面对音乐版权困局，腾讯网易云抖音快手究竟该怎么办

面对音乐版权困局，腾讯网易云抖音快手究竟该怎么办

上市不久春风得意的快手最近也明确表示要在音乐版权方面有所作为了，作为一家短视频平台，快手率先发布了其音乐版权结算标准。其中的规则可以说是相当细分，颇有要大力招揽音乐人和中小唱片公司的意思。

当然这些各色结算标准归根结底其实都是围绕着一件事：如何在保证自己不惹上版权麻烦的情况下，让音乐人获得更多收入。

这种前提下，两家短视频公司从很早开始就与音乐版权产生了大量爱恨纠葛，直到如今，成为超级平台之后，他们也开始学着与音乐版权这门“霸权”生意和平共处了。

看看虾米音乐的结局，就能了解错失版权对于仰赖音乐生存的商业模式有多大冲击。

与此同时，随着音乐流媒体的崛起与短视频的流行，新的听音乐方式也在缓慢的改造着陈旧的音乐版权模式，毕竟最终双方都是各取所需。平台们需要更多音乐内容，而整个音乐生态也需要更多借助资本与更多用户来进一步放大其存在价值。

流媒体争夺的音乐版权，让唱片公司能躺着挣钱 最终还是走向了关停服务的虾米，官方将业务失败的原因归结为“我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。”

当然，从战略上可以找出虾米音乐的各种失误，甚至也能反映出背后的阿里大文娱在规划上的一系列误判。

但回归到音乐流媒体平台这一单一面向的业务上，错过了收集版权的最佳时机几乎就已经被提前判了死刑。因为就像一位虾米创始人所说：“如今唱片公司已成为贸易公司”，一家连货源都没有的商家，试问有谁会光顾呢。

艾媒咨询数据显示，中国音乐版权市场近60%的营收掌握在三大唱片公司手中。2019年中国音乐版权市场规模已经超过240亿元，按此推算三大唱片公司约每年从中国带走百亿的收入。

只是高企的成本完全无法被收入覆盖，中国市场全部订阅收入也不足以支付三大唱片公司的版权费。

根据腾讯音乐财报数据，每位付费用户订阅金额约为9.4元每月。按照其付费用户5600万计算，腾讯音乐的音乐订阅收入约为5亿每月，全年也不过60亿元，而这基本上已经汇集了国内绝大多数音乐付费用户和付费收入了。

到头来腾讯才发现，这些年来构筑的版权护城河，保护的实则是三大唱片公司。根据腾讯音乐上市时的招股书披露，腾讯音乐的服务成本占比超过85%，服务成本最主要的组成部分就是版权成本。最近一两年间，腾讯音乐更是极力实现与各大唱片公司的交叉持股，尝试将双方的权益进行更深的绑定。

显而易见的是，巨额的版权费其实并未给音乐流媒体平台带来相应的转化与收入，国内腾讯音乐不够亮眼的付费率自不必说，即便是付费收入为主要营收的Spotify也依然处于亏损的状态，简单来说，流媒体们一顿操作最后基本都是在给三大唱片打工。

中国依然是全世界第七大音乐市场，在亚洲仅次于日、韩。其中乐迷使用流媒体播放音乐是这一增长的主要动力，尤其是订阅流媒体的收入增长最为明显，达18.5%。截至2020年底，付费订阅用户数达到4.43亿。

也正是得益于流媒体收入的强劲拉动，三家唱片公司的财务数据在去年依然非常亮眼。

即便是疫情阴影笼罩下的2020年，唱片公司三巨头中的两大唱片公司更是果断选择了加速进入资本市场。

2020年上半年，华纳音乐回到了久违的资本市场，这是它2011年私有化退市近十年后再度上市，19.25亿美元融资规模也成为美股2020年上半年最大的IPO。环球音乐母公司维旺迪也确定环球音乐将于2022年被拆分上市，这比之前官方宣称的IPO时间提前了一年。

可以说从抗拒到主动拥抱流媒体，使得三大唱片公司得以在去年这场世纪疫情中依然独善其身，毕竟除了刷剧和玩游戏，听音乐依然是多数内容消费者几个月被困在家中时的最好选择。

而对于音乐流媒体平台来说，主动权又确实并不掌握在他们手中，不同于影视内容版权的分散，音乐版权几乎是高度集中的垄断市场，进过了漫长的发展，如今人们耳熟能详的劲歌金曲版权几乎都掌握在各大唱片公司手中。

在这种局面下，即便不是漫天要价，但买卖双方也很难说是处于平等的状态，毕竟流媒体平台这么多，而能让用户真正花钱的音乐始终就只有那一小部分。

不过这种“躺赢”也已经让各个平台开始心生不满，正像音乐流媒体本身是对音乐聆听方式的一种改革一样，随着几大巨头平台开始从跑马圈地走向精细化运营，与唱片公司的角力其实才刚刚开始。

一首音乐作品版权通常包括两部分：录音版权和词曲版权。

对于大公司来说，一般意义上的音乐版权都是买断制，花钱批量买下唱片公司的版权曲库，以此来作为吸引用户的主要卖点。当然就像一张专辑的金曲最多只有两到三首一样，各家唱片公司提供的所谓“海量”曲库，其实真正的热门歌曲也最多只能占到两到三成，大量被打包进去的音乐人或者歌曲其实本身也是属于无人问津的类型。但这恰恰是唱片公司精明的地方，毕竟类似的商业模式已经成功了太久。

随着音乐流媒体平台做大做强，这种有些类似强买强卖的模式也在双方博弈中产生着变化。

在这种模式之下，过去的经典曲目与不断涌现的热门歌曲依然会让唱片公司赚到盆满钵满，但平台起码能够在保证兼顾到小众音乐爱好者趣味的情况下，还能在一定程度上减轻成本压力。

旗下两大短视频平台同样需要音乐的字节跳动，在2019年1月就上线了“看见音乐计划”（旨在挖掘和扶持独立音乐人），同年7月收购了英国音乐人工智能初创公司Jukedeck。各大平台都在尽量维持版权占有的情况下也在着力打造属于自己的金曲，即便这条路目前还尚未有太多成功案例。