凝聚传播力，破解医院品牌建设“密码”

4月16日，由健康报社主办、成都市第三人民医院承办的第四届全国卫生健康品牌传播年会暨成都市第三人民医院建院80周年交流会在四川省成都市召开。四川省卫生健康委、成都市卫生健康委及其他省市卫生健康行政部门相关负责同志，以及全国近400家医疗机构管理者、宣传工作者参加会议。

主论坛上，相关专家就如何塑造医院品牌，做好宣传工作进行了探讨。会上，健康报社与成都市第三人民医院合作共建的“党建文化传播基地”正式揭牌。该基地建成后，健康报社将牵头组建相关专家库，与成都三院共同探索党建文化传播新模式，并开展一系列亮点提炼、报道、交流工作。

会议同期举办了以党建工作、精细化管理、人文建设为主题的3个分论坛。来自江苏省苏北人民医院、成都市第五人民医院、南方科技大学医院、上海市肺科医院、四川省妇幼保健院、广西壮族自治区桂东人民医院、珠海市妇幼保健院等20多家医院的主要负责同志在会上进行了经验交流分享。

第四季寻找卫生健康行业宣传创新案例活动总结会在16日傍晚拉开帷幕。在成都三院艺术团队表演彝族舞蹈之后，大会对2020年度官方网站类、院报院刊类、微信平台类健康传播最佳案例，品牌活动最佳案例，健康传播最佳团队，以及品牌传播最佳实践者，“疫”线宣传先锋实践者等机构、团队和个人案例进行发布表扬。

主旨发言

四川省卫生健康委副主任宋世贵：

近年来，四川省高度重视卫生健康宣传工作，按照省委、省政府的决策部署和国家卫生健康委的安排要求，以推进“健康四川”建设为主线，着力加强新闻宣传和舆论引导，全面深化社会宣传和文化建设，大力推进健康促进与健康教育工作，锐意进取，开拓创新，使宣传工作取得了实实在在的成效。

四川省卫生健康委宣传处处长唐宇驰：

四川省卫生健康委聚焦强信心、暖人心、聚民心，构建启动信息发布、舆论引导、宣传报道、防护科普、典型传播“五位一体”宣传体系。

一是及时准确发布疫情信息。建立全省分级发布制度，构建新闻发布、新闻通气、媒体座谈、专家访谈、专家连线“五维立体”信息发布体系，打造官微为主体的发布平台，组织全系统新闻发布专题培训及实战演练。二是持续宣传普及防护知识。建立多部门、多平台、多手段的科普大宣传机制，依托20余万个“村村响”大喇叭、每年2万场次的“村村演”、2100万个数字机顶盒、覆盖8600万用户的手机报，打通健康科普“最后一公里”，并组织编印健康知识读本。三是实时监测引导社会舆论。构建舆情机构、各类媒体、卫生热线、网信快报、官微留言“五位一体”的监测体系，优化委机关、四川大学新闻学院、四川新闻网“三方集智”的研判机制，完善实时舆情监测、趋势情绪分析、官方信息主导、专家解读引导“四环闭合”的引导流程。四是跟进宣传报道防控动态。突出传播党的声音，及时释放政策信息，反映防控成效，传播正能量。五是大力选塑宣传先进典型。持续讲好卫生防控故事，持续营造尊医重卫氛围，为疫情防控营造良好社会氛围。

成都市卫生健康委副主任贾勇：

目前，成都市正努力建设公园城市示范区，并作出了建设“健康成都”战略部署。

近年来，成都的卫生健康事业发展迅速，2020年全市城乡居民人均期望寿命达81.52岁，婴儿死亡率2.27‰，处于全国前列。同时，“健康成都”品牌得到长足发展，2020年“健康成都”专版出报50期、发行300万余份，制作“健康成都”电视节目42期，“健康成都”官方抖音号上传作品240部，开展直播25期。此外，“健康成都”官方网站发布信息4000余条、官方微博发布信息8000余条、官方微信发布信息900余条、App发布信息1700余条。成都市居民健康素养水平从2018年的19.3%提升到2020年的26.82%。

成都市第三人民医院党委书记徐俊波：

建院80年来，成都三院始终聚焦四项文化建设，致力于培育自身文化品牌。

一是以理念传承为基石，引领精神文化建设，以三位老院长的精神凝聚士气，培育品牌。二是以便民服务为重点，塑造物质文化形象，建设公园式医院，打造温馨就诊区，全方位优化就医环境，为患者提供舒心服务。三是以医院章程为统领，夯实制度文化，以现代医院管理制度建设为切入点，规范制定章程，将制度建设融入文化建设，形成文化自觉。四是以榜样激励为关键，塑造行为文化，先后推出100多位有血有肉的榜样人物，激励引导职工的文化认同感，增强其向心力、自豪感和归属感。

医院注重挖掘文化内涵，传承洗墨池文化，并将其作为文化标识，创办了墨池论坛、墨池学党史、墨池科普等系列活动，将文化建设作为医院管理精髓。

健康报社副总编辑闫丽新：

作为有90年发展历程的卫生健康行业主流媒体，近年来，健康报社不遗余力做好顶层设计，在媒体融合方面不断发力，打造新型传播平台，为推进卫生健康事业高质量发展营造良好的文化环境和舆论氛围。

为了发挥带动引领作用，推动全行业宣传传播水平的提升，健康报社每年都会举办若干期相关活动，为广大宣传工作者提供一个学习交流、经验分享的优质平台。全国卫生健康传播案例征集活动已连续开展4届。报社通过对具有新时代行业特色和正能量优秀案例的宣传展示，传递了宣传工作者的声音和力量。

圆桌对话

成都市第三人民医院院长刘早阳：品牌传播力是医院的软实力。提升品质和内涵建设有助于医院打造品牌，同时将优秀案例凝练、升华、固化，通过各种渠道传播出去，进而助推卫生健康行业的高质量发展。

江苏省苏北人民医院党委书记徐道亮：让医院品牌高高矗立、发光发亮并广为人知，应以宣传传播为途径，以特色亮点为抓手，以内涵建设为根本。同时，内涵建设离不开人才学科建设、精细化管理和以人为本的理念。

成都市第五人民医院院长周政：实现医院高质量发展，须从规模扩张向质量效益提升转变，从粗放管理向精细化管理转变，从物质投资向人力资源建设转变。

成都市妇女儿童中心医院院长张孝轩：新时期，相关主管部门赋予妇幼专科医院对特殊人群实行全生命周期服务的任务。我院以科研、教学为突破点，提升保健和临床业务水平，促进医院全方位发展。

南方科技大学医院副院长王玉琨：信息化改变了医院的管理模式，提高了效率，拉近了关系，提高了服务能力，节约了运营成本。在解决信息系统实用性方面，只有社会力量参与、本院信息人员介入、结合专家意见，才能打通“最后一公里”。

2021年是“十四五”规划开局之年，是中国共产党建党100周年，也是《健康报》创刊90周年。健康报社将于近期启动“第五季寻找卫生健康行业宣传创新案例活动”，继续与广大宣传工作者携手同行，当好时代的追随者和记录者，为建设健康中国作出自己的贡献。

文图：刘立夏

编辑：马莹

审核：韩璐

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