【带货神器】如何开启 Pinterest 购物广告？

｜正文 2548 字，预计阅读 7 分钟｜

Pinterest 是一个免费社交平台，全球月活跃用户量超过3亿，拥有超过2000亿个 Pins 内容。其中的消费者互动率很高，他们会主动搜索、乐于接受新事物、渴望发现自己会喜欢的东西。

并且，Pinterest 的内容不会像其他社交媒体平台那样因时间褪色，而是会一直被需要的人搜索、发现、保存、收藏，可以持续不断为你的独立站带来精准流量。

（来自 Pinterest）

一.

为何选择 Pinterest 广告？

如今人们的购物方式已经改变，商家与消费者的接触点比以往任何时候都多。Pinterest 作为启发人们灵感的社交媒体平台，可谓是“种草”带货神器。能激发人们的兴趣并提高购买欲，进而推动更多的转化。

这种“种草”属性意味着进入 Pinterest 的人们往往是有意识地寻找自己喜欢的东西，看到喜欢的就会收藏。 所以在 Pinterest 上 灵感和相关性比品牌知名度更重要 ——你只要有足够好的创意，任何小众品牌都能在 Pinterest 上被发现。

Pinterest 购物广 告使 用 数据源中的产品数据在所有 Pinterest 界面上向可能感兴趣 的人精准展示 相关产品 ，进一步推动将 Pinners 向你的电商独立站引流、消费和转化。

（来自 ignitevisibility）

如何在 Pinterest 上推广我们的产品呢？下面店小匠手把手教你操作。

二.如何开启？

1、前期准备

首先你需要有一个 Pinterest 商业账户，商业账户是免费创建的，只是需要一些时间来设置。你也可以使用已有在运营的个人账户转为商业账户。

拥有商业账户后您需要验证你的网域，验证网域有助于：

（1）进行网站数据分析：你可以查看你所发布的 Pins 的数据情况

（2）徽标展示：上传商店徽标可以添加到你发布的所有Pin中

（3）Pinterest SEO 的优势：可以在用户在应用内搜索时提高排名

（4）帮助你发布的产品 Pin 在专门的购物频道获得展示

• 如何验证（与 facebook BM 网域验证操作类似）：

登录到 Pinterest，单机右上角的三个点→选择设置→点击 Claim 声明→在“Claim your website”部分中，输入 网站URL，然后单击“ 声明”→选择添加 HTML Tag 或上传 HTML File 其中一种验证方式→第一种方法选择复制标签，转到网站上的 index.html 文件， 并将标记添加到 部分之前的< head >部分中/第二种方法下载 HTML 文件，将 HTML 文件上传到 Web 服务器的根文件夹中→返回 Pinterest，选择提交→完成

• 准备数据源文件：

必须提供数据源 URL，才能将 Pinterest 目录将产品 Feed 上传到 Pinterest，产品feed文件必须包括以下内容： ID，标题，描述，链接，图像链接， 价格，可用性

具体数据源格式可参考:【复制链接到浏览器下载 CSV 示例： https://help.pinterest.com/sub/helpcenter/assets/pinterest_product_sample_csv_feed.csv 】

• 添加 Pinterest Tag：

Pinterest Tag是一段类似Facebook pixel的追踪代码，可跟踪用户点击Pins后在您的网站上执行的操作例如，页面访问、注册、添加到购物车和转化等，通过更好地了解人们如何与网站上的特定产品进行互动，帮助我们的购物广告系列并实施动态重定向以及衡量广告支出回报率（ROAS），不断优化广告效果从而吸引更多潜在的购物者。

• 如何快速添加：

进入Pinterest分析工具→转化分析→选择手动添加代码到网站→复制Tag ID→店匠后台应用市场→在运营工具中找到Pinterest→添加Tag ID→保存→验证Tag→完成

*请注意，目前只有这些国家的商业账号可以使用 Pinterest Tag：奥地利、澳大利亚、比利时、加拿大、瑞士、塞浦路斯、捷克语、德国、丹麦、西班牙、芬兰、法国、英国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、卢森堡、马耳他、荷兰、挪威、新西兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、瑞典、斯洛伐克、美国。

2、上传产品 Feed

第一步：需添加数据源

转到目录工具→单击入门→添加数据源→根据提示输入URL及文件格式→创建。

注意首次上传数据源可能需要2-7小时；数据源每24小时会自动更新一次，请注意每天检查 feed 状态。

第二步：创建产品组

转到“广告”下拉菜单→单击目录→选择产品组→单击创建→通过选择“类别”、“产品类型”、“品牌”或自定义标签下拉菜单中的选项来过滤产品→保存产品组→单击铅笔图标以查看已应用的过滤器到产品组。

自动创建产品组：除了你自己创建的产品组外，Pinterest还会根据产品属性自动生成一些产品组作为建议，你可以把这些产品组展示在主页，也可以选择忽略。

3、开启购物广告

• 创建购物广告

进入产品目录产品组→单击“Promote”进入Ads→创建广告→选择“目录销售”作为广告目标→按照提示完成广告系列信息填写→继续（进入广告组）→输入广告组信息，选择受众群体（注意购物广告不需要兴趣及关键词定位）→继续→选择要推广的产品组→启动。

• 追踪购物广告效果

Pinterest Tag 仅用于追踪用户点击广告进入落地页后的转化效果，如想追踪广告层面效果，需要单独安装追踪参数。四种方法，将跟踪代码添加到广告系列中：

（1）通过将跟踪参数附加到数据源（产品 Feed）中的链接字段中；

（2）通过广告链接列中的数据源 ；

（3）通过批量处理表中产品组级别的跟踪模板列；

（4）通过 Ads Manager 中产品组级别的跟踪模板

在 Ads Manager 中“目录销售”目标下获得购物广告报告，观测购物广告各项指标数据及成效。

• 购物广告优化

（1）按照产品类别来创建产品组。

（2）避免创建过于精细的广告系列和广告组结构，以免分散每日预算。

（3）使用否定关键字来优化受众展示，但是要注意受众群体规模不要太小。

（4）将相似的产品组归为一个广告组，以便更好地利用优化工具（出价，预算，受众群体）。

（5）积累了足够多的用户后可使用购物广告实施动态重定向，提升广告成效。

（6）每周更改目 标每次转化费用的次数不要超过2-3次。

这款带货种草神器能带来大量精准流量，快用起来吧！关注店小匠，每天为你带来更多跨境电商干货技巧！

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