瑞蚨祥受邀参加国潮优选品牌高峰论坛

4月10日，由新华网客户端与北京中企智慧科技有限公司主办的国潮优选品牌高峰论坛在北京举办，瑞蚨祥受邀参与了活动。

近期，H&M等海外品牌发布的“停用新疆棉花”声明引发社会各界极大愤慨。面对这种“吃饭砸锅”的恶劣行径，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。

在此情形下，众多本土服装品牌集中发布声明力挺新疆棉花，其中李宁、安踏等品牌因使用新疆棉而“出圈”。一时间，国产服装品牌聚焦了民众的关注与期待，一场支持国货的浪潮开始涌动。

积极修炼“内功”，国潮助力国货“破圈”

机会面前，国货凭实力扛起了服装行业的大旗，各种本土服装品牌的“安利帖”在网络上流传，相应产品也得到了消费者的高度评价和青睐。

不只服装行业，国货近些年的崛起，源于国产品牌多年来对于“内功”的修炼。众多“内功心法”中，“国潮”概念的融合与运用成为了国货“破圈”的重要推手。国产品牌凭借对中国传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握，将经典与现代相融合，赢得了众多消费者的认可，“国潮”概念得以崛起。

聚焦国潮品牌崛起正当其时

“国潮”正当燃。随着品牌塑造、品牌细分、渠道下沉的继续优化，一轮又一轮的国货消费热潮正踏浪而来，彰显出中国经济强大的内生动力。引领“新国潮”，正是构建“新发展格局”的应有之义。

除了自身属性之外，“国潮”自诞生开始还肩负起了国家使命。“国潮”之所以“潮”，最大IP在于“国”。2016年至2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展、实施中华优秀传统文化传承发展工程的一系列文件。“增强文化自信、传播中国声音”，成为大政方略。随着“中国品牌日”“青年国潮节”“国潮创新大赛”等官方活动的相继推出，“国潮”概念逐渐深入人心。

深耕国潮文化未来可期

“国潮”包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，“国潮”也承载了越来越多的期待，人们不仅希望这股文化潮带来国货的升级与创新，还寄予它将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。80年代，人们对品牌的理解是商标和名称，90年代则是市场和销售额，00年代是消费者认知，进入10年后，品牌就意味着竞争力和财富。在何海明看来，新“国潮”品牌不是中国传统文化对商品的简单嫁接，而是企业和消费者应对当前市场环境的共创，从需求端价值链重构，使需求端引发的供给侧的变革。

对企业来说，未来的发展不能再按以前那种靠大项目、大市场开拓去快速发展，可能更多需要企业做一些精细化的管理，做一些细分市场的精雕细刻的工作。

国潮重“形”更重“神”

关注和认可之下，“真、假国潮”“制造变质造”等关于“国潮”健康发展的讨论也在网络上层出不穷。国潮热兴起，不乏出现一些生搬硬套的同质化营销，以及对传统文化误读和滥用的情况。面对这些现象，消费者对于“国潮”的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为新生代消费群体的“国潮”诉求。

因此，“形神双修”便成为了国货品牌的必修课。回归产品、练好硬核内功，把品质和体验放到第一位的同时，也要在与“国潮”概念融合中打造多元化、立体化的品牌文化内涵。

随着国货品质的不断提升，洋品牌代表“品质”“时尚”的时代终将过去。国货走向自强的同时，以“国潮”为代表的文化表达和文化自信也将达到空前高度。

作为拥有百年历史的瑞蚨祥，瑞蚨祥也是“国潮”品牌，瑞蚨祥的中式服装手工制作技艺被列入“非物质文化遗产”名录。将中国元素，百年传承的制衣技艺，融汇在每一件华服中。瑞蚨祥高级定制服务围绕“九大流程”，即由专属助理、形象顾问、量体师、制版师、剪裁师、缝纫师、整烫师、盘扣技师以及刺绣技师组成的多人团队，实现“一个团队为一个人服务”，满足消费者高档次、个性化、一站式、体验型的消费需求，成为中式服装定制的不二之选。