邓的荣：拥抱变革，做强政协头条新媒体平台

【编者按】

2021年是上海市政协“品牌建设年”。4月7日上午，市政协召开2021年上海政协工作品牌建设推进会，落实中共上海市委“奋发有为、比学赶超，使发展有更多新亮点”的要求，确保上海政协工作品牌建设取得实效，推动政协工作守正创新、高质量发展。会上，市政协研究室，联合时报社，市政协社法委，市政协文史委，市生态文化协会，闵行区政协和松江区政协等单位相关负责人作交流发言，介绍挖掘、打造、树立工作品牌的探索经验，就各自品牌如何打好底色、提升成色、彰显特色、增强亮色提出设想。

政协头条辑选交流发言要点，以飨读者。

政协头条要突破瓶颈、实现高质量发展，必须有新的姿态、新的作为。市政协领导提出了新的更高目标并亲自推广，为政协头条赋能添力，全市政协系统给予更多关心和期待。

突破意味着变革。联合时报社已经形成共识：要以奔跑的姿态，超越舒适区、拥抱新变革。

我们要在优化资源配置、推进深度融合上更进一步，努力建设政协全媒体传播体系。一是根据报社体制机制变革的节奏，按照“移动优先、多元传播”的原则，有序调整媒体组织架构和采编工作布局；二是开展全媒体采编业务培训，健全内部轮岗交流工作机制，加强全媒体人才队伍建设，推动主力军走上主战场；三是策划 “百年统战”等大型融媒体报道项目，以实战演练方式提升协同能力。

我们要在改善用户体验、培育运营能力上更进一步，努力让政协头条客户端更时尚、更好用。政协头条的技术与运营由澎湃新闻网提供支撑，我们要主动对接、主动学习。一是主动搜集用户反馈，及时提出迭代建议，助力澎湃新闻对政协头条进行智能化技术升级；二是主动学习新媒体运营技能，实施“增粉计划”，开展“上门推广”，推出“政协委员茶座”等品牌活动，培育新媒体运营能力。

我们要在改进采编理念、完善内容供给上更进一步，努力形成特色鲜明的政协头条内容方阵。一是发挥信息聚合平台优势，实行“有思想的聚合”，形成政协头条的话语风格；二是力争创造条件扩大视听产能，打造政协头条的视听IP品牌，形成海报、H5、长图等视觉产品系列；三是鼓励编辑记者担纲特色栏目，包装政协号IP精品，形成具有品牌标识度的个性化产品集群；四是实施“通讯员赋能计划”，拓宽原创稿件渠道；五是实施内容聚合、加工、审核、分发的精细化管控，完善内容风控体系。

我们要在强化合作联动、提升品牌能级上更进一步，努力将政协头条打造成长三角政协系统主流新媒体、巩固全国政协系统具有重要影响力的新媒体平台地位。目前省级、副省级城市以及长三角城市政协正在加快入驻“政协号”，我们将根据入驻态势调整运作策略。一是夯实学习强国、今日头条、微博、微信、抖音等第三方平台，完善内容生态矩阵，提升全网运营能力和水平；二是推进政协头条外地工作站试点，探索建立跨省市政协传播合作联动机制，更好宣传兄弟省市政协尤其是长三角城市政协，持续增强信息聚合的先发效应。

我们要在融入政协工作、服务委员履职上更进一步，努力让政协头条成为政协工作的好抓手、委员履职的好帮手。作为“数字政协”的重要支点，政协头条不仅仅是“政协的新媒体平台”，更是“新媒体平台上的政协”。我们要全面融入市政协“1+4”年度工作布局，与政协系统各项履职活动深度嵌套，更好发挥学习引领和舆论宣传的双重作用，肩负起面向社会广泛凝聚和传播共识的重要使命。

（作者系联合时报社总编辑、政协头条总编辑）