一夜成名：贝泰妮凭什么坐国内美妆头把交椅

作者：Panda

编辑：李传奇、Panda

出品：量子科技小组

头图作者： Hasan Albari

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近期，贝泰妮公司在国内上市，该公司一经上市便成为中国化妆品行业市值最高的美妆公司。

贝泰妮这个名字看似陌生，实则已经在国内市场盘踞多年——其子品牌“薇诺娜”刚刚晋升天猫美妆国货品牌TOP1。

这是一家主打“药妆”概念的化妆品研发公司，以“提取植物原料，对皮肤无害的药物成分”为研发理念，获得了多项发明专利。

那么问题来了，“药妆”是什么？

其实，早在中国古代就有“药妆”这个概念——在《神农本草经》中曾记载了用中草药制成的化妆品（红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液）。由于祖国医学的积累，中国中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先，为现代“药妆”护肤品的诞生打下了基础。

区别于一般化妆品，药妆对皮肤的危害性小，成分温和，有利于皮肤的后期护理。药妆当中的有效成分很多，能够更加针对皮肤问题，治疗痤疮，杀菌抗菌，受细菌感染后患上的皮肤炎症也能有效解决。

但每个人的肤质不同，对护肤品的要求也不同。药用类化妆品因为含有药物性质，会有一些相应的副作用，长期滥用容易对皮肤屏障造成损害。由此一来，如何正确使用“药妆”，就显得格外重要。

贝泰妮之所以能够过关斩将打败其他药妆品牌，有以下三点秘诀：

顺应市场，迎合需求

2021年3月，中国十四五消费纲要中提出：开展中国品牌创建活动，率先在化妆品、服饰等消费品领域培育高增品牌。也就象征着国货品牌的崛起，已经上升到国家策略水平。根据《国人肌肤现状调查》显示，人们对“医美”的需求逐渐扩大，消费者对皮肤护理认知的觉醒，也带动了药妆护肤品的消费。贝泰妮公司正是抓住了中国市场对于药妆的需求，以“打造中国皮肤健康生态”为目标，在一众化妆品品牌中标新立异。

独特地理优势结合专业团队

贝泰妮利用云南地理条件的天然优势，主打天然植物成分，相较于传统的泉水成分，植物成分更有针对性，修复效果更快。在团队研发上，贝泰妮找来皮肤科学界负有盛名的专家 ——“何黎”教授，为薇诺娜制定植物原料，使产品在护肤专业领域获得认可。既降低了消费者的顾虑，又与其他品牌形成了差异。

独树一帜的“渠道资源”

早在十年前，贝泰妮的创始人就看准了医疗美容项目出现的时机，通过与各大医院合作，快速占领国内医院、药房等线下渠道，再顺应当下流行的“电商营销”——小红书、微博营销的线上渠道进行推广，牢牢抓住人们的诉求，上下呼应，水到渠成。

贝泰妮凭借着这样的天时地利人和打败同行竞争者，成为A股市值最高的中国化妆品行业公司。

但这也不意味着贝泰妮可以高枕无忧了，“药妆”这一概念是存在着争议的，作为针对性药妆护肤品，其使用后期是否存在副作用？其使用方法是否还有待商榷？

市值第一不是结束，只是开始。如何解决消费者心中的这些疑惑，贝泰妮还有很长的路要走。