抵制不了的新疆棉，阻挡不了的中国潮

当汽车国潮化

作者 | 沈天香

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

一场“新疆棉”事件，可能再次推动国潮文化发展。

2021年3月24日，瑞典服装品牌H&M官方网站披露一份声明——H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

尽管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。

几乎第一时间，14亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……

事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

“抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。”网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。分析师认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。

国潮再次迎来新的发展契机。

2016年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。

2018年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日（参数丨图片）记、元气森林、CLOT等。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：中国人的购物车里，装着八成的国货，90后人均国货消费金额则达5307元。

国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据腾讯社交广告大数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后为8.9分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。

何谓国潮？它似乎不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式。

同时，汽车品牌也在国潮化。红旗、荣威、奔驰等品牌牵手故宫，开启国潮跨界营销。类似的合作还有蔚来和李宁，WEY和长征系列运载火箭…..

汽车设计中也有很多元素，比如荣威融入景泰蓝工艺、宝石兰花丝镶嵌工艺等中国传统工艺；奔腾利用源于中国新疆的美景色彩打造斯木黄漆面，以及融入双飞燕、箭翼等中国吉祥符号；比亚迪的Dragon Face设计语言……

2021年3月23日，哈弗H6国潮版在西安上市，这是由全民票选决定的发布城市。在经过历史洗礼，繁华落尽，却依然保留着十三朝古都风韵的中国特色国际化大都市，将国潮这个文化标签放在一起，似乎再契合不过。

上市活动现场，是一个将糖画、棉花糖、糖葫芦、剪纸等形式丰富的国潮市集，搭配国潮色彩兵马俑涂鸦、唐宫夜宴舞、歌曲《踏山河》等元素，构建出浓浓的中国风现场。

在设计中，哈弗H6国潮版融合松、竹、龙、凤等东方文化元素与现代力量美学，用年轻态度和时尚科技，打造更符合消费者审美取向的东方动势美学设计，与国潮二字自洽。

除去时尚、个性设计风格外，哈弗H6国潮版通过富有中国元素的语言，对本土文化彰显和表达，正是国潮化的体现。

但国潮并不仅仅体现在设计上，更重要的是，品牌所锻造的普世价值。

“成功的国潮品牌，并不是因为赶上潮流，而是更多专注于自身，做好产品以及品牌内涵的升级。”一位研究国潮品牌的分析师说。

他认为，目前市面上大部分所谓国潮品牌，在核心价值层面上，太注重社会化和个人情绪的表达，缺乏底层意识和普世价值，很难真正被认同和持续消费。

哈弗H6国潮版当如何在有中国元素的创新设计之外，获得消费者认同？

首先是产品力。哈弗H6系列自2011年上市以来，在10年时间里，累计销量超过300万辆，93个月连续蝉联SUV车型销量冠军。在传承哈弗H6实力的基础上，国潮版车型全面升级智能化装备，满足新世代消费者的智能需求。

正如长城汽车哈弗品牌公司总经理李晓锐所说：“将国韵装上车，是哈弗H6国潮版的内涵，以国力造产品，是哈弗H6国潮版的底气。”

其次是共创。在全民共创时代，不再是品牌单方面输出，也不仅仅是产品体验。除全民票选发布会城市西安外，哈弗还宣布推出“万物来潮百万基金国潮设计共创计划”，邀请年轻人共创哈弗H6国潮版周边潮品，且设百万基金为优秀设计埋单。

通过品牌和用户共创，重新构建充满交互、沟通、养成的双向模式。从一类人到一群人，哈弗H6国潮版用“潮创”理念，构建全新关系架构，让用户成为品牌和产品的设计师。

近年来，中国品牌汽车越来越受年轻人喜爱。根据发布2021中国新车购买意向研究3月25日发布的2021中国新车购买意向研究SM（NVIS）显示，未来半年有购车意向的潜客中，95后占11%；分别有超六成和近四分之一95后潜客倾向于购买自主品牌和新能源汽车，为各年龄段潜客中比例最高。

因此，随着95后购车群体在汽车消费市场逐渐崭露头角，并呈现出与其他年龄群体不同的需求和偏好，汽车品牌必须充分挖掘95后对设计、性能和配置的要求，才能确保设计和生产出符合时代潮流和趋势的车辆。

当越来越多品牌跟风国潮时，企业更应该清楚地认识到，国潮背后是供给创新，满足年轻人对品质、文化、个性等需求，才能助力国货不断焕发新神采。

同时，当14亿中国人凝聚力量时，我们有理由相信，一个新疆棉被抹黑，会有更多“新疆棉”站在时代的潮头。