教培行业趋势复盘报告：教育科技正从校外到校内推动教育方式变化

多知网3月27日消息，今日，新东方发布《教育培训行业创新复盘与浪潮展望2020》报告。

这是新东方发布的第二份行业研究报告。2018年开始，新东方逐步加大横向化输出，先后成立东方坐标学院、设立教育文化产业基金投资布局、开展行业研究。2020年，新东方用“业务+投资”的双视角发布了第一份行业研究报告。

新东方教育董事长俞敏洪曾提及，教育行业的未来不会是一家独大，而是一个良好的产业链融合共生的形态。这两年多来，新东方就在探索从更多维度做行业“连接”。

今年的报告主要聚焦四个领域的趋势：低龄儿童教育、教育科技、国际教育和教育OMO，而这四个方向也是新东方目前重点关注和布局的领域。

新东方执行总裁兼CFO杨志辉表示，过去一年，疫情客观上推动了行业开启新一轮的变革，这种变革目前还在持续进行中。

以被疫情大大加速的教育OMO为例。疫情后，53%的机构表示将教学模式调整为OMO，而疫情前开始采用OMO模式的机构只有29%。

当下，OMO模式正在优化教育行业的各个环节。比如获客。目前教育行业的四种获客方式中，自然流量占比5%、转介绍占比20%、信息流广告占比70%、轻直播占比5%。其中，轻直播会有大比例提升。

本次报告总编辑孙梦琳认为：“未来机构发展OMO不再是应对疫情，而是从教育的底层逻辑着手，思考科技重塑传统线下教育的突破点，将来一定会有更多的发展形态出现。”

事实上，教育OMO也是教育和科技融合的一部分。从20001年开始，中国教育的科技化进程经过了四个阶段变迁：在线化（2000-2005年）、商业化（2008-2012年）、智能化（2013-2017年）、深度融合（2017至今）。

报告提到，促进教育公平、降低边际成本、提升教育效率是教育科技发展的三大驱动力。随着视频、AI、大数据等技术的发展，教育科技已逐渐从校外到校内全方面推动教育方式的变化。教育科技企业要破局，需从社会、企业、用户三个层面入手。

报告中透露，在教育和科技融合过程中，工具类教育产品当前的渗透率在13%，而内容类产品目前渗透率只有4%，未来的发展潜力更大。

在低龄儿童教育领域，头部品牌都在通过“投资+自研”的方式布局。根据调研，这个领域细分市场格局比较分散，其中智能硬件集中度最高、其次是少儿英语、数理思维、启蒙内容，少儿美术集中度较低。

启蒙教育领域五大赛道渗透率分别是：少儿英语12.1%、STEAM 2.5%、大语文2.0%、少儿编程1.5%、数理思维1.0%。报告认为，虽然少儿英语渗透率最高，但和日韩两国35%和61%的少儿英语培训行业渗透率相比，国内少儿英语培训渗透率8%，还有上升空间。

国际教育领域是受到疫情冲击最大的领域，但随着国外疫情逐渐控制国际教育也在回暖。以考培为例，报告披露2020年中国留学考培市场规模同比下降39%，预计2021年会有一个增长反弹，市场规模预计同比上升36.4%；2022年市场规模回归正常增速，同比增长21.6%。

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