销量有着巨大的市场认可力。
3000亿级市值相当于487亿美金,这是两个小鹏汽车的市值,按照黄宏生先投100亿,后补300亿的投资规划目标,恐怕到时候做出来的产品,难以达到预期。
小鹏汽车截止到今天已经融了超过450亿资金,即便这样依然无比缺钱,做出来250亿美金的市值,黄宏生想要用400亿的投资来做出470亿的市值出来,除了吹牛之外,我想不出来有什么好的解释办法,来概括如此规模庞大的阵仗。
最让人有点想不通的是,黄宏生说要投100+300亿,把创维汽车打造成世界十强汽车。
也不知道这400亿砸出来的十强,到底是什么领域中的十强,蔚来汽车砸了800亿进入,都不敢说自己是10强,恐怕黄宏生说的十强,是新势力中的十强吧。
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