联手《妻子的浪漫旅行5》线上线下联动，纽瑞滋打响品牌营销战

由于消费人群逐渐年轻化，营销方式也随之发生变化，传统的广告形式生硬的传达品牌信息已经不再适合新的消费时代，因此当下品牌建设更倾向于通过联手热门综艺等方式与消费者进行深度沟通。在酒香也怕巷子深的年代，好的产品搭配好的营销方式才能达到广为人知的效果，并不断扩大品牌的影响力。

而纽瑞滋与热播综艺《妻子的浪漫旅行》的合作，是纽瑞滋在市场营销上的新一轮行动，在传播品牌核心价值理念的同时，也与新生代消费者进行了更好的沟通。

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联手综艺开启品牌营销新玩法

随着时代变化，营销手段也在不断改变，传统的营销方式很难再打动消费者，因此如何通过有新意的营销快速拉近与消费者的距离是很多企业都在做的。

成为《妻子的浪漫旅行》第五季合作伙伴，则是纽瑞滋开启2021品牌营销的新玩法。4月7日，栏目先导片正式上线芒果TV，纽瑞滋以纯净新西兰乳铁蛋白带来专业陪伴，与明星妈妈们一起踏上浪漫旅程。

目前婴幼儿奶粉市场的消费群体大多是80、90后，甚至00后，她们的消费理念正在发生改变，渐渐拥有自己的主见。所以市场需要以消费者为中心去进行变化，这样才能更好的占领消费者心智，获得她们信任。而越来越多的消费者倾向选择有一定认知的品牌，也让企业纷纷加大力度投入富有新意的营销。

需要指出的是，纽瑞滋与《妻子的浪漫旅行5》进行合作不仅是为了品牌营销，更是一次与消费者近距离情感交流的方式。

一方面，宝妈们在面对婚后育儿这一话题，她们更渴望能够得到科学而专业的育儿指导，这样宝妈们才能给宝宝食用得放心，用“高品质的爱”守护宝宝的健康成长，而纽瑞滋则致力于用高品质的营养，精心打造以乳铁蛋白为核心的科学保护力配方；另一方面，《妻子的浪漫旅行》同样以关注妻子、母亲角色，关注当下家庭爱的表达为倡导，给予婚姻中夫妻双方独立表达自我情感的机会，缩短了与消费者的距离，也因此圈粉了广大年轻妈妈人群，取得了她们的信任感。

近来，纽瑞滋通过品牌战略升级、品牌营销等一系列动作不断加大营销，市场曝光率提升的同时，也通过与综艺节目的合作引发新一轮的热度。

除了节目里的花式营销和节目外的花样话题讨论，纽瑞滋在线下也同步做整个节目的终端氛围营造和传播，并就节目的话题和消费者进行面对面的互动。比如在门店做一些引流活动、结合节目环节的妈妈沙龙、联合节目做一些线下的大型亲子活动等等，让综艺营销不止停留在节目本身。

通过线上线下的有效联动，全方位输出品牌理念，将品牌营销的价值最大化，从而使消费者对纽瑞滋产生记忆和了解。

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纽瑞滋乳铁守护之旅

目前消费者对于营养健康的认知持续提升，对乳铁蛋白等配方的产品关注度愈加明显。《2021中国宝宝喂养白皮书》指出，超过85%的新生代妈妈们在挑选配方奶粉时，更注重安全、配方、奶源等因素。

并且新生代消费者科学育儿、精细化育儿等观念很强，总希望把最好的给孩子。而纽瑞滋一直致力于宝宝抵抗力的配方研究，精心打造以乳铁蛋白为核心的科学保护力配方，作为母乳中的免疫蛋白之一，乳铁蛋白能够让宝宝的抵抗力得到更好的发展，有利于守护宝宝的健康成长。

一直以来，乳铁蛋白都是婴幼儿配方领域中的热门营养元素，纽瑞滋作为进入中国市场多年的新西兰品牌，特别为妈妈们打造了“乳铁守护之旅”的专业陪伴。

无数消费者与节目中的明星妈妈们一样，对孩子呵护备至，关爱无处不在，纽瑞滋除了在节目里帮助明星妈妈守护宝宝健康，在节目外也洞察到了新生代妈妈的需求，以高品质的乳铁奶粉，延续母爱保护力。

品牌营销在当下的市场环境中，是亟需企业去做也是必须要去做的，筑造品牌性是赢得奶粉市场的重要一环。

毕竟当下奶粉市场竞争者众多，想要赢得消费者必须要树立品牌，做好品牌营销，久而久之抢占用户心智，只有品牌深入人心才能打赢品牌营销战。

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塑造更强品牌力

对于纽瑞滋而言，综艺营销不是一档节目的合作，更是与消费者进行感情沟通，传达品牌价值的桥梁。通过营销可以拉近与消费者的距离，使得消费者对纽瑞滋奶粉产生一定的了解和认知，有利于提高品牌黏性。

随着新生代消费者成为母婴行业的消费主流人群，她们对于下一代养护的重视程度、高品质的产品需求都是很高的。所以企业要想赢得消费市场，就需要以消费者为中心去建设品牌。

“在传播以及互动体验上更加符合新生代消费者，构建更符合当下消费人群的传播方式、打造更年轻化的品牌是纽瑞滋接下来要做的。”纽瑞滋品牌相关负责人表示，综艺营销是一个比较精准的沟通方式，此次合作《妻子的浪漫旅行》收视人群是非常精准的，品牌沟通会更加贴合妈妈们的情感需求，育儿方式及育儿理念在综艺中也会有一个好的呈现，能够让消费者从情感连接上更加理解品牌。

而纽瑞滋凭借乳铁蛋白建立起的“母爱保护力”打造出了产品的核心竞争力，也精准迎合了年轻妈妈的需求。毕竟宝妈们是婴幼儿奶粉市场的主要消费人群，消费需求也愈发的明确，所以迎合年轻妈妈的需求是赢得市场的关键。

2020年纽瑞滋在品牌战略升级发布会上正式发布“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”的品牌定位，这些举动的背后无不凸显纽瑞滋要塑造更强品牌力的决心。

通过品牌定位、品牌营销强化消费者的认知，从而提高影响力是纽瑞滋博弈市场的方式，也是制胜市场的关键一步。兼具年轻化与趣味性的品牌营销也必将拉近纽瑞滋与新一代宝妈的距离，纽瑞滋“乳铁保护力”的品牌特性也必然会更加深入人心。