超级马拉松周末，看赛场上的“特步现象”

这个即将过去的周末，是久违的马拉松超级比赛日，有多场马拉松在这两天鸣枪开赛。其中两场颇受关注，一场是世界田径“精英白金标牌”的厦门马拉松，以往都是“开年大餐”，今年因为疫情推迟到了4月10日；另一场是11日举办的徐州马拉松，这场比赛将决定东京奥运会的名额归属。

两场神仙打架的马拉松，也是各路运动品牌争夺的赛场。选手们选择更多那款跑鞋，往往也代表着专业路跑市场对品牌的认可度。这个领域往常都是国外品牌统治，今年发生了一个很大的变化。以厦门马拉松为例，3小时内完赛的精英选手跑鞋占比，国产品牌首度超越国际品牌，且比例超过后者两倍之多。

▲图片和数据来源：悦跑圈。

国产运动品牌中，特步又领先了半个身位。根据悦跑圈数据，精英选手选择特步的比例为51.03%，这个数据在2019年只有4.2%；而以往霸榜的耐克滑落到26.09%，这个比例在2019年超过70%。即便把人群扩大到所有厦马选手，特步也以15%的穿着率位居榜首。

而在今天刚刚完赛的徐州马拉松，男子组前9名选手有7名均穿着特步160X PRO，其中特步签约选手包揽前三，彭建华、杨绍辉和董国建直通东京奥运会。

可以说，初步交锋下来，特步的“粉色跑鞋”暂时成为赢家。

▲厦马赛场上，选手杨定宏穿着160X PRO夺冠。

随着近几年国货崛起，消费者对技术的要求也越来越高，“优质产品”成为各方比拼的焦点。也正因如此，运动品牌在跑鞋领域的军备竞赛不断升级，纷纷推出当家科技和拳头产品，争夺专业路跑市场。

这其中，特步的专业跑鞋160X和160X二代似乎在“最适合国人的竞速跑鞋”走得更远一些，市场接受度和认可度越来越高。

2019年9月，特步160X高调出圈。中国马拉松选手董国建穿它在柏林马拉松跑出2:08:28的国内第二好成绩，时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内。今天的徐州马拉松，董国建脚踏160X PRO跑出了2:11:20的成绩，剑指东京。

160X PRO是特步今年3月推出的新产品，在160X的基础上有所升级，除了PRO，特步同时推出了160X 2.0和300X 2.0，三款专业跑鞋统称为160X二代。

160X和160X二代均诞生于特步运动科学实验室X-lab。2015年特步宣布战略转型，以发展运动科技为主导，X-lab就在同年建立，表达了特步加大力度投入研发的决心。根据财报数据，2015年以来，特步的研发投入占比常年保持在2.4%以上，实际投入则是逐年上升。

除了科技投入，特步也把最潮的设计留给了专业跑步。2019年9月14日，特步联合英国设计师品牌荷兰屋 (House of Holland)，成为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌。走秀着重展示跑步和潮流、功能与时尚的结合。选择跑步作为联名产品系列，也再次强调了特步对于这一品类的重视程度。

本周末很多人的社交平台上被“跑马”刷屏，也象征着疫情的阴霾逐步散去，人们开始把各自的生活打理得井井有条，重新投入到户外运动当中。

而扎根专业运动，是国产运动品牌近几年一直在强调的产品方向。

特步在2015年高调宣布从时尚运动回归专业运动。2018年是特步完成三年转型后的第一年，那年的财报，“要成为中国跑者的首选品牌”被写在第一页。集团总裁丁水波在接受懒熊体育采访时说道，特步要“围绕跑步建立闭环”。

事实上，跑步一直都是特步的品牌基因。

今年是特步成立的20周年。从2007年起，特步便开始赞助马拉松赛事，如今已经有14个年头。

近6年来，特步一直都是中国内地赞助马拉松赛事最多的国产品牌。2019年国内马拉松赛规模赛事场次、累计参与人数都达到巅峰，这一年特步共赞助了52场内地马拉松以及1场越南河内的马拉松赛事，总参与人数超过80万。2020年疫情限制了马拉松赛事的举办，特步还是在中国内地赞助了12场线下马拉松和9场线上马拉松，吸引了超过150万名参与者。

随着特步在跑鞋领域的不断深耕，跑步也越发成为集团肩上的社会责任。2019年，特步联合中国田径协会发布“国人竞速全民畅跑”战略，为此投入了巨大的资金和资源。

160X和160X二代算得上特步深耕路跑领域的阶段性的成果，事实上也是国产专业跑鞋的阶段性成果。近几年，中国市场一改被国外运动品牌垄断的时代，越来越多的人选择穿国产品牌出街，越发信任国产品牌，这其实跟产品力和科技力分不开。

徐马赛场上，160X PRO的超越，其实也是民族品牌的超越。在市场信任度不断提升的当下，相信特步和其他民族品牌后续会呈现更加优质的产品，在帮助运动员打破PB的同时，也助力国货崛起，创造新的PB。

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