2021年，内容归位。电商、直播、短视频、流量......一个个热词闪过互联网的世界，最后落到地面，化为同一个词——内容。
无论哪种新媒体形式，哪种带货渠道，本质都要靠内容打动人心。内容应该怎么做？且看行业大佬们怎么说？
1. 快手：推动“光合内容”计划，丰富平台层次
刘逍 快手内容运营中心总经理
快手是一个日活3亿+，月活7.7亿+的内容平台， 每年有2.34万亿互动，65%的活跃用户都是平台创作者， 有2300万创作者在快手获得收入。
快手已有40个大型内容类目，600多个子类目与8万个兴趣点，平台进一步推动“光合内容”计划，实时判断用户喜欢的内容。根据平台数据， “光合内容”在公域分发的每一次点击，会带来120秒个人主页的（停留）时长 。
2. 百度：从链接信息到链接人，让创作者走到台前
杨潆 百度百家号总经理
目前，百家号创作者的数量超过了380万，原创作者的增速超过了200%。在 巩固现有生态优势的同时，百度也在思考如何探索内容边界？
1） 结合搜索人格化的转型， 从连接信息到连接人，让内容的创作者从幕后走到台前；
2）用户每天在百度观看专业内容超 13亿 次，专业内容的日浏览量增速超过 82% ，加大专业内容发掘力度方为平台上位之策；
3）希望更多的合作伙伴加入内容布局，尤其是本地化内容创作者。 本地中心是百家号布局本地内容生态的重要抓手。
3. 淘宝逛逛：逛是目的，成交不是
郑云鹏 淘宝逛逛机构生态及创作者运营负责人
逛逛作为内容产业的新朋友，也在“预谋”新的玩法：
1）新入口：在App开发一级入口，对所有商家和创作者来讲都是流量的红利；
2）流量算法变化： 相比于原来算法的核心在于导购，今年将内容互动作为整个算法的核心，改变底层逻辑；
3）调整目标：原来目标方式是往成交向做引导，今年目标调整为时长，希望消费者可以逛起来，而不是买起来。
4. 有赞：内容是创作者能自主掌握的话语权
即心 有赞直播电商业务总经理
内容经济开始主导营销场景，红人主播对品牌广告有了更多的话语权。
内容创作者做电商有五大路径，打赏、广告、带货、直播和内容，除了内容，其他四种跟背后的能力、资源、路径、实现能力有关。
5. 科大讯飞娱乐：用户需要能表达价值观的内容
郭嘉 科大讯飞数字娱乐事业部总经理
基于流量的走向和市场的创新玩法，机会还是有的。 市场需要什么样的内容？
1）垂直领域的高质量内容；
2）基于消费场景变化，做新时代下的内容转型；
3）可以占用用户碎片化时间的可视化、有趣的内容。
用户需要什么样的内容？
以前用户需要的是在内容中感受共鸣的内容；但现在用户更喜欢有一致价值观、能说出自己心声的内容。
6. 瑜大公子：人设打底
@瑜大公子 快手头部主播
跟上面几位内容创作者不一样的地方是，@瑜大公子的内容几乎全是围绕电商直播开展，策略上有明显的个人特征
1） 人设策略 ，无美颜、接地气、低价好物、男闺蜜，都是他的人设标签；
2） 流量策略 ，跟很多快手主播一样，通过打榜吸引流量冷启动，然后进行站内外引流，最后沉淀私域，运营社群；
3） 选品策略 ，对主播而言，选品就是核心内容。@瑜大公子的 团队会提前1个月为直播做准备，如一场40个商品的直播，需要从200-300个产品中筛选，还有大量的脚本文案、上架策略等准备。
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