“最直观的感受就是枝江的品牌声量大了，周围讨论的人越来越多了，这在我们湖北经销商圈子里是个很显著的现象。”
在操盘老手朱伟的带动下，枝江酒业的品牌声量正不断升高。
从年后强势招商，到一季度营销业绩大幅增长，再到“大手笔”广告投放计划……一段时间以来，围绕枝江酒业的相关新闻正不断登陆各大行业媒体。有业内人士预测，在朱伟的巧妙运作下，枝江酒业很可能会成为继贵州醇后的又一行业焦点，而这背后，或将带来“真年份”系列产品的爆发式增长。
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枝江酒业快速蹿红，成鄂酒特殊存在
“最直观的感受就是枝江的品牌声量大了，周围讨论的人越来越多了，这在我们湖北经销商圈子里是个很显著的现象。”湖北宜昌某经销商向微酒透露，一段时间来，枝江酒业及其掌舵者朱伟已成为小圈子讨论的焦点，而这在一年前是“根本不可能的”。该经销商称，大家的讨论主要集中在两方面，“一个是真年份的市场动销情况，一个就是朱伟在今日头条分享的湖北酒业讯息，主要想从其中捕捉一些商机。”
媒体大数据统计似乎也印证了这一情况。来自百度指数 （以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，主要涉及搜索频率、舆情动态等方面） 的信息显示，近三个月时间以来，围绕“枝江酒业”的搜索指数同比上涨77%，相关咨询关注指数同比上涨达2426%！
记者梳理枝江酒业相关新闻发现，强势招商、营销业绩大幅增长、“大手笔”广告投放是枝江酒业近期对外释放的三大热点讯息。
今年3月份，“枝江‘真年份’一个月招商超40家”的话题首先引爆网络； 此 后的3月27日，枝江酒业公布了一季度营销数据，企业当季销售回款同比增长104.93%，其中“真年份”新品销售占比达33%； 春 糖期间，枝江酒业凭借大手笔广告投放C位出圈，不久前，枝江酒业又宣布将启动为期半年的短视频营销活动。
“真年份”打底、强招商助力、大广告开路，枝江酒业的“三板斧”在朱伟的调度下打的有声有色，已成为湖北白酒企业中的一个特殊存在。
02
“真年份”将带来枝江爆发式增长？
有传媒人士分析，枝江酒业一方面在互联网时代为品牌造足了势，另一方面聚焦“真年份”进行单点爆破，或许是其得以快速蹿红的主要原因。
“互联网时代传播的一大特点是媒体碎片化、阅读碎片化，如果不将传播资源进行聚焦，你要传播的东西很可能被淹没在信息的海洋当中。而枝江酒业的所有传播都紧紧围绕’真年份’三个字来做，持续打造这一特色，最终夯实了产品在受众心目中的定位。”
事实上，聚焦“真年份”不仅仅是品牌传播的需要，也是朱伟为枝江酒业开出的重振“药方”。在朱伟看来，过去十余年，枝江酒业的发展出现了营销瓶颈，而白酒的营销，起点其实在于营销之外的产品，“产品是营销的基本出发点，是营销的关键性前提，具有根本的决定性。如果说产品本身的产品力足够强，那么在营销团队后期的市场推广过程当中会是事半功倍。”
多年来，湖北地产酒集中在中低端领域，产品品质良莠不齐，枝江酒业本身也深受其累。而枝江“真年份”系列产品的出现则一定程度上扭转了这一局面，不少消费者的反映是酒体友好度高，饮后舒适，这为枝江“真年份”系列产品迅速开拓市场积累了良好口碑。
来自国家权威机构的测评也证实了这一情况。在2020年底由中国食品工业协会主办的白酒国家评委年会上，经过300余名国家评委、专家的15轮盲评，枝江“真年份6年”在包括茅台、郎酒、古井贡等众多知名酒企的提供的74个产品中脱颖而出，排名第4，斩获年会最高奖项——“2020年度中国白酒酒体设计奖”。
来自大众层面和行业权威的肯定证实了枝江“真年份”系列产品强大的市场竞争力，也让该系列产品日益成为企业发展的的核心驱动力。数据显示，从去年9月份以来，不仅枝江酒业开启了强势复苏模式，“真年份”系列产品在市场销售总额中的占比也始终维持在25%以上，并持续提升。
不久前，朱伟在接受媒体采访时也曾指出，枝江“真年份”系列产品上市时间不长，但是发展速度比较快，“有可能今年第一年新品销售超两亿，这种情况在白酒行业中是并不多的。第一年如能有这样的突破，后续爆发式成长只是时间问题。”
作为枝江酒业转型发展的战略产品，枝江“真年份”在品牌宣传、厂商合作、市场运营等多方面开拓创新，带来枝江酒业的迅速蹿红。未来，枝江“真年份”能否为企业发展重聚更多势能，成长为重夺鄂酒之王的第一大功臣，微酒将会持续关注。
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