2021长视频的CP情事：“鹅桃”友达以上，“优芒”貌合神离

文娱商业观察原创

文/富贵

“浪浪钉”、“放肆疼你”、“皓焉”、“歌隼”……剧集市场的CP浪潮再次用亮眼的话题热度证明了自己在营销“出圈”层面的刚需地位，在相同时间轴上，长视频的CP情事也又有了新走向。

自2019年联播《庆余年》《从前有座灵剑山》等剧集，并共同推出“会员超前点播”后，腾讯视频、爱奇艺组成的“鹅桃”CP就一直在互虐中互锁。而双方的虐恋在今年再次升级，一面借《创造营2021》《青春有你3》同日开播正面呛声，一面更加紧密的进行版权交换和合作，会员涨价动作也亦步亦趋，甚至连总体涨价幅度都十分接近。

但另一边，优酷、芒果TV组成的“优芒”CP虽因阿里的介入拥有了一层“血亲”，却迟迟未在今年做出更多事实上的协同动作，反倒增了疏离感。

“鹅桃”VS“优芒”，升温VS转淡

据文娱商业观察统计，截至发稿前，“鹅桃”在今年共合作联播了5部剧，包括《你好，安怡》《暴风眼》《骊歌行》3部版权剧，爱奇艺一番出品的自制剧《一起深呼吸》，以及由爱奇艺、企鹅影视与星莲影视合作出品的《良辰美景好时光》。

近日，企鹅影视、爱奇艺与耀客传媒共同出品的都市爱情悬疑剧《陌生的恋人》也拿到了上线备案号，有望于近期上线腾讯视频、爱奇艺。

时间再往稍前回播，2020年底，“鹅桃”在综艺领域以联合投资、联合出品、联合独播的模式推出了户外真人秀《哈哈哈哈哈》，而在较为复杂的招商方面，两家选择了轮值招商，第一季由爱奇艺把控，第二季轮变为腾讯视频。

剧集内容的连横从简单的同步追剧日历和超前点播晋升到联合制作，综艺内容也从立项一直延伸到节目播出，“鹅桃”展现出了更强烈的竞合意图，“优芒”却一直隔着距离。

开年至今，优酷与芒果TV的联播剧数量为0，即便是由湖南卫视独播的《风起霓裳》，作为第一出品方的优酷也未与芒果TV联合网播。

归咎原因，一方面或是优酷与芒果TV在去年因《琉璃》播放权闹出的不愉快还未消散，再加上芒果TV的强势抬头一度动摇了优酷行业第三的地位，双方竞争氛围加剧；另一方面，两家网剧尤其是自制剧的储备和品质并非旗鼓相当，双方置换的资源价值难达成匹配。

具体来看，芒果TVQ1季度除“预播流产”的《梦醒长安》，仅有一部《别想打扰我学习》较具“卖相”，但与优酷的《上阳赋》《乡村爱情13》《司藤》《山河令》《十二谭》相比，仍缺乏看点。

所以我们看到，优酷用《司藤》分别与爱奇艺、腾讯视频置换了《大宋宫词》《你是我的城池营垒》。

虽然《司藤》播出后取得了超预期的观众反馈和话题热度，优酷也因联播失去以“超前点播”吸金的机会，但其置换获得的《你是我的城池营垒》同样掀起了一阵颇具规模的观剧潮，进而助力优酷“宠爱剧场”实现规模化输出效应。

不仅如此，依据猫眼专业版，《司藤》《大宋宫词》《你是我的城池营垒》三部剧在优酷上的热度峰值都高于爱奇艺和猫眼热度。

加速竞合背后的两大诱因

CP情事有浓有淡，但长视频间的竞合趋势显然更明朗。

随着网剧精品化趋势的增强，国产网剧单集制作成本水涨船高，甚至有不少已经赶超了单家视频网站头部版权单集费用。高昂的制作投入提升了剧集播出和盈利风险，视频网站普遍面临的盈利困境又迟迟未解，再加上先后到来的资本寒冬和肺炎疫情，以及观众审美需求的快速迭代，整个市场愈发变幻莫测。

这种背景下，长视频加速竞合不仅能缓解平台对头部优质内容的需求焦虑，并减轻资金压力，实现风险分摊，也能对外形成热度共振，有利于平台之间、平台和剧方之间的共赢。

但这只是一方面诱因。

2020年，B站强化了对影视综内容的自制布局，相继推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》、自制声音演员竞技节目《我是特优声》以及自制青春剧《风犬少年的天空》，并顺势转变内容扩张思路，在《风犬少年的天空》播出前以5.13亿港元战投挤下猫眼，成为欢喜传媒第四大股东。双方宣布会围绕影视剧播出、IP 衍生开发等进行深入合作。

今年，B站还将和江苏卫视合作推出一档虚拟偶像养成节目《2050》。

B站对长视频的野心日益外露，以抖、快为代表的短视频平台也未停下入局的脚步。继《无限偶像》后，抖音在今年又和浙江卫视联合出品了跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》。

但更为严峻的是，伴随着“短视频追剧”现象的普及，越来越多的原长视频受众正在被短视频截获，而从以爱优腾芒为代表的长视频平台与其他影视传媒单位在近日共同发布《关于保护影视版权的联合声明》，就能清楚窥见这一问题的紧迫性。

重CP，但更重自我

共同的利益和狙击目标促成了竞合，但这并不意味着竞争将逐渐缩小甚至消散。

文娱商业观察发现，针对《有翡》《斗罗大陆》《赘婿》《长歌行》《山河令》等改编自高国民度IP、具备较高播前热度以及代表平台布局特色的剧集，优爱腾仍然坚守独播策略，而对比去年同时期，三家独播剧的数量和各自平台占比都有不同程度的提升。

据统计，2020年Q1长视频独播剧数量为93部，而今年Q1增长到了102部，独播比例达七成。

存量时代的到来使得长视频普遍面临着用户增速放缓的难题，加之第一梯队的优爱腾迟迟未走出同质化竞争，头部独播自制内容，对平台会员拉新、整体用户活跃度以及全产业链运作的影响愈发重大，尤其是对已经进行会员提价的爱奇艺和腾讯视频而言。

据“广发证券”最新发布的研报显示，“20Q4爱奇艺会员环比下降360万，安卓用户提价带来新增下滑影响。但从2021年1-2月数据表现来看，会员较20Q4末低点逐步提升，《赘婿》热度值破万，有效带动用户付费增长，预计21Q1末会员净增量有望达400-500万人。”

腾讯视频敢于在今年落地提价意图，也离不开独播剧的加持。在Vlinkage发布的2021年Q1网络播放指数TOP25中，腾讯视频独播剧的数量位列长视频之最，达9部，且在榜单前三甲中占据两席。

同样的，优酷能在今年Q1季度收割到极大的好感度和网络声量，主要也得归功于独播的《山河令》。而继打榜加更、超前点播、付费解锁番外和花絮、推出同款剧集周边和限定人物潮玩后，优酷又于近日官宣了《山河令》主题演唱会，并旋即在大麦开售，售价在680元——2280元，开售14秒售罄。

综合来看，“鹅桃”的友达以上，或许已是长视频CP情谊的天花板了。