棉花风波48小时：从明星到体育电竞

文/龙承菲 刘南豆

编辑/杜荷花

头图/源自网络

昨日的社交媒体，是被艺人解约消息刷屏的一天。

据毒眸（微信ID：DomoreDumou）不完全统计，截至发稿前，共有48名艺人宣布与抵制新疆棉花的品牌解约。

这一切的起因，来自24日在微博曝光的，H&M去年10月发布的一则抵制新疆棉花的声明。

消息曝光后，抵制H&M、支持新疆棉花的话题当即登上热搜。到25日，越来越多的国际品牌被发现参与了抵制新疆棉花，其中不乏占据庞大中国市场份额的耐克、阿迪达斯。

国际品牌的行为波及到全球的二级市场。截至25日收盘，A股的纺织服装板块整体上涨2.21%，大幅跑赢上证指数，美特斯邦威等品牌迎来涨停。而在同一天，耐克在美股反弹的情况下收盘跌3.39%，阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%。

涨跌之间，反映的是中国市场的重要影响力。艺人解约如期而至。相较于往年的“辱华风波”，艺人团队的反应愈发迅速，形成热搜霸屏之势。

棉花不只是棉花，从种植加工到品牌营销，背后牵涉的产业链也从农业和纺织业延伸到文娱领域。体育、电竞等泛文娱产业，同样是其中一些涉事品牌的密切合作者，动辄几十亿的联赛赞助合同，如今还悬而未决。

随着中国在生产和消费端的崛起，《棉花帝国：一部资本主义全球史》曾经提到，“亚洲国家（中国位居前列）越来越渴望制定全球棉花贸易规则，这是利物浦商人以及后来的美国政府曾经享有的特权。”

但在这场风波中，无论是泛娱乐产业与赞助和代言的深度联系，还是国际规则制定者的傲慢，都反映出中国在全球棉花体系中的被动。但舆论搅动的多米诺骨牌效应，也可能是推动新秩序建立的契机。

国际品牌何时打破沉默？代言损失如何解决？产业会否迎来洗牌？答案目前还在风中飘扬。

事先张扬的“棉花之争”

3月24日，H&M集团对于新疆棉花的声明遭到微博账号曝光，并带上了#HM碰瓷新疆棉花#的话题登上热搜，直接引爆了社交平台舆论。

在微博的传播中，国内的网民惊讶地发现，H&M集团早在去年10月就发布了一纸声明，声称关注到民间社会组织的报告和媒体报道，这些报道包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族的指责。

H&M集团还在声明中表示：“我们不与位于XUAR（新疆维吾尔自治区缩写）的任何服装制造厂合作，也不从该地区采购产品。”中国一直是H&M重要的海外市场，不少网友认为H&M此举是对中国的抹黑，也是不尊重中国消费者的体现。

H&M集团此前的棉花采购都来自新疆和“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”相关农场。而声明中提到，“由于BCI在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已经决定暂停XUAR的BCI棉花许可证。”

H&M声明 机翻版

让大部分国内民众感到陌生的BCI，是2009年成立的非盈利国际性会员组织机构，主旨是在全球范围内推广所谓的良好棉花（Better Cotton）。这个组织在全球拥有超过400名会员组织单位，成员涵盖棉花产业的上下游，包括棉花种植单位、棉纺织企业以及零售品牌。

“可持续棉花生产标准”是当下国际纺织品流通贸易领域的重要准入标准，根据《南方周末》对新疆棉花厂商老板的采访，经过BCI认证的棉花市场认可度更高，外贸出口或者与大型欧美纺织类品牌合作，BCI认证也是准入门槛。

BCI此次对新疆棉的打压和抵制，更像是一场“暗战”。

根据发布的网页截图，在去年10月，BCI曾经发布一则英文声明，宣称“中国新疆维吾尔自治区持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控”。因此自去年10月起，BCI决定终止该地区的所有现场活动，包括能力建设和数据监控、报告。

一言以蔽之，BCI从去年10月起就停止对新疆棉花发放许可证，机构里的所有会员也不能够再使用新疆棉花。目前，这份声明的网址已经无法访问。根据《环球时报》的调查，在2020年前后，很多新疆棉花生产加工企业都收到来到BCI的“终止合作邮件”。

这对新疆的棉花产业无疑造成了不小的负面影响，新疆是国内最大的棉花种植区，根据2020年相关数据显示，新疆地区棉花产量占据了全国的87%，全球总产量的20%。

外交部发言人华春莹在25日的外交部例行记者会上回应，有关新疆地区“强迫劳动”的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谣言。“或许中国民众越来越不能接受‘一边吃中国饭、一边砸中国碗’的行为。”

之后，淘宝、京东等电商平台均下架了H&M所有商品，高德地图、百度地图、大众点评等APP也无法再搜到H&M的相关信息。

25日晚间，H&M通过官方微博账号发布声明，称“不代表任何政治立场”，但并没有进行道歉。声明中“目前在中国与超过350家生产厂商合作”的语句，也被不少网友认为是想表达“有350家合作商靠我吃饭”。

人民日报评论道：“H&M回应了，但在网友眼里，反而多了‘玩文字游戏’的味道，并不买账。”

这份不痛不痒的声明让舆论进一步升级，愤怒的网友也发现，认可BCI标准、发布声明表示不用新疆棉花的品牌，并不止H&M一家。

优衣库母公司讯销集团、耐克、阿迪达斯等品牌，都在去年发布新闻稿、声明，称从未或停止从新疆地区采购纺织品、纺纱品等原材料。耐克甚至在声明中提到，其在青岛的工厂已经停止从新疆地区招聘员工。New Balance、GAP、Burberry等品牌商，都表达了类似态度。

“耐克”“阿迪达斯”登顶微博热搜。网友们号召今后不再购买上述品牌的产品，并列出了可替代性的国货品牌，与被认为性价比高的新疆品牌。华为、oppo等手机商城中，也已经下架了耐克的APP。

耐克外网声明 中文机翻版图源微博@黄金原野

风闻社区一篇文章发出上海永澳纺织科技有限公司董事长王进华之前接受中国纺织报的采访，来说明棉花的标准之争早就发生。王进华提到，以美棉，澳棉，BCl为代表的西方棉花机构，正通过宣传可持续，节能减排，社会责任等排他性标准和理念，将中国棉花和纺织制品排除在服装品牌供应链之外。

他认为只有将中国的棉花品牌CCIA（国家棉花产业联盟，成立于2016年）做大做响，才能让服装品牌认可国棉品牌，消除为国外企业代加工的普遍现象。

更多自媒体开始分析风波背后复杂的国际形势，当下正值中美会谈的重要关口，作为棉花出口大国的美国早在去年年底，就扬言制裁新疆的棉花与番茄，而BCI声明中又有大量“人权”“自由”等政治色彩颇为浓厚的指控。

这场棉花“暗战”在互联网舆论中，不再是单纯的商业竞争，而是被认作国际竞争的一部分——自疫情蔓延以来中国和西方世界的舆论攻防不停，公众的爱国情绪也在拉扯之中，被进一步催化。

抵制的火越烧越大，直至燎原。

热搜被终止合作占领的一天

在H&M、耐克、阿迪达斯等品牌相继暴雷之后，第一个受到影响和被关注的，依然是有代言推广合约在身的艺人们。

毒眸注意到，相比过去几次突然而来的风波，这一次的艺人们反应迅速，堪称敏捷。

3月24日下午，宋茜、黄轩工作室纷纷发表声明称与H&M品牌已无合作关系。当晚，佟丽娅、于朦胧等新疆籍艺人，成为第一批转发对新疆棉花表示支持的艺人。

部分艺人还特意更换了当天的穿着搭配，避开暴雷品牌。抵达长沙进行节目录制时穿着匡威和耐克的赖冠霖，在昨日穿着拖鞋现身机场。近期因《山河令》走红的演员龚俊在转发支持新疆棉微博之后，昨日综艺录制上班，被拍到已经换上了国产品牌回力的运动鞋，同款运动鞋很快售罄断货。

H&M之后，打响终止合作“第一枪”的，是位列顶流行列的王一博。25日上午，乐华娱乐发布声明称，即日起王一博将终止与耐克的一切合作。半小时后，谭松韵也通过工作室发布声明，与耐克终止合作。

之后豆瓣小组开始了实时播报。热衷收集鞋子的白敬亭、阿迪达斯的新疆籍代言人迪丽热巴都成为重点关注对象。等易烊千玺工作室发布声明解约后，TFBOYS三人才整整齐齐地转发了支持新疆棉花的微博，不少围观的网友嗑到了“团魂”。

内娱至今最为浩浩荡荡的终止合作潮出现。“XX终止与XX合作”的格式霸占了全天的微博热搜榜单，据毒眸不完全统计，总共有48位艺人与涉事品牌解除了合作。

在毒眸往期文章《明星集体解约，中国模特“中枪”》中提到，“避雷”在近年来品牌与代言人的商务交易中，已经变成了双向行为，代言人也会考量品牌方是否会存在因为突发事故损伤自身形象的可能。

当时不少律师都对毒眸表示，艺人或许应该在双方合作的合同中，对于此类因为政治敏感导致的品牌商誉下降，加上可以直接解约的条款。

第二个受波及的，是与涉事品牌有赞助合作的综艺节目。服装赞助为阿迪达斯的《青春有你3》，今日所有训练生上班时都穿上私服，有选手甚至用黑色胶布将拖鞋上的品牌LOGO贴住，防止露出。

节目官博也发布声明，原定今晚播出的《青春有你3》将要延播，具体播出时间尚未公布。有传言提到，节目正在进行后期赶工，对露出的阿迪达斯LOGO进行镜像翻转等后期处理。

“镜像翻转操作比较繁琐，如果镜头有运动得一帧一帧做，相比之下用同色系的色块盖掉或者高斯模糊掉，操作会比较简单。”综艺后期空空告诉毒眸。

类似的工序需要剪辑师尽量避开有品牌露出的镜头，或是将画面扩大，将LOGO露出的部分扩充至画布之外，实在没办法避开的情况，只能一个个镜头打码。“一个6、7人的包装团队，70分钟的节目要做两天两夜，两个小时的话时间再翻倍。”

娱乐话题开始对上述品牌进行词语摒弃。81万粉丝的微博账号“关于优衣库的一切”宣布不再分享优衣库相关内容；乃万主动下架成名曲《puma》；歌手肖恩恩发微博号召网友，为自己登台要唱的“为了追到你，买了新的nike”改词。

安踏、Fila中国等品牌发布声明称正在走程序退出BCI，鸿星尔克甚至直接转发乐华娱乐的声明，隔空喊话王一博求合作。

安踏声明

沉默的深度合作伙伴

明星代言、综艺赞助是品牌一旦暴雷，最容易被关注的领域。但这次国际品牌引发的风波远不止于此，在体育和电竞中，这些品牌有着许多难以解绑的“深度合作”。

比起H&M，耐克更加依赖中国市场。根据H&M官网数据显示，2020财年中国内地的销售额只占全球销售额的5%，而耐克财报显示，2020财年耐克中国区营收大概占全球的17.86%。

对本土体育赛事和明星选手进行赞助，是国际运动品牌全球化扩张的重要手段。因为中国市场的重要性，耐克等运动品牌与中国体育和电竞等产业的赞助与合作更为紧密。

2018年，耐克与中国男篮、女篮国家队签下十年长约，同时还签约了周琦、郭艾伦、易建联等知名球员。而来自新疆的球员周琦已经率先在微博表示，“支持大美新疆”。

其实，耐克与中国篮球的合作远不止赞助。从1996年开始，易建联、王哲林、周琦等12位中国年轻球员先后前往美国参加耐克篮球峰会；耐克也会每年邀请诸如勒布朗·詹姆斯等顶尖篮球运动员来到中国，探访中国篮协青年特训队的训练。

同是2018年，耐克还与中国足协、中超联赛续约，十年30亿元。但在2018年之前，耐克设计的队服因为样式单一而广受诟病，甚至被网友评价为，“连中甲联赛的球衣设计都不如”。

风格统一时期的中超耐克球衣

国际品牌屡签大合同，伴随的是本土品牌的激烈竞争。

2016年，CBA“脱鞋门”事件爆发。彼时易建联签约的耐克，为他脚部的伤势量身定做了球鞋，但刚回到CBA打球的他被告知必须穿CBA球鞋赞助商李宁的球鞋上场。

登场数分钟后，脚部不适的易建联当场脱下了球鞋，随后换上自己的定制鞋再度登场。这一举动引发了轩然大波，也引发了球迷对于李宁和耐克在CBA露出权益的长期讨论。

而“不需要运动”的电竞赛事，这些年与体育运动品牌的合作同样密切。

2019年2月，耐克正式成为英雄联盟LPL联赛的官方服装合作伙伴，双方将展开为期四年的深度战略合作。除了鞋服供应之外，耐克还宣布将与LPL战队及电竞运动员开展合作研究，设计专业的身体训练计划。

电竞希望摆脱自身“不利于身体健康”的负面标签，拳头游戏（英雄联盟母公司）大中华区董事总经理Johnson Yeh就曾表示：“我们希望能把电竞积极的一面传达给社会，这也是为什么会选择和耐克这样形象健康的品牌合作。”

对运动品牌而言，电子竞技的年轻受众也是需要争取的增量人群。据Johnson Yeh所说，电竞15~30岁观众占比高达85%，还有将近50%的电竞观众从不关注传统体育，“这意味着电子竞技触及了传统体育人群之外的广阔群体。”

而如今，深度合作的开展才刚过两年，却遇到了这样的裂痕。尽管LPL官方目前还未就此事发布公开声明，但LPL官网已将耐克的logo从官方合作伙伴中删除。

LPL官网下架Nike相关商品

在昨日3月25日进行的LPL常规赛中，队服上原先耐克的logo也被LPL字样的贴纸所遮挡，鞋上亦如是。

李宁和耐克的争夺也从篮球延续到电竞。李宁在2019年收购原snake俱乐部，但因为赞助商耐克的缘故，在解说中只能被叫做LNG。

3月25日LPL第一场比赛的对阵双方中，就有李宁旗下的LNG俱乐部。有粉丝建议LNG，“直接穿李宁上直播，交罚款也没关系，我们挺你。”李宁执行董事李麒麟在微博上回复道：“我们可以这样做，但我们不会这样做。”

在明星代言解约之后，网友还在等待联赛们和国家队的声明，但相比于明星代言，商业化能力不足的体育产业更需要品牌赞助的支持，因此反应相对迟缓。

国产品牌在体育与电竞领域中也有部分合作存在，但相比国际品牌而言的确还不够“深度”。这一次的风波对与大型国际品牌合作是一次风险警示，或许也是国产品牌们脱颖而出的好机会。

总体而言，这是一场从服装纺织业到娱乐业，再到泛文娱产业的连环地震。旁落的明星代言和泛文娱产业合作，会是国产品牌崛起的机会吗？面对中国消费者声势浩大的抵制，国际品牌们最终会给出怎样的回应？

余震仍未平息。

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