从李宁、回力到钟薛高、粱大侠，新国货强势崛起，国潮风再起？

前段时间“新疆棉”事件可谓闹得沸沸扬扬，从明星纷纷解约、国民联手抵制到李宁、回力等国货品牌的纷纷崛起，不仅体现了国民的凝聚力，更帮助不少国货有机会展示在国民面前，国货似乎是此时才开始崛起。但其实不然，国货早在几年前就掀起了无数次的国潮风，买国货、用国货、晒国货，早已成为“国潮青年”的一种日常生活新方式。

钟薛高，定价高达66元，64分钟销售额破300万，成功打败哈根达斯，成为互联网领域最火爆的雪糕品牌；泡泡玛特，一个双11期卖出200万个，一时间让盲盒风靡社交圈；白酒行业的“粱大侠”更是短短2年间估值过5亿，铺满10万线下网点，半年逆势增长600%。这都说明了新一轮国货品牌的崛起，但是这崛起的背后靠的是什么呢？从粱大侠的成名之路，可见一斑。

粱大侠在产品方面走的是“老树发新芽”。采用有800多年历史的中华老字号——永丰烧坊的古老混蒸续渣老五甑传统酿造工艺，再加上由中国国家评酒大师高连华、贡献文伉俪集毕生所学潜心酿造而成。期间，历经20余次调和酿造，最终形成了“甘润醇柔”四大招牌风味，备受年轻人喜爱。

但是，在颜值经济时代，想要成为爆款，除了良好的品质外，独特的包装设计也是必要条件之一。为此，粱大侠专门聘请了国内顶尖设计团队帮忙打造了一款独特的发光瓶包装，将发光垫与具有琥珀光泽的小黄瓶完美结合，只要给它一点点光，便瞬间通体透亮，令人惊喜。高颜值、巧设计的包装自带网红效应，让这个高颜值的小黄瓶一经上市便成为年轻人酒桌上必不可少的一道炫彩的风景，“表白神器”、“抖音网红”各种玩法更是层出不穷。

其实，除了高品质、高颜值，粱大侠还兼具高情怀。从“粱大侠”这个名字就可以知道它所传播的是永不过时的侠文化。说起侠文化，这源于粱大侠创始人傅治纲从小的武侠梦。

傅治纲出生于湖南的一个小山村，从小最大的爱好就是看武侠小说，喜欢到连放牛时都要随身带上一本。就这样，小说中侠肝义胆、敢爱敢恨的英雄人物形象根植在他幼小的心灵当中，为他长大后致力于发挥正能量、弘扬正义埋下伏笔。直到2005年，那是傅治纲参加工作的第一年，他在听说老家修路后便毫不犹豫地将自己的全年的收入捐了出去，这一次是他脱离小说，真正行侠仗义的开始。

从此之后，他便一发不可收拾，在金六福工作期间又多次发起“春节回家互助联盟”等多项公益活动，尽己所能帮助他人。

后来在白酒行业一干就是十余年，但是傅治纲慢慢发现白酒行业正在丧失着对年轻一代的吸引力。而且当下丧文化盛行，许多年轻人消极处世的态度让傅治纲意识到是时候做一款适合年轻人口感的好酒了。同时，他还敏锐地发现，许多白酒都是居庙堂之高，而他愿意在江湖之远。于是，一款将酒文化与侠文化结合的“粱大侠柔和高粱酒”应运而生。

为了将粱大侠所代表的侠文化传递出去，粱大侠采用线上线下相结合、新媒体内容营销、IP品牌赋能等多重营销方式。例如，粱大侠与《祖宗十九代》、《中国机长》、《你好，李焕英》等多档热门影视剧合作，获得郭德纲、吴京等重量级明星为粱大侠打call。同时，采用“IP人格”营销法，借热门电影之势打造超IP品牌形象，深受年轻人欢迎，顺利开启白酒泛娱乐营销新模式。