“新疆棉花”事件引爆，国货品牌迅速崛起

最近，社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴，一些穿搭博主也开始分享国货搭配。

用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购）替代 Puma，淘宝替代优衣库，C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。

这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起，2020 年以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，掀起高潮。

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“穿国潮”这件事，在人群中达到情绪高点，是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜，随后明星们自发解约，不再穿相关品牌。而那两周，审查明星着装及解约情况，甚至成了网络日常，穿李宁、回力等国货的明星受到称赞，掀起国货风潮。

01 国货情怀该如何选择

不过对于国潮来说，从喊口号到真正崛起，还有一段不短的路要走。

曾经的“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。

李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。

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抄袭丑闻背后是国潮品牌自身设计实力不足的问题。

国潮崛起的大浪下，各种蹭热度行为，老品牌可能确实能吸引年轻消费者注意，短暂摆脱“老龄化”焦虑。

但是消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，新瓶装旧酒的方法，帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。

毕竟消费者真金白银买单，除了情怀，还有很多考虑因素，从设计、舒适度、耐用度到性价比、品牌力等等。

而对于国潮品牌来说，只有建立起自己真正的品牌力，从原创设计、打造爆款，到库存管理等方面的能力全面提高，国潮或许才能真正谈“崛起”。

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近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

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知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。

监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

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02 点燃消费热情成就新市场

回顾2018年，国潮风先是由李宁随风而扬，后是故宫、敦煌唤新登场；随后，央视的一系列节目彻底带火了这波风潮——《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》，都成为当年脍炙人口的节目；同时，《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等网文IP影视剧迎风而起，《哪吒》《流浪地球》《姜子牙》等宣扬中国文化精神的电影也红极一时。

新消费潮流显现

这种趋势背后，是一群消费主力的迭代。

因为95后、00后与70、80和90后完全不同，而且如果用传统的社会学来研究，你无法为这些人群打上合适的标签。

毕竟这些群体的出生背景和成长环境都各不相同，不仅有时代差异，而且有着不同的人生观和价值观，他们的经济实力也各不一样。

但在新消费趋势之下，他们是有共性的，而这些共性其实对市场的每一个参与者都有价值。

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实际上，越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，“只买对的不买贵的”成为消费潮流。

Z世代们见证了70、80、90后走过来的脚印，那是国家复兴和民族崛起，不再单纯的成为国外品牌的追捧者，更关心的是产品本身和品牌所渲染的价值观。

尤其在国潮消费方面，95后的关注度远高于其他人群。

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某资本创始合伙人李某也表示，随着居民可支配收入的上升，人们的钱花在买物理和工业成本上的占比会降低。

换言之，这代消费群体对于高精神属性的产品更青睐，也可以理解为有自己独立的态度和个性的追求。

简单的物质条件已无法满足年轻人的消费需求，他们开始追求更丰富的精神体验，实现自我满足。高颜值、创新、多样化、认同感、真实性等等，Z世代愿意为产品颜值、特色支付溢价。

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中国时尚“做自己”，势不可挡

国货的崛起，直接影响着在国人心中的地位，对于很多人来说，国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀，也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。

国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌，证明了国家的软实力也在不断攀升，国货提升了品牌的潮流度跟时尚度，其中李宁毫无疑问成为了国货之光，它一直在寻求改变跟突破。

不过随着大家审美的提升，对时尚的要求也会越来越高，设计制作也会越来越高要求，所以不可否认的是对研发的资金投入比例要一直保持在高水平。

李宁从创立之初就非常重视原创设计，创始人李宁始终认为原创是值得坚守和奋斗的事业。

李宁品牌创始人 李宁 来源 / 网络

在李宁成立 8 年后的 1998 年，就已建立 了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。

此后李宁陆续在香港、波特兰、北京等地成立设计研发中心，夯实产品设计研发能力。因此，我们认为李宁在时装周中呈现的惊艳产品并不是一蹴而就的，而是源自于公司长期对原创设计的坚持和沉淀，从而帮助李宁在国潮崛起的风潮中把握先机。

对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。

李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。

正是这一国货之光的存在，宣示了中国对于时尚的理解，也可以加强了与国际的接轨。