激活短视频实效营销2.0，大中华区艾菲奖短视频营销专委会举行

3月31日，2021大中华区艾菲短视频营销专委会举办线上会议。18位来自广告主、代理公司、平台的资深从业者参加，并就短视频营销专项赛道的类别定义、子类别划分与优化等内容进行了逐项研讨，以规划赛道今年的发展方向。

图｜2021大中华区艾菲短视频营销专委会委员

持续深耕短视频沃土，共建短视频营销专项赛道2.0

大中华区艾菲于2020年联合快手磁力引擎首次开启短视频营销专项赛道，共征集到报赛案例108件，广泛涉及快消、互联网、家居家电、汽车、零售&电商、金融等多个行业，是去年专项赛道中报赛案例最高的赛道。

图|大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、短视频营销专委会主席徐浩宇首先回顾了2020年大中华区艾菲奖的运营情况及取得的成就，并分享了2021大中华区艾菲的全新战略，联合快手磁力引擎打造短视频营销赛道2.0，持续深耕短视频营销领域，进一步提升短视频在品牌营销中的应用和普及率。

“去年短视频营销专项赛道是唯一包揽金银铜三项大奖的赛道，共获得1金1银7铜等9项大奖，取得了非常好的成绩，希望今年能够发掘更多短视频营销领域的优秀案例，寻找流量留存和沉淀价值新玩法，引导短视频营销行业良性发展。”

图|快手磁力引擎销售副总裁胡嫣

作为赛道合作伙伴，快手磁力引擎销售副总裁胡嫣表示：“作为国内短视频上市第一股，快手有着非常大的用户流量和用户黏性，因为在快手上有千姿百态的真实的芸芸众生，无论是明星、达人还是素人，都在产生大量真实美好的内容，促进用户之间的互动与信任，也让快手更加有吸引力。只有创造了用户价值，快手才能带来社会价值，而社会价值才能激活商业价值。”

图|快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰

快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰就短视频内容营销发展趋势，进行了分享，“在短视频内容营销中，KOL的价值越来越明显，用户和达人之间的信任关系是商业内容破圈的护城河。长视频、短视频和直播正在相互融合，边界越来越模糊。直播电商是新趋势，优质的内容加速人货连接，短视频+直播+电商三位一体的内容平台，让快手获得了非常大的电商生意增长。”

子类别汰旧换新，聚焦短视频营销八大方向

2020大中华区艾菲短视频营销专项赛道共设置品牌体验、品牌内容、社交创意、直播、整合营销、用户长效运营、小预算等子类别。在此次专委会上，各位委员针对今年赛道的类别定义和细分子类别，分别发表了自己的观点，并进行了充分讨论。

最终，专委会一致确认短视频营销专项赛道的定义，旨在表彰通过优质的短视频内容创作和传播，实现品牌触达受众，提升受众互动和品牌体验，达成目标结果的案例。参赛案例需使用短视频作为主要创意和传播方式，或以短视频为核心部分而展开，解读通过短视频对受众感知或行为的直接影响来衡量或证明短视频的商业价值，并展示其与所达成的商业成果的关系。

同时，根据中国短视频营销市场的应用现状与趋势，对子类别进行了汰旧换新，暂拟为：品牌内容、整合营销、社交创意、直播、IP运营、数据驱动和营销转化、互动视频。

会议针对当下短视频营销领域“行业创新”、“内容体验”、“技术迭代”等行业议题进行了深入的探讨和交流。

2021大中华区艾菲奖赛事日程

2021大中华区艾菲奖参赛资料将于4月中旬发布，4月底-7月初进行案例征集（报赛），6月-7月开展初审，8月-9月开展终审，10月举办颁奖典礼。

今年有意向报赛的朋友，可关注即将发布的《2021大中华区艾菲奖参赛手册》，在赛道定义和子类别说明的指导下准确报赛。

大中华区艾菲短视频营销专委会委员

徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁

胡 嫣 快手磁力引擎销售副总裁

毛海峰 快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人

须 聪 麦当劳中国首席市场官

张晓怡 宝洁大中华区品牌建设整合营销及新内容营销总经理

萧育芬 可口可乐大中华整合营销总监

陶 莉 亿滋市场总监、奥利奥中国负责人

江励珊 美赞臣整合媒介及传播总监

朱佳怡 青岛啤酒品牌管理总部总经理

卢楚麒 华帝股份首席品牌官

任 一 蘑菇街资深品牌公关总监

李 千 五谷磨房首席品牌官

沈 斌 骏杰尚销售副总裁

刘 烁 dentsu mcgarrybowen中国事业本部本部长

林伟军 天与空广州首席创意官

张吉思 屋瓦传播CEO

胡文恺 蓝门数字集团首席执行官

王柏麟 传立创新内容董事总经理