今日，中国银保监会在公众号发文《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，文中特别强调：明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。 红星新闻记者粗略统计发现，这些年包括刘国梁、大鹏、汪涵、张铁林、杜海涛、王宝强等多位明星都曾为某些金融产品以及其项目进行过合作、代言、推广，多以“首席体验官”或“形象代言人”的方式为网贷平台“站台” 。
去年7月1日，知名主持人汪涵因曾代言的网贷平台“爱钱进”逾期不能兑付，被推上微博热搜。对此，汪涵团队回应称：合作开始前，汪涵和法务团队严格履行了广告法和其他相关规定明确的代言人应尽义务，对平台资质、业务的真实性等进行了核实。汪涵本人在代言前也体验过该产品才签署合作协议，并声称2018年底代言已结束，汪涵本人及团队一直在联合相关部门、督促平台解决问题，希望能帮大家减少损失。
同样是湖南卫视主持人的杜海涛也因理财产品“网利宝”被舆论讨伐。杜海涛工作室官方微博发布声明称，“网利宝”曾在2018年通过广告代理商与杜海涛一方进行拍摄中插广告的短期合作，未直接签过代言合同。合作前审核了其相关经营资质，并注册使用过其产品。如今双方合作早已结束，杜海涛一方也未再发布过此产品信息。
2016年，P2P金融平台东虹桥金融在线出现兑换危机，引发投资人恐慌。此前，有报道称黄晓明为该平台代言人及合伙人。2016年4月8日，黄晓明工作室也发表声明称，黄晓明本人与东虹桥金融在线并无任何投资及合伙关系，黄晓明只是帮助公司推广了一个项目，并不是公司股东。
明星代言的金融产品爆雷，明星需要承担什么样的法律责任？对此，北京宝盈（ 成都）律师事务所执行主任，高级合伙人袁勇律师介绍，明星代言金融产品，其责任的认定一般从民事侵权入手，即符合主观过错、客观行为、损害事实及因果关系着四个构成要件。
首先，明星代言金融产品一般是在了解了相关金融公司的资质和产品检验情况后才进行代言的，因此比较不可能出现主观故意或过失的情况；其次，明星代言金融产品目前属于“正常的商业行为”，在不明知广告虚假的情况下是不用被追责的。
再次，代言的产品或平台如果出现兑付困难或跑路，那么必然出现大量的、显而易见的客观损害；最后，认定行为与结果是否具有因果关系，一般是从直接因果关系入手判定，明星代言广告的行为并不会直接引起平台或产品出现问题从而导致投资者、消费者出现财产损失的后果，因此不满足因果关系链条。
“根据《中华人民共和国广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。但如果明星不知道广告虚假、不清楚公司产品瑕疵，那么在目前的法律框架下是不需要承担法律责任的。”
红星新闻记者 邱峻峰
编辑 乔雪阳
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