文创全球发展趋势：产业互联网崛起，各行各业融入数字化、智能化进程

《文化产业导刊》2020年第3期

作者：意娜

单位：中国社会科学院

原标题：全球化新变与文创全球发展趋势

续文如下▼

四

在被人们广为谈论的几种技术中，对文化产业的影响都各不相同。比如人工智能改变着创意内容的价值链，通过学习和分类用户的偏好来帮助创作者更有效地将内容与受众匹配，从而使提供商能够推荐专门定制的内容。人工智能被用于创造创意产业的内容，包括音乐，艺术，时尚和电影，大幅降低专业门槛和成本，增强用户体验。同样热门的增强和虚拟现实现阶段主要应用于改变故事讲述和体验内容的方式，在文创领域主要作为吸引用户的手段。

真正从制度上影响创意者和创意生产的是平台经济和区块链技术。平台经济重新定义了创作者，发行者和技术公司之间的关系。头部内容提供者占据了大部分的流量，技术平台则很大程度上决定了用户发现内容的方式。平台不得不越来越多地参与内容创作的决策过程，承担起远超一家技术公司应该和能够承担的社会责任，针对这种新动力的治理框架至今仍是在全球引起广泛讨论的问题。区块链技术对创意经济的影响也被看好，因为就目前所知，区块链具有改变艺术家对其作品的控制权的潜力，尤其是薪酬，生产权，第三方货币化和创意作品的数据传输等。

在应对新技术应用蜂拥而至的形势时，发达经济体与发展中经济体已经显示出了巨大的差距。发达经济体的文化创意部门发展主要面临着积极推动传统行业在数字时代的转型。比如欧盟推出多种计划努力赶超数字发展节奏，在本世纪初已经意识到数字时代来临将会带来的巨大变革，早在2000年就推出了eEurope行动计划，又在2005年推出了2020计划。

此后又推出了一系列政策：2010年的“欧洲数字议程”；2015年“欧洲数字单一市场战略”；2017年的“迈向数字贸易战略报告”；2018年连续推出了“数字经济公平税收”和“通用数据保护条例”。这些政策都指向严格隐私和竞争规则下的数字单一市场建设。2019年，欧盟还宣布出台一批诸如对通用数据或专有数据开放使用或限制收费的新规；制定对欧洲公民逐步开展数字技术使用和技能发展培训的规划；要求相关机构加强对企业和公民的数据服务[12]。

五

过去几年主流观点认为，在价值迅速向先行者和勇敢者转移的时候，欧洲落后于其他地区，比如美国。美国看重积极推动数字贸易（digital trade）发展，对他们来说，任何产业的公司通过互联网来提供产品与服务，以及相关的产品，如智能手机和互联网传感器，都属于数字贸易。

而发展中经济体就很难总结出上述清晰的目标与脉络，因为发展中经济体看似铁板一块。由于经济基础非常不平衡，各自关注的经济增长点，以及文化创意产业发展水平差距太大，很难总结出共同的特征。只能说，发展中经济体内部呈现多元特征，创意经济在政策层面受到高度重视。在这之中，新技术带来了很多跨域式发展的想象，但更多地区还只能按部就班逐步发展经济和创意经济。

六

2018年5月，大英百科全书增设了“第四次工业革命”（The Fourth Industrial Revolution）的条目，指出“第四次工业革命预示了将在21世纪发生的一系列社会，政治，文化和经济动荡。在第三次工业革命（即数字革命）的结果导致数字技术的广泛普及的基础上，第四次工业革命将主要由数字，生物和物理创新的融合所驱动。”[13]

第四次工业革命已经改变了个人和社区的生活、工作和互动方式，网约车和网购就是其中的代表。随着人工智能和5G技术的发明和应用，带来了更快、更广、更深的改变。根据华为的预测，到2025年，产业互联网崛起，各行各业融入数字化、智能化进程，数字经济占比将高达24.3%[14]。从深层次来看，第四次工业革命改变了创意经济的三种范式[15]：

1商业准入门槛降低

传统的创意内容，如音乐、电影、电视与文学被数字化创作、分销与储存。数字格式使得创意内容产品的创作者成本降低，可以帮助他们更方便地扩大和投入。对于消费者的体验来说，商业介入程度更深，通过人工智能和基于数据分析的机器学习，更容易服务到特定的消费者。

2跨界发行

互联网无边界的本质使创意和商业可以不受过去地理或财务限制接触到更广泛的顾客。商业跨国和跨地区变得更容易，基于云技术的应用允许企业在其他国家或地区获得商业机会。遍布全球的顾客能够以数字方式获得创意产品，也会反过来逐渐影响这些创意产品。

3消费者获利

消费者的选择变得更多、更便捷、更便宜。如今的消费者只要有了手机，就可以摆脱对收音机和电视的需要，直接在手机上听音乐或者看电影。技术也越来越好地回应了消费者的一些关注领域，比如评分、家长控制和欺诈提醒等。尽管有许多积极的数字红利，但在整个人群中也可能产生负面和不平衡的结果，例如非熟练工人的流离失所，有无互联网访问的公司之间的不平衡以及某些人使用互联网建立垄断的可能性[16]。

七

尽管新技术和新商业模式为提高效率和扩大收入，更快地创新，开拓新市场并获得其他收益提供了机遇，但随着供应链，劳动力市场和某些行业的中断，新挑战也随之出现。

我们在发展过程中，也需要参考而不是照搬发达经济体与其他发展中经济体的经验，认识到我们的部分发展优势来自人口红利和制造业发展水平，对于发达经济体和部分成熟产业在数字化转型中遇到的问题，我们也要提前准备，积极引导，放大红利，规避风险，发挥文化创意产业推动社会实现包容性可持续增长的作用，实现快速、健康地发展。

参考文献

[1]B r o w n,G a r r e t t W.,a n d Ronald Labonté."Globalization and i t s m e t h o d o l o g i c a l d i s c o n t e n t s:Contextualizing globalization through the study of HIV/AIDS."Globalization and health,2011,7(1):1-12.

[2]张晓明：《拓荒者的足迹：中国文化产业改革发展十年路径与政策回顾》，北京：

社会科学文献出版社，2013年，第3页.

[3]Gu,Xin(2018 Nov.19).The new kid on the block–Indonesia is pushing for“creative economy”with a mission for social impact.Monash University.网址:https://arts.monash.edu

[4]在笔者前往日内瓦参加的2008年“创意经济与产业发展高级别小组会议”上，“创意非洲”就作为要在联合国贸发会议第十二届大会上启动的重要议程进行了详细论证.笔者还在会上介绍了当时中国阶梯式文化产业发展模式和北京等主要大城市的发展经验，作为发展中国家的一个样本提供给与会各发展中经济体参考.http://www.lacult.unesco.org/docc/Boletin_7_UNCTAD.pdf

[5]意娜：《论“文化多样性”理念的中国阐释》，《同济大学学报（社会科学版）》，2018年第3期.

[6]郑宇，“靠什么拯救全球化？”，《文化纵横》，2016（12）.

[7]来自韦氏词典2016年度词汇.网址：https://www.merriam-webster.com/words-at-play/word-of-the-year-2016，访问日期：2016年12月21日.

[8]同上.斯蒂格利茨曾经在2003年出版《全球化及其反对者》(Globalization

and Its Discontents)，2006年出版《让全球化运转》(Making Globalization Work)，专门讨论全球化问题.

[9]华为、牛津经济研究院(2017).数字溢出:衡量数字经济的真正影响力.网址:https://www.huawei.com

[10]McKinsey Global Institute(2011).Internet matters:The Net’s sweeping impact on growth,jobs,and prosperity.网址:https://www.mckinsey.com

[11]郑宇，“靠什么拯救全球化？”，《文化纵横》，2016（12）.

[12]来自韦氏词典2016年度词汇.网址：https://www.merriam-webster.com/words-at-play/word-of-the-year-2016，访问日期：2016年12月21日.

[13]同上.斯蒂格利茨曾经在2003年出版《全球化及其反对者》(Globalization and Its Discontents)，2006年出版《让全球化运转》(Making Globalization Work)，专门讨论全球化问题.

[14]华为、牛津经济研究院(2017).数字溢出:衡量数字经济的真正影响力.网址:https://www.huawei.com.

[15]McKinsey Global Institute(2011).Internet matters:The Net’s sweeping impact on growth,jobs,and prosperity.网址:https://www.mckinsey.com.

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