耐克为什么有底气这样装逼？其实就是「吃死」中国人......

　　今天大家都被H&M和耐克诬蔑新疆的事刷屏了。

　　很多人都说这两个品牌在中国有很多门店和员工，他们怎么有底气敢说出抵制这样的话。

　　其实说底气太客气了，现在应该说他们在「装逼」。

　　我特地去扒了下他们的财报，才发现原来他们敢这样。

　　其实就是「吃死」中国人。

　　1。

　　这两天陆续爆出的新闻里我们都能看到BCI这个东西。

　　这到底是什么玩意呢？

　　BCI全称良好棉花组织，脱胎于世界棉花基金会。

　　它们宣称自己的主旨是致力于使全球棉花种植及生产更有利于棉农、种植环境和产业未来发展。

　　但实际上它们的所作所为分明在损害新疆棉农的利益和发展。

　　为什么这样说呢？

　　起因是特朗普。

　　去年9月特朗普为大选而疯狂炒作新疆问题，其中就包括无脑诬蔑抹黑新疆存在所谓的「强制劳动」。

　　今年一月份，下台前夕他宣布禁止进口所有新疆的棉花产品。

　　不少大品牌像这次的H&M和耐克，一方面为了「使用更好地棉花」的说辞，一方面为了应对特朗普；

　　他们主动加入BCI，相当于「投诚」。

　　就连安踏为了应付欧洲市场也加入了BCI，当然他们现在退了。

　　至于BCI那边，他们去年10月份就发过新闻稿宣称新疆存在强制劳动和侵犯人权，不符合「组织标准」。

　　于是这个月开始BCI就暂停了在新疆地区发放许可证。

　　那些认同BCI的说辞的品牌，相当于自己也在诬蔑新疆强制劳动、侵犯人权。

　　可以说这个BCI其实就是这些品牌装的那个「逼」。

　　获得美国撑腰，是他们装逼的第一道底气。

　　但很显然，一个川普不足以让H&M、耐克毅然跟中国对着干。

　　毕竟他们是商业公司，首要任务是赚钱。

　　而他们敢这样的原因，其实有两个。

　　2。

　　第一个原因就是，耐克们在中国的份额没那么多。

　　去年第三季度至今，耐克大中华区市场占比为19.75%。

　　接近两成的占比看着挺多，实际上对比下其他市场就知道只能算中等。

　　耐克欧洲、中东和非洲（耐克把这仨凑到一起）的市场占比是26.33%，排在大中华区之上，全球第二大。

　　他们全球最大的市场还是北美，占比达到36.64%。

　　可以说，「大中华地区」从来不是耐克的主战场。

　　再来看H&M的情况。

　　2015年H&M中国区前年销售额同比增长16.8%，一年后这个数字断崖式下跌到2.7%。

　　更明显的，2019年H&M中国区市场占比只有5%。

　　12亿瑞典克朗的销售额甚至比不上法国市场，只排全球第四大。

　　这次声明和咱们对着干真有点「破罐子破摔」的意味。

　　当然啦，肉多肉少都是肉，这些公司肯定没有傻到说份额不是第一就不要。

　　他们敢这样，更重要的是早有案例给他们借鉴。

　　这也是他们敢的第二个原因：中国人抵制归抵制，但真的容易忘事。

　　3。

　　还记得2018年巴黎世家辱华事件？

　　当时正值他们家的老爹鞋风靡全球，有国人在法国排队抢购。

　　某天排队时一名中国大姐看到几个插队的阿尔及利亚裔法国人，于是指责了几句。

　　谁知对方竟然推搡大姐还冲上来作势打人。

　　大姐的儿子见状来保护母亲的时候却被这群外国人围殴。

　　现场的法国警察和巴黎世家店员来劝架，结果只控制了中国人样子的顾客，对那群阿裔却不采取行动。

　　最后的结果是插队还打人的阿裔成功买到鞋，中国人被赶了出去。

　　这件事传到国内之后，一时间所有人都在抵制巴黎世家。

　　有人把巴黎世家的鞋扔了，有人把他们代购生意停了。

　　但后来的事情大家都知道了，巴黎世家发了条极其敷衍的道歉声明之后，在一半骂声和一半理解之下...

　　不仅活到了现在，他家的丝袜还在各平台上成了热销单品。

　　还有19年的范思哲事件。

　　当时他们推出了一款服饰图案设计中有世界各大城市和对应的国家名，比如米兰对应意大利。

　　但其中香港和澳门都被划分为「国家」的行列。

　　明摆着是不把中国放在眼里，根本就是分裂国家主权的做法。

　　然而，在国内代言明星取消合作、范思哲中文渠道发道歉之后，这件事就这样结束了。

　　直到今天，范思哲在国内依然有大把人排着队买。

　　多次相似的经历让外国品牌看死了我们中国人会对「辱华」善忘；

　　看死了我们面对新疆问题不会搞出什么大动作来。

　　说实话，这种感觉真的很憋屈。

　　3。

　　另外一个数据可能很多人不知道。

　　别看耐克在中国的份额才20%左右，但去年中国可是他们唯一盈利的区域。

　　如果你们看过耐克六天前年公布的财报。

　　2020年耐克第三季度的财报显示他们总收入同比增加了3%。

　　国外销售都亏成狗的情况下还能增收？

　　原因是这个时期耐克大中华区的收入同比上升了51%，抵掉了他们在国外的亏损。

　　一个帮他们盈利的地区，居然变成他们想踩就踩，想亲就亲的。

　　这也太看不起人了吧....

　　耐克是真的以为，我们非你不可吗？

　　不知道他们可记得，当时不知道当时那个辱华的杜嘉班纳后面命运如何？

　　2018年他们在国内发布了一则广告，视频中一个华人面孔的模特用了一个极其诡异的姿势使用筷子。

　　这个广告很快被监管组织Diet Prada指出种族歧视。

　　这件事在经过发酵后，杜嘉班纳不仅没意识到错误，他们的创始人还在国外社媒上发布辱华言论。

　　尽管杜嘉班官方纳声称账号被黑客入侵，还发布了道歉视频；

　　但在近乎全民抵制的情况下他们最终淡出了中国市场。

　　2019财年，杜嘉班纳亚太地区销售额同比下降了3%，两位老板身价缩水30%。

　　跌出亿万富豪榜。

　　下一个这种下场的，大米饭希望就是耐克们！

　　4。

　　至于说「新疆棉花」他们不买的，我们也大可不必担心。

　　世界上棉花产量前三的国家是中国、美国和印度，新疆棉花产量占全国产量87%以上。

　　因为独特的地理环境，新疆棉花质量远超美国印度。

　　几十年来累积的工业经验让我国成为了全球最大的棉纺织生产国。

　　生产出的棉花都被谁买走了？答案是自己人。

　　据人民网统计，2020年度新疆棉花占国内消费比重约67%，常年供不应求。

　　中国啥都不多，人多！

　　我们的消费力，居然还有人敢小瞧？？？

　　这几年国货品牌正在迅速崛起。

　　拿龙头安踏举例，在耐克阿迪长期占有国内市场大头的情况下，安踏选择出海外闯荡。

　　这些年来他们收购了FILA等海外运动品牌，多点开花。

　　2020年他们收益同比增长4.7%，连续7年保持增长。

　　等耐克阿迪等巨头在国内混不下去，几家国货势必把重心重新放回国内市场。

　　感谢耐克让我们重新认识了国货，也希望国货们争气点，多做点好产品。

　　别让我们自发的抵制最后变成一场笑话。

　　更重要的是，这种花钱还要被人「吃死」的感觉真的很难受。

　　感觉特窝囊！