日本电视品牌迎来第二春！被中国公司收购以后，超越夏普登上第一

2021年4月消息：根据日本调查公司BCN在收集24家家电量贩店约2700家门店的POS数据（销售时点信息系统数据）显示，今年3月份，中国海信集团旗下东芝“REGZA”液晶电视市场份额达到20.5%，首次超过夏普（20.4%）跃居首位。这也是自04年10月以来，夏普首次失去榜首宝座。

提起东芝，相信大家不会陌生。这家企业成立于1875年7月，迄今已有146年历史，业务包括数码产品、电子元器件、社会基础设备、家电等领域。它曾是“日本制造”的代表，生产出日本第一台水轮式发电机、第一批电动洗衣机和电冰箱，世界上第一台彩色电视电话、第一批光盘式文件生成系统。

上世纪80年代中期，开发出世界上第一款膝上式电脑Thorn EMI Liberator，并连续七年成为全球最大的笔记本电脑制造商。进入90年代，又在数字技术、移动通信技术和网络技术等领域取得重大突破，成为IT行业的领头羊。

然而由于美国在半导体领域的打压，以及自身的决策失误，东芝迅速从神坛跌落。06年的时候，他们斥资54亿美元收购了美国西屋电气，开始大力发展核电业务。谁曾想，十年前福岛事件发生，行业一下子陷入寒冬，公司负债总额迅速攀升。在此期间，又被爆出财务造假丑闻。时间跨度长达8年、三任社长参与、至少涉及4大业务部门、金额高达19亿美元。

东芝的形象和业务遭受沉重打击。2019财年营收下降8.2%至3.39兆日元，净亏损1146.3亿日元。2020财年前9个月（2020年4月至12月），营收下降16%至2928亿日元，净亏损398亿日元。

最近几年，元气大伤的东芝不得不大规模裁员和“卖卖卖”，先后卖掉图像传感器、医疗、半导体业务（彼时其闪存芯片业务的市场份额排名全球第二）、笔记本电脑业务等。其中就包括2017年11月将电视业务子公司出售给海信，后者还获得TOSHIBA、REGZA在全球市场40年的品牌使用权。

接手之后，海信一方面通过节省生产成本降低售价，55英寸液晶电视的平均价格2021年3月为8.49万日元（约合人民币5069.89元），两年前则达到12.41万日元。并充分利用自身在智能技术的优势，优化产品外观、功能和使用体验，不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。另一方面，通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式，从根本上提升了销售能力和服务体验。

前年，东芝电视在亏损了8年之后首度扭亏为盈。2020年，海信+东芝以其强势的市场表现成为日本彩电市场最大的亮点，销售量同比增长23%，销售额同比增长49%。这其实也是海信电视在海外表现的缩影，在美国市场，其销量同比增长91%，销售额同比增长82%；在欧洲市场，销量同比增长42%，销售额同比增长61%；在加拿大市场，销量和销售额的增长率双双突破了100%。