4月16日，由广东省商务厅主办的2021年“粤贸全国”启动仪式在广州举行，“粤贸全国”形象标识正式亮相。根据计划，广东将打造辐射全国的广货销售区域中心，助力广货卖全国。商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，“粤贸全国”将进一步深化对内经济联系，促进形成强大国内市场，为构建新发展格局贡献更多“广东智慧”“广东行动”。
以岭南文化带动广货品牌推广
从全国来看，广东省灯饰照明产业规模全国第一、占全国七成，拥有全国最大的建筑陶瓷生产基地、全国最重要的玩具生产及出口基地，家具市场展览规模全国第一，2020年广东省汽车产量、零售量居全国第一……
事实上，“十四五”期间，对于如何助力粤企开拓国内市场，广东有着清晰的路径，促进贸易与产业互利双强就是其中重要的抓手。
其中，广东将鼓励产业集群和内外贸企业，借助“粤贸全国”活动举办新品发布、营销招商、产业链对接、出口产品转内销等活动。同时，支持各地、各单位深入研究国内区域市场，以需求为导向举办名优特广货跨省区展销活动，重点拓展京津冀、长三角、成渝双城经济圈、长江中游城市群等区域市场。
为培育粤贸全国品牌，广东将实施粤贸全国“粤品粤靓”产品遴选计划。在区域品牌营销方面，将传承岭南文化与弘扬现代科技应用，开展粤家居、岭南果、广式味等蕴含岭南文化特色、独特制作技艺与现代技术融合的新广货推介活动，支持南粤家政、粤菜师傅、老字号、广东非遗等参加粤贸全国活动，以岭南文化带动广货品牌推广。
培育一批广货营销平台
根据计划，广东每年将遴选“粤贸全国”年度百场活动目录，鼓励各地对参加粤贸全国活动的中小企业展位费、行业商协会集体参展费、组织费等给予支持，鼓励省外采购商、专业买手参加广东举办的“粤贸全国”活动，开展买家入粤活动，对效果突出的采购组织者给予支持。在外经贸发展专项资金中，也将对参加粤贸全国活动的外贸转型升级基地等给予支持。
根据规划，广东将打造辐射全国的广货销售区域中心。其中，依托广东产业集群和专业镇、专业市场，培育一批产品质量优、营销有特色、供应链强、带动效应好的粤贸全国基地。
同时，以市场为主体，在全国重点省会城市及物流枢纽节点城市，培育建设一批具备产品集散、展示交易、品牌营销、电子商务、直播带货、仓储物流配送服务等功能于一体的线上线下融合的广货营销平台，打造“厂商直销+展贸结合+电商+直播”的粤贸全国模式。
而在广货营销渠道的拓展上，广东将鼓励企业通过多种方式，在省外开展直销直营、特许加盟、设立分公司、发展经销代理等，更大范围整合资源和布点。
广东还将引进更多省外大型商贸流通企业、电商平台企业在广东产业集群、专业镇、专业市场设立采购中心、供应链中心，开展订单直采合作。
促进广货数字化营销
作为直播电商强省，2020年广东省网络零售额占全国四成。唯品会政府关系总监孙芹说，将凭借12年来建立起来的品牌优势、市场优势、用户优势，通过数字营销、数字物流，助力广货品牌做强做大，走向全国。
目前，广东省在阿里巴巴1688平台注册企业数超32.7万家，居全国第一。阿里巴巴1688大运营总经理鱼鸿说，广东是阿里巴巴、1688平台上源头工厂和产业带最集中的区域，有33万家广东企业在平台上搭建线上分销网络，企业数量在全国各省份中排名第一。
根据规划，为促进广货营销数字化，广东将加快云技术、区块链、5G等新技术营销场景的应用，提升商贸企业对外服务和对内管理的数字化和智能化水平。同时还要探索建立粤贸全国供应链数字营销服务平台，帮助中小企业提高营销数据化和精准化能力。
为拓展广货线上营销，广东将引导企业利用直播电商、社交电商等新模式，营销推广广东名优产品；鼓励平台企业与广东服装、家居、美妆、珠宝、电器、电子产品等外贸转型升级基地、专业镇、生产企业合作建立直播电商等营销基地，组织平台企业、网络运营服务企业与生产企业对接，帮助生产企业拓展线上销售渠道、提升网络营销能力。
南方日报记者 昌道励
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