老电影都能复制《阿凡达》重映的成功吗？

作者： 伊利亚• 贡恰罗夫

自解除限制以来，中国电影院已成为好莱坞的真正救星。而且，重映的老电影构成了票房收入不小的一部分。根据《第六声》（Sixth Tone）的报道，自2020年中以来，有74部老电影在中国电影院重映：其中57部是国产电影，17部是外国电影。

老电影重映成了电影院的绝佳解决方案。它有助于满足观众去电影院的需求、支持电影院，并在即将到来的首映前检验观众的趣味偏好。著名电影评论家释凡在接受俄罗斯卫星通讯社记者采访时说，电影院在放映艰难时期为自己留退路是“一种谨慎的做法”：

“现在放映新片，搞砸的可能性会很大，比如像《信条》、《花木兰》，在中国的票房都不如预期了，这给好莱坞很大的震动，包括疫情之前有很多电影，像《勇敢者游戏2》，第一集卖了六七亿，第二集只卖了三四亿，这就证明中国市场没有那么好打开”。

但按照何种原则选择在中国重映的影片呢？施凡认为，电影重映需要符合系列条件：

“第一，在中国发行必须要显示政治正确，不能跟国家有敌对。第二必须要卖座。第三，演员或导演不能出事，不能跟罗曼斯波兰斯基或者韦恩斯坦似的，直接坐牢了。第四，必须是观众喜闻乐见的片子，发行商应该也会给片源的片子”。

而且，通常在大屏幕放映前，所有电影都必须获得中国国家电影局的批准。但重映时，制片厂不再需要花费与新电影一样多的时间。

为什么《指环王》重映失败而《阿凡达》重映成功？

但是，重映极受公众喜爱的电影并不总是正确的公式。《阿凡达》（Avatar）重映帮助导演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）在中国获得了额外3.7亿元人民币的收入，创造了全球票房纪录。然而，在重映高峰期，《指环王》（The Lord of the Rings）三部曲中第一部《指环王：护戒使者》（The Fellowship of the Ring）却只赚了4200万元。

原因可能在于中国观众的趣味变化。根据《环球时报》（Global Times）的报道，中国的主流电影观众现在不到30岁。在抖音短视频时代，长达四个小时的史诗般的冒险对他们而言似乎不再具有吸引力。

释凡认为，“现在中国都是像《我的姐姐》、《送你一朵小红花》这种女性情感类题材在大爆。我觉得古装、战争、动作类的题材在中国已经玩不转了。今年春节档最差的片子是《侍神令》，包括这几年比较好的古装片《绣春刀》出了第二集才卖到2亿多，这还算口碑比较好的。现在市场上扑的片子，大量都是古装片，我觉得武装片在中国市场已经走到绝路了，除非出现类似《指环王》第一部或者《卧虎藏龙》这种颠覆性题材的片子才能爆”。

中国电影《我的姐姐》的票房收入为3.5亿美元，首映日票房甚至超过好莱坞新片《哥斯拉大战金刚》 3000万美元。

制片厂为什么需要重新电影重映？

重映并不是在大流行期间才发明的，而是此前就存在，当时电影院里充满了新电影，并没有出现新片荒。为什么需要这么做？实际上存在各种原因。

很多时候，电影会重映以提醒其续集即将上映，或者是导演新电影的广告宣传的一部分。例如，在《信条》（Tenet）夏季在中国上映之前，导演克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的其他电影——《星际穿越》（Interstellar）和《盗梦空间》（Inception）得到了重映。

最近重映的电影《阿凡达》也是即将上映的续集的一种“热身”，导演已经拍摄了整整三部续集。

但是，要重映电影并非易事。首先，您需要选择一个好剧目。其次，如果这是一部老电影，但您想以4K和3D发行，那么数字化可能要花费数百万美元，而发行也不会带来任何利润。

观众为什么需要老电影？

如果电影制片厂和发行商的利益是可以理解的，那么为什么观众愿意在自己已经看过并可以在家重新观看的电影上花费时间和金钱呢？俄罗斯著名电影评论家安东·多林在多次采访中把去电影院看电影与去亲赴巴黎看《蒙娜丽莎》相提并论，“从计算机显示器上似乎也可以观看高质量的《蒙娜丽莎》”。

同样，对于许多老电影来说，这是吸引年轻一代注意力的好机会，他们从前根本没有机会在电影院的放映厅中欣赏电影。

俄罗斯的老电影重映

俄罗斯电影市场很难在观众数量方面与中国电影市场相比。但是，像许多欧洲国家一样，俄罗斯近年来出现了一种重映的整体时尚。这不仅与重映发行票房收入极高的影片有关，而且还与重映并非最受欢迎的节日电影有关。

© 照片 : KARO

重映电影的选择多种多样——从几乎经典的《回到未来》（Back to the Future）、《异形》(Alien)，到中国香港导演王家卫的作品。

在俄罗斯从事重映业务的包括“其它电影”公司（Inoekino）。公司负责人阿列克谢·巴任在接受城市报纸《村庄》（The Village）记者采访时解释说，在重映时“没有偶然来的观众”。人们来到放映厅是为了享受氛围和熟悉的电影经典，而不是坐着打电话或在一帮朋友中大笑。

“其它电影”公司平均会在70-150个城市中的150-250家电影院中组织重映。