三大平台合推“单片付费”，网络电影开拓新局面或成未来趋势

以往，院线春节档竞争如火如荼时，网络电影春节档却悄无声息。毕竟在观众印象中，网络电影还不够支撑春节档这样的大档期，而且在近些年的网络电影中，并未出现令人惊艳的作品。

但在今年，网络电影春节档首次显现出“大IP”、“强类型”、“高人气明星阵容”等特点。今年有不少院线级别的大咖战队加持，例如《发财日记》中有宋小宝、马丽、沙溢、张一山，《少林寺之得宝传奇》中有王宝强、刘昊然、倪大强、吴孟达，不乏给行业带来不少激励之声。

此外，除了以单片付费模式网络发行的新片，《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家》《大红包》等院线热门大片，也都在平台上热映。

网络电影春节档除了在内容质量上有所提升，平台通过技术的迭代升级为观众带来更加多元化的观影诉求。例如杜比视界、杜比全景声、4K、60帧等格式，争取让用户在硬件条件允许的范围内，获得最好的视听效，更加震撼的观影体验。

值得一提的是，这次优酷、爱奇艺、腾讯还采用了联动营销的策略，共同推出单片付费电影《发财日记》《少林寺之得宝传奇》。事实上，这也是第一次院线（线下）、网络（线上），片方与视频平台合力携手，为观众呈上丰富多元，年味满满的春节大餐，共同为中国电影产业助力。

而经过此番线上春节档一役，网络电影单片付费模式揭开层层面纱，因明星加盟并获利而行情看涨，网络电影市场也迎来了迈向新阶段的契机。

单片付费模式即观看影片，无论是否是平台会员，都需对影片进行单独购买才可观看。会员的价格相对较非会员更便宜。通常来说，单片付费有着时间限制，一般在48-72小时之间。

其实，单片付费这一模式并不新鲜，院线电影在上线网络平台后，这普遍是热度较高、票房表现较好的院线电影的常规操作。早在视频平台刚刚兴起的阶段，各大视频平台就已经做过单片付费。

2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网公司联合发起成立国内首个“电影网络院线发行联盟”，后优酷网及凤凰网加入。

该联盟的首个大动作便是将当年的大热影片，6天票房过亿的《将爱情进行到底》定位首部单片点播电影，定价为5元，付费观看期15天。

彼时的网络视频观众尚未培养起付费观看视频的消费习惯，电影网络院线发行联盟的尝试自然算不上成功。

此外，单片付费的影片大多都是《毒液》、《复联3》等国外大片，大部分国产电影均为直接会员免费观看。尽管有部分文艺电影如《四个春天》尝试单片付费点播，但最终收益都称不上成功。

在观众和内容日渐走向共生共融的大趋势下，直到2019年，国产电影下发起了向“单片付费“的大规模尝试。

去年7月，爱奇艺为了顺应市场潮流打造了单点付费模式。在该影院上线的第一部作品《征途》，在上线短短72小时后便创造了新的单片付费网络电影票房纪录。此后几个月间，爱奇艺陆续汇集了一批质量优异的头部网络发行电影项目，围绕高品质电影新片展开的影院定位也愈发明朗。

从去年的《征途》、《海绵宝宝：营救大冒险》、《陈翔六点半之民间高手》，再到今年春节档的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》，纵览这几部作品，既有国际级大IP动画电影，也有本土视效大片和国产网络电影的金牌IP续集，主创阵容上更是集结了多位观众们耳熟能详的演员和艺人。可以说，在制作和质量层面上，它们毫不逊色，只是选择了另一种发行渠道与观众见面。

并且在近一年间，网络电影营销能力也在普遍呈现提升态势。最直观的一点莫过于在微博、抖音等社交平台上，许多网络电影的物料传播力度都得到了显著增强。

随着网络电影在付费模式上不断探索、演员阵容的步步扩大以及网络电影的营销能力不断提升，未来肯定会有更多网络电影通过单片付费模式进行网络发行。